深度揭秘：是谁扼杀了Telegram小游戏的活力？

介绍

近期Telegram机器人和小程序数据均呈现明显下降趋势。

曾几何时，得益于点击游戏的爆炸式增长，Telegram Miniapp 成为区块链领域的焦点。

然而，繁荣的背后却隐藏着危机。

TON基金会的支持策略过于依赖点击游戏，虽然这在短期内带来了用户和数据的激增，但也埋下了生态失衡的种子。

当用户的新鲜感逐渐消退时，点击类游戏的同质化、缺乏深度的问题逐渐显现，整个生态系统开始遭受冲击。

如今潮水已退，我们需要深刻反思 TON 基金会的战略失误，并找到能够引领 TON 生态系统下一阶段发展的新叙事。

我们统计了来自 Telegram Apps Center、TON App 和 The Open League 的 BOT（见附录）

1. MAU大幅下滑趋势难以阻挡

过去一个月，OGenLab 一直在监控 820 个 Telegram 项目。

自10月1日至10月31日，虽然数据无法去重，但累计月活跃用户（MAU）已达879,922,503。

但在这庞大数字的背后，却隐藏着令人担忧的急剧下降。

一个月内，总MAU减少了295,971,112（未去重），相当于下降了33%。

这一大幅下降表明用户活跃度正在快速下降，反映出整个生态系统正在经历前所未有的挑战。

[图片来源：https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]

通过对日数据的分析，OGenLab发现，这种下滑呈现出了放大的趋势。尤其是对于500万以上用户的大型项目，初期MAU下滑较为缓慢，看似保持了一定的稳定性。但随着时间的推移，这些项目的下滑开始加速，甚至在后期有所加速，对整体MAU下滑产生了更为深远的影响。这一现象说明，即便是用户规模巨大的头部项目也难以抵御用户流失的冲击，显示出生态内部的深层次问题亟待解决。

2. 项目兴衰背后的结构性变化

OGenLab 监测的 820 个项目中，10 月份有 249 个项目出现增长，有 491 个项目出现下降。

通过柱状图分析可以清楚的看到，已经发行代币的头部、老牌项目（以Hamster、Dogs、Catizen等为代表）跌幅最为明显。

这些曾经风靡一时的明星项目如今正面临用户活跃度和参与度的大幅下滑，反映出其增长势头的减弱和用户新鲜感的消退。

[图片来源： https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]

同时，一些新兴项目也实现正增长，为市场注入了新的活力。

但从数量和增速来看，这些新项目的增长还远远不足以弥补老项目的下滑，在用户量不足100万的项目中，下滑项目数量仍然大于上涨项目数量。

这表明，即使在中小型项目领域，整体趋势仍然处于下行趋势，市场缺乏足够的新生力量来扭转这种局面。

这一现象凸显了 TON 生态系统中的结构性问题：旧项目的吸引力逐渐减弱，新项目的增长动力不足，整个生态系统迫切需要新的刺激和方向。

如何在保持用户粘性的同时，提供更多创新、更有价值的应用，成为基金会和开发者亟待解决的问题。

3. 项目规模迁移与用户需求降级

为了更加深入地了解生态系统的变化情况，OGenLab将所监测的820个项目按照月活跃用户（MAU）数量划分为多个层级： 超过 5000 万 、1000万-5000万、500万-1000万、200万-500万、50万-200万、10万-50万、2万-10万、2万以下。

通过观察十月份这些项目的变化，出现了一些有趣的趋势。

3.1. 高价值项目流向低端项目

• >5000 万 MAU 级别：

项目数量：从第 1 周的 2 个减少到第 4 周的 1 个。

流程：从第 3 周到第 4 周，1 个价值 >5000 万的项目被降级为 价值1000万至5000万。

• 1000万-5000万MAU级别：

  项目数量：从第 1 周的 18 个减少到第 4 周的 15 个。

  流动方向：

• 从第 1 周到第 2 周，一个项目降级到 500 万至 1000 万的范围；

• 第二周至第三周，两个项目下调至500-1000万区间；

• 第3周至第4周，又有6个项目降级至500万至1000万的范围内。

• 500-1000万MAU级别：

  项目数量：从第 1 周的 22 个增加到第 4 周的 31 个。

流动性：一方面，高端项目降级进入；

另一方面，其自身的一些项目预算进一步下调至200万至500万的区间。

显然，顶级项目正在下滑。

用户量超过 5000 万的项目数量从 2 个减少到 1 个，表明这些旗舰项目的用户活跃度正在大幅下降。

这一趋势导致高端项目数量减少，中端项目数量增加，反映出生态系统正在经历自上而下的收缩。

3.2 中标项目质量明显下滑

• 200 万至 500 万 MAU 级别：

项目数量：由第1周的35个增加至第4周的41个，但增长速度缓慢。

流动方向：

第3周至第4周，有10个项目由500万至1000万区间下调至此区间；同时，有10个项目由200万至500万区间进一步下调至50万至200万区间。

• 50万至200万MAU级别：

项目数量：从第 1 周的 78 个增加到第 4 周的 99 个。

流量：大量项目从较高水平降级，部分项目本身也降至10万至50万的较低水平。

中型项目也未能免受活动量下滑的影响。

项目数量的增长主要是高端项目降级所致，而非项目本身的增长，说明中端项目维持用户规模的压力加大，用户流失明显。

3.3. 小型项目数量大幅增加

100,000-500,000 MAU 级别：

• 项目数量：从第 1 周的 142 个增加到第 4 周的 181 个。

• 流量：很多项目从高端项目降级，特别是从50万-200万、200万-500万降级，另外，一些项目进一步降级到2万-10万，

20,000-100,000 月活跃用户和

• 项目数量：这两类项目数量均有大幅增加。其中，

• 流量：很多项目从较高级别降级，尤其是从10-50万级别降级。同时，一些项目本身的活跃度下降，导致最低级别的项目数量激增。

小型项目增多并不是生态繁荣的体现，而是整体项目数量下降的结果。

各级项目普遍面临用户活跃度下降的问题，新项目的涌入不足以弥补用户的损失，生态缺乏新鲜血液。

[图片来源： https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]

上述数据明显揭示了 TON 生态系统项目规模整体呈下降趋势。

无论是顶级项目还是小型项目，都没有办法避免经济活动减少的影响。

这一趋势反映出当前生态系统缺乏用户粘性和创新驱动力，迫切需要新的策略和叙事来刺激增长并重新获得用户信任。

4. OpenLeague项目的难点与亮点

在讨论TON生态各项目发展时，我们关注到了OpenLeague项目，虽然其在市场上拥有一定的知名度和用户基础，但依然无法避免用户下滑的趋势，甚至在某些方面下滑的比较严重。

此外，还有各种质量参差不齐的项目。

但值得注意的是，仍有一两个亮点项目脱颖而出，给整个生态带来希望。

[图片来源： https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]

用户下滑趋势更加明显

通过对OpenLeague项目的数据分析，我们发现

• 整体用户活跃度有所下降：与其他项目相比，OpenLeagues的用户下滑幅度较大，活跃用户数持续减少，这可能与项目缺乏持续创新和用户参与机制有关。

• 竞争压力加大：OpenLeague 面临同类竞技及游戏项目的竞争加剧，新项目的出现分流用户，导致其市场份额下降。

项目质量参差不齐

• 生态混杂：OpenLeague 内子项目和活动质量参差不齐，部分项目定位不明确，内容质量不高，难以吸引和留住用户。

• 用户体验需要改进：一些项目 定义设计和功能上的不足，导致用户在使用过程中的体验不佳，进一步加速了用户的流失。

值得关注的亮点

尽管面临挑战，OpenLeague 中仍有一些优秀的项目，例如 AKEDO Game 和 RentTycoon 在某些日子呈现出更深的绿色并持续上涨。

5. 当鲸鱼坠落时，要么一切都复活，要么一切都化为乌有。

为了更深入地了解项目的用户动态，我们研究了30天前一周（9月24日至9月30日）和最近一周（10月25日至10月31日）的项目变化情况。

一方面，这有助于我们观察整个月的趋势；

另一方面，由于官方提供的数据是月活跃用户数（MAU），因此这两个时期的趋势斜率之和越接近0，则项目方夸大体量、缺乏新用户的怀疑就越高。

[图片来源： https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]

分析方法我们为两个 7 天周期定义了以下指标：

M 1（9月24日至9月30日的用户变化）：此时间段内，M 1 等于时间段最后一天的有效用户数（不为空且大于10）减去时间段第一天的有效用户数（不为空且大于10）。

M2（10月25日至10月31日的用户变化）：同样，M2等于周期最后一天的有效用户数（不为空且大于10）减去周期第一天的有效用户数（不为空且大于10）。

另外，我们绘制了以M1为横轴，M2为纵轴的二维坐标系，并添加了辅助线x=-y来辅助分析。

坐标象限解释通过在坐标系中绘制项目的数据点，我们可以根据项目所在的象限和位置评估项目的用户趋势。

• 第一象限（M1>0，M2>0）

含义：该项目在30天前的一周和最近一周均呈现用户增长。解读：此类项目可能具有持续的增长势头，用户活跃度稳步提升，值得关注和跟进。

• 第二象限（M10）

含义：该项目30天前一周用户数有所减少，但最近一周有所增加。解读：如果数据点在x=-y的右侧，说明该项目已经开始扭转颓势，有望成为潜力项目。如果在x=-y的左侧，说明增速不足以弥补之前的跌幅，项目可能仍处于不稳定状态。

• 第三象限（M1

含义：该项目的用户数在两个时间段内均有所下降。解读：这些项目有明显的下降趋势，用户活跃度持续下降，终止风险较高。

• 第四象限（M1>0，M2

含义：该项目在30天前的一周内增加了，但在最近一周内减少了。

解读：如果数据点在x=-y的左边，说明该项目的下滑程度已经超过了之前的增长程度，用户可能进入下降通道，需要警惕。

涉嫌诈骗项目

对于数据点靠近原点且位于x=-y附近的项目，M1与M2之和接近于零，说明该项目的用户变化缺乏真实增长，可能存在刷量行为，实际新增用户数量较少。

潜在项目

第二象限，x=-y右侧的项目，虽然之前有过下滑，但近期用户增长明显，呈现反弹趋势，值得进一步关注。

有风险的项目

对于第三象限的项目，用户数量持续下降，需要评估其活力和改进策略。

值得关注的项目

第四象限，x=-y 左侧的项目近期下滑幅度较大，可能陷入用户持续流失的困境。我们可以简单总结一下上述内容：

• 用户增长项目（象限 1 和 2）值得特别关注，因为它们表现出持续增长或反弹的潜力。

• 用户下滑的项目（象限3、4）需要深入分析下滑的原因，及时调整策略，重新获得用户。

• 对于涉嫌虚增交易量的项目，需加强数据监控，保证数据真实性，维护生态的健康发展。

6. 总结

目前，Telegram小程序应用正面临前所未有的困难，主要体现在商业化和内容两个方面。

商业化：

目前的商业化模式主要是卖流量、上币，核心是流量变现。

但现阶段的挑战是，上币的卖家和交易所已经购买了一波流量，新的流量对他们来说吸引力还不够。

同时，游戏中产生了大量的代币，但缺乏具体的应用场景和消耗机制，玩家获得代币之后唯一的选择就是出售，导致代币上市之后项目迅速衰落。

内容：

目前大部分头部游戏都是以点击器和一系列裂变任务为主，游戏本身缺乏可玩性。

久而久之，用户就会对Telegram游戏形成一种固有的刻板印象，吸引到的玩家也大多是想要赚钱卖货的类型。

要扭转这种局面，我们需要创造真正可玩的游戏，从头开始重建，重建用户信任。下一颗在 Telegram 天空中冉冉升起的璀璨新游戏之星，将是一个真正令人感动的杰作。我们也真诚希望看到新的内容创意和新的商业模式，赋予这些游戏新的活力，引领用户进入真正的游戏世界。

OGenLab是一个充满激情的游戏工作室，站在新兴赛道的顶峰，追寻未来的无限可能。

这篇分析也首次发表在推特上： https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435

OGenLab后续将持续关注Telegrams数据脉搏，并将在近期对该项目TON链数据进行深入分析。

我们见证了巨头项目的陨落和新生力量的崛起，但这还不足以照亮整个世界。俗话说，当你被山河淹没时，你可能会认为没有出路，但当你转身时，你会发现另一个村庄。我们希望早日看到 Telegram 应用的繁荣。

参考：

1. Telegram 应用中心：https://tapps.center/

2.TON 应用程序：https://ton.app/

3. 公开联赛：https://ton.org/open-league

本文来源：深度揭秘：是谁扼杀了Telegram小游戏的生机？