تعلم من المنتج الاجتماعي الجديد لـ Zhang Yimings وقم بتحليل السلسلة الكاملة لقدرة SocialFis على تكوين الدم

الأصل｜Odaily Planet Daily ( @أوديلي تشاينا )

المؤلف: وينسر ( @وينسر 2010 )

قد يكون من الضروري الاعتماد على قدرة ارتباطات Fi على تكوين الدم للتحقق منها بشكل كافٍ لمعرفة ما إذا كان مسار SocialFi قادرًا على التخلص من معضلة النمو. في المقالة السابقة فشل السرد الاجتماعي، هل الشبكات الاجتماعية المشفرة لا تزال لها مستقبل؟ لقد قمنا بتحليل موجز للمشاكل الرئيسية التي تواجه مشاريع مسار SocialFi الحالية. ولحل هذه المشاكل، جنبًا إلى جنب مع الخصائص والمزايا الرئيسية للمشاريع المشفرة، قد يحتاج مشروع SocialFi أيضًا إلى التعلم جزئيًا من أفكار تطوير تطبيقات الإنترنت المحمولة التقليدية.

في هذه المقالة، سيقوم Odaily Planet Daily بتحليل وشرح جوانب Fi للمنتجات الاجتماعية التقليدية ومشروع SocialFi، وتحليل تاريخ تطوير تطبيق Lemon 8 الشهير من ByteDance، والذي حقق أداءً جيدًا مؤخرًا والمعروف باسم النسخة الخارجية من Xiaohongshu، للرجوع إليه من قبل اللاعبين في مسار SocialFi.

سلسلة Fi للمنتجات الاجتماعية التقليدية: من المنتجات المجانية إلى الاشتراكات المدفوعة إلى الخدمات ذات القيمة المضافة

بالإضافة إلى نموذج إدارة الحساب وطريقة تسجيل الدخول التي تختلف كثيرًا عن منتجات SocialFi، يمكن القول إن تشغيل سلسلة Fi التي تتضمن الدفع النقدي في المنتجات الاجتماعية التقليدية سلس ودقيق للغاية لدرجة أن كل خطوة من خطوات التشغيل لها غرض تصميمي فريد واعتبارات وظيفية خاصة بها. فيما يلي تفكيك خطوة بخطوة لسلسلة Fi للمنتجات الاجتماعية التقليدية:

المنتجات المدفوعة/تطبيقات التواصل الاجتماعي المخصصة للاستخدامات المحددة القائمة على الاشتراك

في منتجات تطبيقات التواصل الاجتماعي التقليدية، يعد جدار الدفع هو الرابط الأول لتوليد التدفق النقدي.

وبشكل عام، بالنسبة لبعض تطبيقات التواصل الاجتماعي المتخصصة، وبسبب نطاق المستخدمين المحدود، أصبح حد الدخول المدفوع أو تكلفة استخدام الاشتراك هو الحد الرئيسي للتمييز بين المستخدمين الحقيقيين والحسابات المزيفة.

يخدم هذا النوع من التطبيقات الاجتماعية عادةً مجموعة محددة من الأشخاص أو مجموعات الاهتمامات، مثل الشبكات الاجتماعية الموسيقية، والشبكات الاجتماعية للأقليات الجنسية، والشبكات الاجتماعية الترفيهية، وما إلى ذلك.

منتجات مجانية + خدمات ذات قيمة مضافة – تطبيقات اجتماعية للألعاب

بالنسبة لمعظم منتجات تطبيقات التواصل الاجتماعي، فإن المنتجات المجانية + الخدمات ذات القيمة المضافة هي الخيار الأول الأكثر شيوعًا لتوليد الإيرادات.

بالنسبة لمعظم التطبيقات الاجتماعية، غالبًا ما يكون الاختبار الداخلي + المنتجات المجانية هي الإعدادات الشائعة للبدء البارد الأولي؛ وبعد تجميع عدد معين من المستخدمين، غالبًا ما يزيد المطورون من إيرادات التطبيق من خلال خدمات القيمة المضافة داخل التطبيق - مثل المزيد من المطابقات، والمزيد من الزخارف الاجتماعية المتنوعة، واستهداف الحشود الأكثر تقدمًا، والدعائم ذات السمات الاجتماعية الأكثر.

عادةً ما يحتوي هذا النوع من التطبيقات الاجتماعية على سمات ألعاب معينة، ويزيد من حقوق اختيار المستخدم وجاذبيته من خلال آلية التمرير إلى اليسار واليمين أو المفضلة.

منتجات مجانية + حوافز النقاط- تطبيقات اجتماعية تعتمد على التمويل الجماعي

بالإضافة إلى الخدمات ذات القيمة المضافة، هناك أيضًا نوع من المنتجات الاجتماعية التي تختار زيادة وتيرة التفاعل بين المستخدمين من خلال حوافز النقاط وتحقيق الأرباح من خلال التعاون مع شركات وتجار B-side.

وإلى حد ما، يمكن اعتبار تطبيقات التصنيف الجماعي الحالية أيضًا نوعًا من المنتجات الاجتماعية. ويتلخص نموذج التشغيل الرئيسي في حصول المستخدمين على حوافز النقاط المقابلة من خلال تسجيل الوصول في موقع معين أو إجراء عمليات أخرى. وفي عملية الاستهلاك اللاحقة، يمكن استخدام حوافز النقاط كخصومات على الاستهلاك المادي أو قسائم الاسترداد الطرفية.

يعتمد هذا النوع من التطبيقات الاجتماعية عادةً بشكل كبير على التفاعلات السلوكية في المساحات غير المتصلة بالإنترنت، ويحقق الأغراض الاجتماعية والتسويقية من خلال آلية تقييم السلوك الجماعي.

منتج مجاني + وسيلة إعلانية - تطبيق اجتماعي ترفيهي

بالنسبة للعديد من منتجات تطبيقات التواصل الاجتماعي، يعد المحتوى الترفيهي عنصرًا مهمًا لأن الترفيه يعني غالبًا موارد الاهتمام، وهو بالضبط ما تحتاجه وسائل الإعلان.

العديد من كبار الشخصيات، وصناع القرار الرئيسيين، ومشاهير الإنترنت، هم في الأساس مدونون في مجال الترفيه؛ ومن خلال الإعلانات، يمكن للأفراد ومنتجات تطبيقات التواصل الاجتماعي الحصول على مكافآت مقابلة.

عادةً ما يكون هذا النوع من التطبيقات الاجتماعية أكثر شمولاً. فبعد فترة معينة من التطوير، يميل حجم المستخدمين إلى النمو بسرعة، مما يضع الأساس المتين لتحقيق الربح من الاهتمام.

منتجات مجانية + ترويج التجارة الإلكترونية – تطبيق اجتماعي للمستهلك

كما يقول المثل: نهاية كل المنتجات التجارية هي التجارة الإلكترونية، ونهاية التجارة الإلكترونية هو البث المباشر.

بالنسبة للعديد من تطبيقات التواصل الاجتماعي للمستهلكين، فإن مبيعات التجارة الإلكترونية هي أيضًا النموذج الأكثر كفاءة وأقصر الروابط وأعلى الأرباح وأكثرها استقرارًا في توليد الإيرادات. يمكن للمنصة تحصيل رسوم مقابلة من روابط متعددة مثل التسويق الإعلاني وتجارة السلع والترويج للزيارات ومراجعة المنصة، والتي يمكن القول إنها تقتل عصفورين بحجر واحد حقًا.

يرتبط هذا النوع من التطبيقات الاجتماعية عادةً ارتباطًا وثيقًا بسلسلة التوريد وله مجموعة خاصة به من المستهلكين المخلصين. وغالبًا ما تنعكس سماته الاجتماعية في مراجعات التسوق وتجارب التسوق وغيرها من الجوانب.

مشاريع SocialFi تحقق اختراقًا: من الهامشي إلى السائد، ومن المتخصص إلى السائد

إذا نظرنا إلى التطبيقات الاجتماعية الهائلة في الماضي، مثل تويتر، وفيسبوك، وإنستغرام، ووي تشات، وتيك توك، وما إلى ذلك، فقد مرت جميعها بعملية الانتقال من التخصص إلى التيار الرئيسي، ومن الهامشي إلى التيار الرئيسي، وهذا أيضًا هو التحدي الحتمي والضروري الذي تواجهه منتجات SocialFi حاليًا.

النقطة الأساسية هي أن نقطة البداية لمشروع SocialFi الحالي غالبًا ما تبالغ في التركيز على Fi وتتجاهل Social - عندما لا يكون الهدف النهائي للمشروع هو خدمة التفاعل الاجتماعي الحقيقي وإقامة العلاقات الاجتماعية بين الناس وترسيب العلاقات الاجتماعية، ولكن تحقيق الربح الاجتماعي السريع، وتحديد كمية العلاقات الاجتماعية النقدية، وتوزيع العمولات الاجتماعية، فإن مثل هذا المنتج هو في الواقع أداة مالية وليس له علاقة بالشبكات الاجتماعية.

على وجه التحديد، إذا كانت منتجات ومشاريع SocialFi تريد رؤية المستقبل، فقد تحتاج إلى إجراء تغييرات ومحاولات في الجوانب التالية:

ترسيخ الحشد الأصلي: حشد مشفر أم مجموعة متخصصة؟

بالنسبة لجميع المنتجات الاجتماعية، بما في ذلك تطبيق SocialFi، فإن الأشخاص هم جوهر القيمة والمصدر الوحيد لها.

لذلك، فإن السؤال الأول الذي يتعين على مشروع SocialFi الإجابة عليه هو: ما هي المجموعة من الناس التي يرغب المنتج في خدمتها أكثر من غيرها؟ هل هي جمهور العملات المشفرة، أم مجموعات متخصصة أخرى؟

كما ذكرنا في مقالتنا السابقة فشل السرد الاجتماعي، هل الشبكات الاجتماعية المشفرة لا تزال لها مستقبل؟ إذا اخترت الجميع كمجموعة مستهدفة، فهذا يعادل عدم التفكير بوضوح في هوية مجموعتك المستهدفة. وهذه مسألة استراتيجية وليست مجرد مسألة تنفيذ تكتيكي.

إذا كان الأمر يتعلق بجمهور العملات المشفرة، فإن المحتوى الذي يحتاج جمهور العملات المشفرة للتواصل والمناقشة هو سوق العملات المشفرة؛ إذا كان يبدأ من مجموعات متخصصة أخرى، مثل أن يصبح فيسبوك تدريجيًا شائعًا بين خريجي جامعة هارفارد، وتيك توك يتوسع تدريجيًا من جميع أنواع الفنانين والراقصين وعشاق المجالات المتخصصة الذين يحبون اللعب، ويجرؤون على اللعب، ويعرفون كيفية اللعب، فأنت بحاجة إلى العثور على هؤلاء الأشخاص ثم إخبارهم - هذا منتج مناسب لك، هل تريد تجربته؟

أعط المستخدمين سببًا لا يمكنهم رفضه: المال أو أي شيء آخر؟

بعد تحديد موقف المشروع والمنتج، قد يكون السؤال الذي قد يحتاج مشروع SocialFi إلى التفكير فيه هو: على عكس التطبيقات الاجتماعية التقليدية، لماذا يأتي المستخدمون إلينا للقيام بأنشطة اجتماعية؟ هل يمكننا أن نعطيهم سببًا لا يقاوم للاستخدام؟

إذا كان تطبيق SocialFi قادرًا على جذب بعض الأشخاص في الماضي من خلال الحيل والوعود مثل عمليات الإنزال الجوي للرموز، وقرارات المستخدم، والاهتمامات المتخصصة، الآن بعد أن أصبحت سيولة العملة المشفرة ضيقة بشكل متزايد وأصبح تأثير خلق الثروة ضعيفًا بشكل متزايد، فإن استخدام منتج تطبيق للحصول على فحص الإنزال الجوي أقل فعالية بكثير من اللعب بعملات Meme والمشاركة في PVP مكثف.

لذلك، بالإضافة إلى الحوافز المالية، يحتاج مشروع SocialFi أيضًا إلى جذب المستخدمين لاستخدامه والانضمام إليه ونشره بطريقة تشبه الانشطار من خلال جوانب أخرى: هل يرجع ذلك إلى بعض المحتوى المثير للاهتمام؟ أو بسبب المعلومات الجديدة؟ أو ربما بسبب الاتجاهات الناشئة الغريبة وأسلوب اللعب الاجتماعي الفريد؟

وهذا هو أحد الأسباب التي جعلت تطبيقات التواصل الاجتماعي الشهيرة، بما في ذلك Lemon 8، تركز في البداية على المشاهير على الإنترنت الذين يتمتعون بالفعل بدرجة معينة من الشهرة - لأنهم منشئو ومنتجو المحتوى، والذين يمكنهم جذب المعجبين للمتابعة والدخول، وبالتالي توليد المزيد من الانتشار والانشطار، والانتشار من شخص واحد إلى المزيد من الناس.

إنشاء نظام بيئي لدورة الأدوار داخل التطبيق: من سينشئ الناتج أم من سيدفع مقابل الاستهلاك؟

في الوقت الحالي، في مشروع SocialFi، فإن أدوار معظم المستخدمين هي "منشئي البريد العشوائي والمحتوى منخفض الجودة" مثل "جراد المنتج"، ولكن هناك نقص في المستهلكين الذين هم على استعداد لدفع ثمن "محتوى عالي الجودة ومعلومات عالية الجودة".

بشكل عام، هناك ثلاثة أنواع من العلاقات في المنتجات الاجتماعية: الأولى بين المنتجين رفيعي المستوى والمنتجين من المستوى المنخفض؛ والثانية بين المنتجين والمستهلكين؛ والثالثة بين المنتجين من المستوى المنخفض والمستهلكين العامين. ينتج المنتجون رفيعو المستوى عمومًا محتوى بعتبة استهلاك عالية، الأمر الذي يتطلب من المنتجين من المستوى المنخفض تبسيط العملية. يمكن للمستهلكين اختيار استهلاك محتوى عالي المستوى أو محتوى منخفض المستوى. وبالتالي، يمكن بناء بيئة دور تداول داخلي لمحتوى المنتج الاجتماعي.

لذلك، تحتاج منتجات SocialFi إما إلى منتجين مباشرين وبسيطين على مستوى منخفض لإنتاج المزيد من المحتوى مع عتبة أقل للفهم؛ أو تحتاج إلى منتجين رفيعي المستوى أكثر تميزًا لإنتاج المزيد من المحتوى مع عتبة أعلى للفهم، حتى يتمكن المنتجون منخفضو المستوى من إجراء المعالجة الثانوية ومواجهة المستهلكين أخيرًا لاستهلاكهم.

غالبًا ما تختار المشاريع ذات القوة المالية القوية دعوة المستخدمين بأسعار مرتفعة لجذب المستخدمين وتبني استراتيجية تشغيل عالية المستوى؛ بينما تحتاج المشاريع ذات الموارد المحدودة إلى العمل معًا وفهم المستخدمين بشكل أكبر من أجل الحصول على المزيد من الاهتمام وعدد أكبر من المستخدمين في فترة التشغيل البارد الأولية.

الملخص: لا يزال SocialFi بعيدًا عن النجاح، ولم يظهر "إصدار Web3 من Facebook" بعد

في الوقت الحاضر، لا توجد حتى الآن مشاريع GameFi مثل Axie و STEPN في مسار SocialFi؛ ولا توجد أي مشاريع NFT مثل تلك التي جذبت المشاهير من مجالات Web2 التقليدية للثقافة والرياضة والترفيه للانضمام إليها.

إن أهداف أغلب مشاريع SocialFi هي دائمًا تقليص حجمها، وفصل جزء من العدد المحدود بالفعل من الأشخاص النشطين في مجال التشفير، مما يجعل مجموعة المستخدمين الحقيقية أصغر حجمًا. لا يوجد إصدار جامعي لتطبيق اجتماعي مثل Facebook، ولا مكان تجمع لهواة متخصصين مثل التطبيق القائم على الاهتمامات. يجب أن نقول إن مسار SocialFi لا يزال بعيدًا عن التحقق بنجاح.

ولعل ما تحتاج إليه مشاريع SocialFi أكثر هو التفكير فيما إذا كان من الأفضل أولاً بناء تطبيق اجتماعي بنظام حساب Web2، ثم إضافة نظام تسجيل الدخول إلى محفظة Web3 وطرق إدارة البيانات المقابلة لاتخاذ مسار SocialFi الرائد في Web 2.5.

تم الحصول على هذه المقالة من الإنترنت: تعلم من المنتج الاجتماعي الجديد لـ Zhang Yimings وقم بتحليل السلسلة الكاملة لقدرة SocialFis على تكوين الدم

ذات صلة: تم إدراج Neiro وNEIRO معًا على Binance. هل وصل مسار عملة Meme إلى نقطة تحول؟

الأصل｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina ) المؤلف: Wenser ( @wenser 2010 ) وضع النزاع الرأسمالي حول عملة الميم Neiro منصة Binance مرة أخرى في مركز الجدل. ولكن هذه المرة، كان رد He Yi، المؤسس المشارك لـ Binance، هادئًا ومنضبطًا بشكل غير عادي، مما قد يعني أيضًا أن مشروع عملة الميم سيكون أكثر حذرًا في استراتيجية الإدراج اللاحقة على Binance. في المقال الذي صدر مؤخرًا، رد He Yi على الجدل حول الإدراج: بالنظر إلى صوت المجتمع، تم إطلاق العديد من رموز MEME ذات الرموز المتناثرة نسبيًا والقيمة السوقية المنخفضة، يمكننا أن نرى بوضوح أن صوت المجتمع لا يزال له تأثير كبير على مستوى اتخاذ القرار في Binance. في الوقت نفسه، فإن التنظيم الداخلي لـ Binance ليس شعبيًا مثل العالم الخارجي ...