نظرية نمو العملات المشفرة｜مؤسس شركة StepN: Yawn: مستقبل NFT والشبكات الاجتماعية

المرشد: ياون رونغ، المؤسس المشارك لشركة StepN

تم تحريره وتجميعه بواسطة BeWater

مقدمة: في الحادي والعشرين من سبتمبر، اختتمت بنجاح الدورة الثانية من معسكر BeWater Growth Hacker الذي استمر يومين في سنغافورة. وخلال هذا الحدث، ناقش المرشدون من أفضل المشاريع ومشاريع رأس المال الاستثماري في مجال Web3 بعمق موضوعات أساسية مثل العلامة التجارية الشخصية، واستراتيجية النمو، وبناء المجتمع، والاحتفاظ بالمستخدمين وتحويلهم، وجلبوا رؤى قيمة وإلهامًا للجمهور.

لقد حظي معسكر التدريب على النمو هذا باستقبال جيد. وقد قامت BeWater بتجميع المحتوى الذي شاركه المدربون في مقالات وبناء سلسلة من موضوعات النمو للقراء! المقال الثالث في هذه السلسلة هو Make NFTs Great Again بقلم Yawn، المؤسس المشارك لـ StepN. وفيما يلي ملخص لخطاب ياون:

يحتل سوق NFT الحالي الصدارة ويواجه العديد من التحديات، لكن NFT لا يزال جسرًا مهمًا لمستخدمي الإنترنت التقليديين للتحرك نحو عالم Web3.

لماذا لم تعد NFT شائعة؟

يمكن تقسيم NFTs بشكل عام إلى فئتين: NFTs تعتمد على الإنتاج (بما في ذلك GameFi) وNFTs جماعية (مثل PFP).

تواجه NFTs القائمة على الإنتاج معضلة حقيقية تتمثل في "النمو أو الموت". ونتيجة للطلب المتزايد، يؤدي الإصدار غير المنضبط إلى تضخم السوق وعدم استقرار القيمة وفي النهاية دوامة الموت. إن النظام البيئي لهذا النوع من NFT القائم على الإنتاج مجزأ للغاية، وكل مشروع منفصل عن الآخر وغير متصل، مما يجعل من الصعب على المستخدمين الحصول على فكرة والمشاركة بعمق.

لقد شكلت NFTs الجماعية ثقافة دائرة صغيرة مغلقة بسبب ندرتها. من الصعب على الأشخاص في الدائرة توسيع قيمتهم، مما أدى إلى مجتمع لا يتجاوز عدد أفراده ثلاثة إلى خمسة آلاف شخص على الأكثر. أدت الحركات العفوية التي يقوم بها أشخاص خارج الدائرة، مثل صنع قمصان قصيرة الأكمام بطباعة قرود بقيمة 20 يوانًا، إلى خفض نغمة العلامة التجارية من بُعد آخر. تولد العلامات التجارية بناءً على النغمة، والنغمة تمثل موقف المجتمع. وراء النسخ المجنون يكمن غياب آليات الوقاية والتربة الحميدة. في الوقت نفسه، تفتقر الشعبية التي يدعمها التسويق القصصي إلى دعم سيناريوهات التطبيق الفعلية، أي كيفية تحويل السرد القصصي الظرفي إلى سرد مستدام. وفي النهاية، لا يمكن أن يكون هذا سوى مجرد ومضة عابرة، ولا يترك سوى شعور بالفراغ في تجربة المستخدم.

لماذا نحتاج إلى جعل NFT عظيمة مرة أخرى؟

في الأساس، بالمقارنة مع العملات المشفرة، الخصائص غير المالية لـ NFTs في الواقع، قد يؤدي انخفاض السيولة إلى خفض العتبة النفسية للمستخدمين. فالسيولة المنخفضة التي تعرضت للانتقاد تجعل المستخدمين يصنفون هذا النوع من الأصول نفسياً على أنه فئة أكثر أماناً، مما يجعل قبولها أسهل.

في نفس الوقت، يمكن لـ NFT تحويل أصول Web3 بين الرموز وNFTs لتحسين سيولة الأصول، والسماح أيضًا لأصحاب المشاريع بتصميم سلسلة من الأنشطة حول NFTs لزيادة الشعور بالمشاركة والانتماء للمجتمع، وتشكيل تراكب من طرق اللعب المختلفة على المستوى. لقد حلت تجربة المستخدم هذه، إلى حد ما، بعض عقدة النقص في Web3 أمام Web2.

والأهم من ذلك، تتمتع NFTs أيضًا بقيمة اجتماعية وعاطفية فريدة ويمكن أن تمثل الهوية الشخصية والاهتمامات في الشبكات الاجتماعية، وبالتالي تظهر السمات الشخصية. وهذا يشكل جزءًا كبيرًا من نمط الحياة الرقمي.

ما هي الخبرات التي اكتسبتها StepN خلال السنوات الثلاث الماضية؟

1. التحقق من وضع "التحرك لكسب المال"

بعد ثلاث سنوات من التشغيل، تم التحقق من صحة نموذج Move-To-Earn من قبل السوق. أثبتت الإيرادات السنوية والأسعار واستقرار المجتمعات المحلية (مثل ثلاثة أحداث غير متصلة بالإنترنت شهريًا في فيتنام واليابان) وعدم تمويل المجتمع جدوى نموذج العمل هذا. يجب على البناة الانتباه إلى إمكانات هذا النموذج، وخاصة في مجالات الصحة واللياقة البدنية.

2. أهمية أنظمة مكافحة الغش وأكواد التفعيل

من أجل ضمان استدامة نمو المستخدمين، من الضروري إنشاء نظام فعال لمنع الغش وآلية رمز التنشيط. من حيث منع الغش، من المهم بشكل خاص تحديد هجمات الساحرات وهجمات الروبوتات. بدون نظام فعال لمكافحة الغش، قد يتأثر نمو المستخدمين بشكل خطير، مما يؤدي إلى الإضرار بسمعة وتطوير المشروع. فيما يتعلق برموز التنشيط، يجب أن نفهم أن نمو الإجماع يستغرق وقتًا، ويجب على المطور أن يتقن إيقاع النمو. نصدر 1.5% من رموز التنشيط كل يوم. من المهم السماح للمستخدمين الذين يحتاجون حقًا ويرغبون ويعتزون بالحق في استخدام منتجاتنا بالمشاركة. لا يتم كل ذلك في وضع رفيع المستوى. النمو المستدام أكثر قيمة في Web3.

3. تحديات دمج مستخدمي Web2

في الوقت الحاضر، قد تكون الفترة الأكثر صعوبة في تاريخ Web3 لزيادة نمو المستخدمين. وبالمقارنة مع Web2، فإن توجيه مستخدمي Web3 أكثر تعقيدًا. ويختلف قبول المستخدمين وفهمهم للتقنيات الجديدة. يحتاج فريق التطوير إلى استثمار المزيد من الطاقة في التعليم والتوجيه لتحسين مشاركة المستخدمين والاحتفاظ بهم. ومن المهم بشكل خاص جعل مستخدمي Web2 يشعرون بالراحة والسلاسة في مجال Web3. فقط من خلال تحويل الإعدادات المناهضة للإنسان في Web3 إلى تجربة سهلة الاستخدام يمكن لمستخدمي Web2 التفكير في الأمر (حتى لو لم يأتوا). هنا يجب أن يكون لدينا تعديل في عقليتنا.

4. الاحتياجات الحقيقية لشبكات التواصل الاجتماعي Web3

إن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 هي مطلب صارم. فقد قام مستخدمو Web3 بتنظيم العديد من مجموعات شبكات التواصل الاجتماعي Web3 بشكل عفوي. ويعكس صعود منصات التواصل الاجتماعي Web3 طلب المستخدمين للتفاعلات الاجتماعية الحقيقية. ويُظهِر هذا الاتجاه أن المشاريع يجب أن تركز على بناء بيئة اجتماعية حقيقية وموثوقة لتعزيز ولاء المستخدمين ومشاركتهم. إن كيفية جعل مستخدمي Web3 وWeb2 يعقدون اقترانًا غير مالي من خلال شبكات التواصل الاجتماعي يشكل أولوية قصوى.

كيف تحقق شركة StepN Go النمو المستدام؟

كيفية جذب انتباه المستخدمين؟

• ندرة الاهتمام: إن اهتمام المستخدم هو الشيء الأكثر قيمة في العالم الحديث. في عصر المعلومات الزائدة، أصبح اهتمام المستخدم أكثر أهمية. تحتاج المشاريع إلى تصميم محتوى يجذب المستخدمين لزيادة المشاركة.

• التوقيت المناسب لنقل المعلومات: كلما تم نقل المعلومات الأساسية في وقت مبكر، كلما زادت احتمالية النجاح. يجب على فريق المشروع الاستجابة بسرعة لتغيرات السوق ونقل المعلومات المهمة للمستخدمين في الوقت المناسب.

• آلية الحوافز بدون استثمار: يساعد السماح للمستخدمين بكسب العوائد دون الحاجة إلى استثمار مقدمي في الحفاظ على حماس المستخدمين وجذب المزيد من المستخدمين المحتملين للمشاركة.

• تبسيط الآليات لتعزيز الفهم: قد تؤدي الآليات المعقدة إلى إرباك المستخدم. إن تبسيط تجربة المستخدم يمكن أن يحسن فهمه وتفاعله بشكل فعال.

نظام تأجير StepN Go: مستقبل الشبكات الاجتماعية

نظام HAUS ومعرف FSL هما آليتان جديدتان لشركة StepN. نظام HAUS هو نظام لتأجير أحذية الجري أطلقته شركة StepN Go، حيث يمكن لمستخدمي Web3 تأجير أحذية الجري لمستخدمي Web2 من خلال خطة تقاسم الإيرادات. يسمح معرف FSL لمستخدمي Web2 بالدخول إلى المنصة بسلاسة تامة من خلال البريد الإلكتروني ومعرف FSL.

1. فوائد التواصل الاجتماعي مع المعارف

تكمن الميزة الأكبر للشبكات الاجتماعية بين المعارف في عمقها وثقتها. فعند التفاعل مع الغرباء، غالبًا ما تحتاج إلى الخضوع لعمليات فحص وتحقق متعددة، في حين يعتمد التفاعل بين المعارف على الثقة القائمة. هذه الثقة تجعل نشر المعلومات أكثر كفاءة ويميل المستخدمون إلى قبول التوصيات والآراء من الأصدقاء.

2. ست درجات من التأثير

وفقًا لنظرية الدرجات الست، يمكن لأي شخص التعرف على أي شخص من خلال ستة إحالات على الأكثر. وهذا يعني أن الشبكة الاجتماعية للشخص يمكن أن تتوسع بسرعة طالما أنه قادر على التأثير على خمسة أقارب وأصدقاء من حوله. ومن بين كل صديق، هناك شخص واحد على الأقل مهتم بشكل خاص بمجال أو نشاط معين، مما يوفر الأساس لفعالية منصة التعارف الاجتماعية.

3. إمكانات أنظمة التأجير

في إطار شبكات التعارف الاجتماعية، سيوفر تقديم نظام الإيجار للمستخدمين المزيد من الفرص. يمكن للمستخدمين الحصول على الموارد أو الخبرات من خلال خدمات الإيجار. لا يمكن لهذا النموذج تلبية احتياجات المستخدمين فحسب، بل يعزز أيضًا التفاعل والتعاون بينهم. من خلال توصيات التعارف، يكون المستخدمون أكثر استعدادًا لتجربة هذه الخدمات لأنهم يثقون في الموصي.

4. أهمية تجربة المستخدم الحقيقية

لتعزيز نجاح شبكات التواصل الاجتماعي، يجب أن نبدأ من التجربة الحقيقية للمستخدمين. غالبًا ما تركز منصات التواصل الاجتماعي التقليدية على عدد المستخدمين والنشاط، لكن شبكات التواصل الاجتماعي تحتاج إلى التركيز على التفاعل والتجربة الحقيقية بين المستخدمين. يجب أن تركز المنصات على تقديم محتوى وأنشطة قيمة، بدلاً من الاعتماد فقط على العملات التجريبية أو المكافآت الافتراضية. من خلال إنشاء سيناريوهات اجتماعية حقيقية، سيكون المستخدمون أكثر ميلاً للمشاركة وإنشاء روابط اجتماعية عميقة.

لن تكون الشبكة الاجتماعية في المستقبل مجرد اتصال بارد بين الغرباء، بل ستكون تفاعلًا دافئًا بين المعارف. ومن خلال الاستفادة الكاملة من مزايا الشبكات الاجتماعية للمعارف، يمكننا تحقيق طريقة أكثر كفاءة للتواصل الاجتماعي وتأسيس مستوى أعمق من الثقة. ومع التحسين المستمر لتجربة المستخدم والاستخدام الفعال لنظام الإيجار، ستصبح الشبكات الاجتماعية للمعارف هي التيار الرئيسي للشبكات الاجتماعية في المستقبل.

النمو المستدام

إن الإجماع يستغرق وقتًا. لقد كان إجماع البيتكوين موجودًا منذ أكثر من عقد من الزمان. نحن بحاجة إلى إبطاء النمو. بالإضافة إلى إشراك المزيد من مستخدمي Web2 للحد من التضخم، يمكننا أيضًا تمديد دورة حياة المنتج، وإعادة تشكيل تصميم النموذج الاقتصادي، وإزالة تفكير Web2. في الوقت نفسه، يلعب رمز التنشيط دور إعداد الإدخال، مما يضمن النمو البطيء والمستمر. بالإضافة إلى ذلك، يعمل تحسين الآلية على القضاء على أكبر تضخم - الموارد المتجددة.

مع النمو المستدام، سيشعر الناس بالراحة، مما سيعزز تنمية المجتمع والإجماع والاستهلاك. سيؤدي هذا إلى زيادة الطلب على Collective NFT الأصلي لـ StepN Gos كرمز للمكانة الاجتماعية، مما يؤدي إلى قمع التضخم بشكل أكبر لأن Collective NFT لا يولد رموزًا.

مواجهة نهاية اللعبة: استراتيجيات للتعامل مع توقف النمو

1. فهم طبيعة اللعبة النهائية

إن دورة حياة ألعاب Telegram الشهيرة قصيرة جدًا. لا تعني نهاية اللعبة نهاية المشروع، بل نقطة تحول. في هذه المرحلة، يحتاج المشروع إلى إعادة النظر في وضعه في السوق واحتياجات المستخدمين والاستراتيجيات التنافسية. يعد فهم نفسية المستهلك وسلوك المستخدمين في هذه المرحلة هو المفتاح. يجب أن تركز مشاريع Web3 على كيفية تحسين تجربة استهلاك المستخدم ورضاه.

2. استراتيجيات لتعزيز استهلاك المستخدم

ولتحفيز المستخدمين على الاستمرار في الاستهلاك، يمكن اعتماد الاستراتيجيات التالية:

• تأسيس توافق داخلي: أولاً، يحتاج المشروع إلى تأسيس توافق داخل المجتمع وتوضيح الأهداف والاتجاه. ومن خلال الجهود المشتركة للفريق، يمكن تشكيل استراتيجية تسويقية وتجربة مستخدم متسقة. وسوف تؤثر الوحدة الداخلية بشكل مباشر على تجربة المستخدم الخارجية.

• التعاون مع العلامات التجارية الكبرى: لا يمكن للتعاون مع العلامات التجارية المعروفة أن يعزز صورة العلامة التجارية للشركة فحسب، بل يجذب أيضًا المزيد من انتباه المستخدمين. من خلال أنشطة التسويق المشتركة، يمكن للشركات الاستفادة من تأثير العلامات التجارية الكبرى لتوسيع حصتها في السوق. على سبيل المثال، إطلاق منتجات ذات علامة تجارية مشتركة (Adidas) أو استضافة أحداث مشتركة لجذب مشاركة المستخدمين.

• التعاون في مجال الملكية الفكرية: يعد الشراء أو التعاون مع أصحاب الملكية الفكرية المعروفين استراتيجية فعّالة. ولا يعمل هذا التعاون عبر الحدود على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل يوفر أيضًا للمستخدمين تجربة استهلاك فريدة.

3. قوة المشاركة الاجتماعية

في مرحلة نهاية اللعبة، تصبح المشاركة الاجتماعية وسيلة مهمة لتعزيز استهلاك المستخدم. يكون المستخدمون على استعداد لمشاركة تجربة استهلاكهم، خاصة عندما يعتقدون أن المنتج أو الخدمة فريد أو قيم. يمكن للمشاريع تعزيز المشاركة الاجتماعية بالطرق التالية:

• آلية التباهي: شجع المستخدمين على إظهار نتائج استهلاكهم على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، قم بإطلاق أنشطة مشاركة المستخدمين، حيث يمكن للمستخدمين مشاركة تجربة الشراء الخاصة بهم، أو المشاركة في السحوبات أو الحصول على خصومات. لا يمكن لهذا السلوك التباهي أن يعزز مشاركة المستخدمين فحسب، بل يجذب أيضًا المزيد من انتباه المستخدمين المحتملين.

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: استخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق الدقيق ونشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) وتعزيز مصداقية العلامة التجارية وتقاربها. من خلال التفاعل مع المستخدمين، يمكن للمشاريع فهم احتياجات المستخدمين بشكل أفضل وتعديل استراتيجيات التسويق في الوقت المناسب.

تم الحصول على هذه المقالة من الإنترنت: نظرية نمو العملات المشفرة｜مؤسس مشارك في شركة StepN Yawn: مستقبل NFT والشبكات الاجتماعية

ذات صلة: هل يجب على الإيثريوم التخلي عن مفهوم العملة بالموجات فوق الصوتية؟

المؤلف الأصلي: @0x Breadguy الترجمة الأصلية: Peisen, BlockBeats ملاحظة المحرر: نظرًا للانخفاض في رسوم المعاملات على شبكة Ethereum الناجم عن ترقية Dencun، انخفضت كمية Ethereum المدمرة إلى أحد أدنى المستويات منذ الدمج. قال محللو CryptoQuant أن ترقية Dencun جعلت Ethereum تضخمية مرة أخرى، مما قد يقوض خصائصها كعملة فوق صوتية. ناقش @0x Breadguy على وسائل التواصل الاجتماعي ما إذا كان يجب التخلي عن مفهوم العملة فوق الصوتية. من الأهمية بمكان أن تتوقف Ethereum عن الترويج لمفهوم "المال فوق الصوتي" - لكنني لست متأكدًا مما إذا كان هذا أمرًا جيدًا أم سيئًا. لماذا أقول هذا؟ لأنه الآن بعد أن طُلب من المستخدمين الهجرة خارج الشبكة الرئيسية، فمن غير المرجح أن نرى عودة L2 إلى ...