SocialFi的“叙事失败”，加密社交还有未来吗？

原创｜Odaily星球日报（ @OdailyChina )

作者：Wenser（ @wenser2010 )

10月5日，市场 有消息称 Web2 社交媒体平台X已向巴西最高法院缴纳罚款，并将申请在该国恢复服务，这被认为是此前传统社交媒体与国家监管力量冲突的圆满结束。

但另一方面，作为 Web3 社交媒体的代名词，SocialFi 赛道再度迎来令人担忧的行业考验，赛道独角兽Farcaster增长乏力，自 八月中旬 , 用户数量有所增加 仅约3万，协议收益自7月起逐渐放缓，目前总收益仅约233万美元。曾经火爆的炸鸡friend.tech在强势收割后，选择以近乎软磨硬泡的方式放弃对智能合约的控制权 协议收入8195.3万美元 （其中球队获得约4500万美元的手续费）。

虽然包括 a16z、Paradigm 在内的多位明星投资者依然选择重仓押注 SocialFi 赛道，但发展至今，还是让人对行业现状感到沮丧：加密社交还是一个值得期待的赛道吗？SocialFi 的未来又在哪里？SocialFi 叙事是否已经失败？加密货币行业中的社交项目究竟存在哪些问题，是否是一个伪命题？

Odaily星球日报将分阶段探讨这一系列文章，本文主要针对SocialFi赛道存在的问题进行探讨。

SocialFi 问题 1：与传统社交巨头正面交锋，利用他们的弱点击败他们的优势

梅特卡夫效应指出，网络的效用通常与用户数量的平方成正比。

包括Facebook、Instagram、Snapchat、微信、抖音等在内的一众传统互联网社交媒体平台以及其背后的巨头公司，凭借着积累的用户量，成为了整个互联网生态的流量源头、注意力入口、社交载体。而这些众多传统社交产品所处的赛道，恰恰就是加密货币领域的社交应用，这是SocialFi 产品选择的以己之短、攻己之长的道路。

古时争霸的君王，懂得筑高墙、积蓄粮食，慢慢称王的道理。然而，当商业产品看到那高如天的南墙时，选择不是绕着走，而是迎面撞上去——打造出与传统社交媒体平台无异的产品，往往打着以下旗号行动：

• “所有人群都是我们的目标用户”；

• “我们的目标是颠覆X平台（Twitter）”；

• 我们要改变社交领域的现状，把社交数据和社交权力真正的归还给用户。

不得不说，从这里就可以看出加密货币行业创业者的傲慢——他们不考虑用户真正的需求，也不关心用户平台迁移的成本，也不关心用户是否在乎所谓的去中心化权力，也不思考用户的社交网络图谱和社交网络从哪里来、到哪里去；而是单方面陷入了自我崇拜和自我欺骗的陷阱。

知己知彼，百战不殆；不知己不知敌，每战必殆。

Farcaster 每日活跃用户数据

SocialFi 问题 2： 没有替代价值， 未发现特洛伊木马

公元前12世纪，古希腊城邦与特洛伊爆发了一场旷日持久的战争。最终，城邦联军利用隐藏着众多士兵的木马潜入特洛伊，使特洛伊误以为敌军撤退，最终赢得了战争。特洛伊木马从此成为迂回救国和假投降的象征。

SocialFi 产品面临的竞争对手，就如同存在已久且难以捉摸的特洛伊城，一方面需要找到自身价值来取代或超越传统社交媒体平台；另一方面，也需要找到潜入敌营、从内部突破其堡垒的秘诀。

一些人把希望寄托在 SocialFi 中的 Fi 属性上，即使用一些加密社交产品可以获得经济奖励，比如 token 空投；而另一些人则把它看作是传统社交媒体平台的一部分（比如付费表情包、Base 生态中的 Sofamon，详情可参考笔者此前文章） Sofamon分析：下一个friend.tech还是Web3版的厘米秀？ ).

目前来看，前者选择的路径最终会在代币空投或者代币价格螺旋式下跌中越走越窄，堪称数据泡沫后的慢性自杀；后者还处于小众需求赛道，无法更大规模地吸引关注和引入流动性，还需要一段时间去验证。

目前，真正的特洛伊木马需要AI个性化伴侣级别的应用才能发动下一轮攻势。

SocialFi 问题 3：为 Fi 而 Fi 让社交成为笑话

墨菲定律指出，如果一件坏事有可能发生，那么它一定会发生；同样，人们越想要某样东西，就越不可能得到它。

对于很多 SocialFi 产品和 SocialFi 用户来说，为了 Fi 而使用 Fi 之后，Social 就成了笑话。

因为从心理学角度来说，社交的本质是寻找同类的人，而不是单纯为了金钱等物质激励。 如果一个人为了获得Fi的激励，愿意和别人进行社交，那么他的社交目的自然就会变得不纯粹，很难为了社交而长期坚持和与他人进行更多的活动。

当想要认识他人、探索与他人更好的互动关系的动机，被扭曲为为了金钱回报时，SocialFi 就变成了另一种意义上的融资计划，Social 这个词自然也就变成了一个笑话。

如果SocialFi不能为用户提供强大的社交驱动力，那么该产品注定只是一个戴着社交外壳的金融游戏。

SocialFi 问题四：无法建立价值闭环，沦为“资本玩具”

所有的价值体系都源于一个合乎逻辑、浑然一体的价值循环，而这正是目前SocialFi产品所缺乏甚至是缺失的。

目前 SocialFi 产品应用的价值往往来自于风投机构的风投，无法构建相对清晰的价值闭环体系。说得更直接一点，目前的 SocialFi 产品更像是一个排名类 APP，所有的资金、流动性、注意力的流入都是为了获取更多的经济回报，却无法与其他人的想法、资源、资金、资本、注意力产生更深层次的链接和连接，从而激发更多的价值交换。

这样一来，社交价值自然就变成了单向消耗，并不存在新的创造。SocialFi 产品的用户加入的不是一场无边界、不断扩大的无限游戏，而是一场后来者为先行者买单的零和游戏。

SocialFi 产品自然而然地成为了资本收取高额管理费、谋求投资回报的玩具——本质上，它和一张充斥着各种虚假信息、充满空想的 PPT 没太大区别。

由于没有真实数据和实际值输出，因此只需创建一个 24/7 赌场或数据磁盘就很简单了。

SocialFi 问题五：不够纯粹、摇摆不定的“商业模式”

市场上大多数 SocialFi 产品的商业模式仍然是加密货币行业最稳定的方法之一——收取交易费。

但 SocialFi 产品收取费用的步骤和环节与 GameFi、NFT 等赛道中纯以投机为目的进行的交易环节有着很大的不同，也不同于 DeFi、Restaking 等赛道中以减少代币供应量、抬高价格为目的的 Staking 生息，而是需要借助社交内容、社交关系、社交影响力等中介载体，推动建立更大规模的社交网络。

在行业流动性收紧、行业活跃参与者不断减少的当下，这无疑成为众多 SocialFi 项目难以逾越的一道坎。

要么足够小众，自给自足，走农村包围城市的路线，积累小额成大额；要么足够火爆，吸引更多人看到即所得，走陌生人 VS 婚姻爱情的路线，二选一，服务一部分人的现实需求。

否则，SocialFi 产品很有可能会停留在原地，无法在下一波加密浪潮到来时触及未来。

摘要：社交还是佣金分享，这是个问题吗？

如今很多 SocialFi 产品都简单粗暴地把社交图谱和社交产品抽象成通过社交推荐分享佣金的产品，不得不说，这才是当下纯数据行业最真实的写照。

但这显然不是一个正常的社会现象，就拿拼多多这样的现象级电商平台来说，虽然它通过社交关系推动了电商用户网络的快速增长，但它主要还是一个服务于买家和卖家的双边交易平台，这是它的基本基础。

真正的社交平台应该帮助人们更快、更好、更直接、更和谐地与他人建立社会关系，而不是把人当成数据矿，在其经济价值被开采之后，就可以被遗忘、不再被关心。

本文来源：SocialFi的“叙事失败”，加密社交还有未来吗？

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