触动内容可以渗透一切，触及大众接受的未来

近期，多部以加密货币为主题的短剧上线，引发了加密社区的热烈关注和讨论。这大概是除了MEME币以外，社区传播速度最快的话题了，MEME币凭借不断上涨的价格俘获了人们的心，不少行业大咖和KOL都自发地进行了讨论和推广。

确实，面对任何新的网络范式，内容最有可能率先实现突破。好莱坞大片其实就是美国价值观快速渗透全球的核心手段。那么，在 Web3 实现 Mass Adoption 的过程中，内容行业面临哪些挑战和机遇？今天我们有幸邀请到了 Metale Protocol 的创始人 Chari，来分享他对内容行业的看法，希望能够帮助大家对 Web3 内容行业有全新的认识。

去中心化、自治、开放的内容生态系统

“如今，互联网已经去中介化。网络从无需许可变成了需要许可。创作者和初创公司需要获得中心化守门人和在位者的许可才能退出并添加新产品。”—— Chris Dixon，Read Write Own

是否有人审核内容，是中心化和去中心化内容平台的本质区别。如果有一个中心化的仲裁者来审核内容，就会出现一系列的问题，比如价值选择、成人内容分级、政治异议封杀、版权过度保护等等。

如今，各大网络内容社区看似自由发布的背后，早已隐藏着成熟的内容审核机制，这些庞大的中心化平台主动或被动地决定着什么内容可以传播、什么内容被禁止、什么内容被限制传播。

在影视内容行业，这种审查机制更是严重，进阶到更高层次。一部剧在整个募资阶段，都要经过影视制作公司和出版发行渠道的筛选。如果有人不信邪，投资了一部所谓的独立电影，往往会在经过一番周折之后血本无归。

这个机制是多方长期博弈的结果，就连掌控X（推特）的马斯克、美国前总统特朗普都无法撼动，去中心化才是破解它的唯一途径。在区块链技术出现之前，去中心化是不可能的，这也成为了我们今天打造Web3内容分发平台的逻辑原点。

作为新一代去中心化网络，Web3 的核心理念是赋予用户完全的控制权和所有权。Web3 没有中心机构或权威机构来管理或监管数据。这意味着数据确认不依赖于中心化的机构或平台，而是通过网络上的分布式节点进行验证和记录。这有助于保护言论自由、隐私和信息自由流动等人权。

当然，它与 Warpcast 等专注于发布文本和演讲的 Web3 内容应用不同，我们专注于商业消费内容领域。我们看到今天有很多内容有人愿意创作，有人愿意付费观看，但却无法获得中心化内容社区的支持。例如：AO 3 是全球最大的同人文学网站，每月访问量超过 3 亿，是排名第二的 Wattpad（全球最大的网络文学团体）的 2.5 倍。但 AO 3 无法为其平台上的创作者获得任何收入。

我们希望用去中心化的基础设施去满足这些需求。短剧作为一种新的内容形态，拥有与传统影视剧一样的传播和变现能力，但制作成本和准入门槛却非常低，很有可能成为继文学之后个人或小群体进行内容创作的首选。

保护创作者权益，鼓励优质内容生产

“虽然大多数技术倾向于让外围工作人员自动化执行简单的任务，但区块链却让中心实现自动化。区块链不会让出租车司机失业，而是让 Uber 失业，让出租车司机直接与客户打交道。”—— Vitalik Buterin

去中心化网络和中心化网络之间的区别不仅意味着没有内容审查，还意味着你对收入的谈判能力。这对于能够通过审查的内容也具有重大影响。

首先，我们需要一个去中心化、“无主观意见”的基础设施协议，帮助创作者存储和管理内容，识别内容的版权持有者。

随后，开发者可以基于该协议开发具体的应用，比如付费播放应用、版权治理NFT发行和交易应用等，这些应用可以分叉，也可以并行存在。

这种分层的数据和应用程序方法大大降低了切换的门槛和成本，这意味着创作者可以货比三家。如果创作者不喜欢某种算法的工作方式、交易协议收取的费用或跟踪其数据的应用程序，他们可以随时切换。

当然，这也意味着从消费者那里收取的观看收入将尽可能流向创作者而不是网络中介，这将激励他们进一步创作消费者喜欢的内容。

关注每个参与者的真正需求，而不是平台

一座城市只有由每个人创建才能为每个人服务。——简·雅各布斯

内容生态的核心只有三类人：创作者、商人（包括投资者、分销商、投机者、KOL等）和消费者。

在 Web2 时代，每个平台都因为服务好这三方而获得成功，但又因为自身利益与这三方发生冲突而被淘汰。中间的平台想的太多，想在不承担风险的情况下绑定创作者，想在最大化利润的同时最大程度地留住用户……这导致了各种行为的变形。

在 Metale 生态中，我们分层处理底层协议和应用，让内容数据可以在不需要应用的情况下自由选择，同时任何新的应用场景都可以以模块化的方式为内容提供服务，不需要任何应用的许可，这是摩擦成本最低、合作效率最高的机制，避免了传统商业模式中平台过于强大而侵犯以上三类人群利益的现象。

创作者可以获得真正的创作自由，投资者可以自由交易版权治理 NFT，分销商可以自由选择传播和发行的内容，消费者可以看到他们想要的一切。Metale 就像 HTTP 协议，任何人都可以在这个协议上建立网站，而不必担心上市问题。只要有需求，就会有供应，没有任何中介应用程序可以挟持用户或创作者。

生成式人工智能将带来短剧内容的爆发

“就像社交网络使内容分发民主化一样，生成式人工智能将使内容创作民主化。”——Chris Dixon，Read Write Own

长期以来，我们实际的言论自由仅停留在文字和图片的阶段，最具影响力的影视内容也始终被极少数人所掌控。这是因为影视内容的制作成本高昂，没有可持续现金流的自由不是真正的自由。

但今天，我们看到了不一样的未来，无论是从成本还是商业效益的角度。一方面，我们已经看到了一些利用AI技术自动生成动漫剧集的产品。随着AI生成视频的技术日趋成熟，我相信短剧内容将迎来一次大爆发。这也将是生成式AI给整个内容行业带来的最大冲击。

我们提供协助小说创作、帮助小说改编成剧本的AIGC引擎，并正在开发利用剧本自动生成动漫剧集的AIGC引擎。在翻译方面，我们提供文本翻译、字幕翻译、配音翻译工具，帮助内容快速在国际上传播。

同时，爆款短剧内容也将通过 Metale 生态获得商业机会。摆脱传统影视行业的渠道垄断、版权限制、内容审查等，无数投资方/发行方/社区领袖将主导全新的去中心化投资、发行、传播机制，将不同消费者喜欢看的内容精准呈现给他们。

进入差异化市场，开创新赛道

软弱和无知不是生存的障碍，傲慢才是。——刘慈欣，《三体》

作为去中心化的内容分发平台，我们非常看好有真正用户需求，但被中心化分发平台排斥的内容。比如同人小说等大胆的内容，我们非常期待AO3在Metale短剧领域的亮相。中心化平台的傲慢否定的另一面，是去中心化平台的广阔蓝海。

在积累了一定的内容厚度、用户基础和平台影响力之后，我们相信 Web3 这种更注重参与者而非平台的架构设计，也会吸引其他领域的内容创作者，最终 Metale 会成为所有内容创作者的首选。

Web2/3都是服务员，内容永远为王

你的利润，我的机会。——杰夫·贝佐斯

内容、资金、参与者，无论是Web2还是Web3，任何内容分发生态都只是协调这三者之间的生产关系。

Metale通过版权NFT的分发和交易应用，为各剧集团队提供资金和变现来源；通过内容的付费播放应用，帮助每部剧集获得属于自己的明确付费收入；通过付费内容的佣金分发，汇聚全球口碑推荐；这些都是最简单最直接的服务。

投资者购买版权治理 NFT 后，可以实时从智能合约中获得收益分成，免去人工操作和中介费，利用区块链网络的自动化实现透明、公开、可追溯的高效版权价值分配。而不是只是把钱扔进黑洞，被动地等待平台数据黑箱的摆布。他们还可以自由交易，随时随地将收益权转让给买家，无需任何人的许可。

传播者，尤其是各语言地区的社区领袖，可以自由选择自己想要传播的内容，并轻松在自己的社交媒体上展示。当用户根据他们的推荐付费观看内容时，佣金收入将即时到账。无需物流，付费内容直播电商的全球覆盖将助力内容的快速跨境传播。多语言版权的漫长谈判将成为过去。

NFT 的发行和交易对于还原内容本身的价值至关重要。通过内容 NFT 化和 NFT 交易，内容创作者可以清晰地了解内容版权的价值，从而保护自己的创作成果并获得相应的经济回报。这种价值保护激励创作者创作更多优质内容，从而提高整个内容生态的质量和价值。

对于消费者来说，不仅可以看到很多过去看不到的内容，还可以轻松转换身份，成为投资者或者分销商，在消费的同时，也可以成为建设者、创造者、拥有者。

最重要的是，以上所有都不是中心化巨头的恩赐，不需要许可，这种关系远优于传统的Web2中心化分发平台，技术应该是人类创造力的加速器，而不是束缚。

我们总是思考我们应该做什么，而不是我们能做什么。

如果你想造一艘船，不要鼓励人们收集木材、分工和发号施令。相反，要教会他们渴望广阔的大海。——安东尼·德·圣埃克苏佩里

言论自由是一个老话题，没有从事出版工作的人很难理解这四个字有多么沉重。在了解到区块链带来的资金流通自由之后，我们首先想到的是区块链能否在内容流通自由上发挥作用。

每当想到有机会构建一个像比特币一样的去中心化分发网络，让所有创作者都能自由地创作内容，所有的内容都能得到应有的受众，从而打造一个繁荣、自由的生态系统时，我不禁感到兴奋。

这不仅是因为内容行业充满仇恨，也因为这个话题不方便谈论。更是因为内容的渗透力极强，尤其是影视作品的渗透力。内容可以突破国家壁垒、技术壁垒、语言壁垒，绝对是实现 Mass Adoption 的利器。今天只需要一个爆款内容，就有机会为 Web3 带来数亿新用户。内容绝对是区块链网络的杀手锏场景。

相信大家对《比特币王者重生》印象非常深刻，但这部剧只在国内币圈掀起了一股观影热潮，Metalale 也达成了播出和 NFT 发行的合作，期待在 Web3 的土壤上诞生更多更好的剧集。

Web3 内容分发平台 Metale Protocol 近日宣布完成 $2 百万种子轮续融资，使其种子轮融资总额达到 $4 百万。该笔投资于今年第一季度完成，由水滴资本、Aipollo Capital、Ultiverse DAO 领投，多位资深创业者参与。

Metale Protocol 正在打造一个去中心化的内容分发平台，旨在通过区块链构建去中心化的内容存储与确权协议，在网络上构建应用生态，为内容行业提供去中心化的付费直播、众筹治理、流量购买、数据分析等服务，还能为单篇内容提供高度定制化的智能合约。内容行业的创作者不再受中心化分发平台的内容审核、高额费用等限制，拥有完全的自主权和最大的收益。据悉，Metale Protocol 于2023年3月完成$200万种子轮融资。

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