Web3 更名趋势：重塑品牌能否带来新活力？

上周，MakerDAO 正式更名为 Sky Protocol，并将旗下代币和稳定币升级为 SKY 和 Sky Dollar（USDS）。此举引来不少老用户 diss。除了抱怨团队不专业、原 X（推特）账号处理不当外，更多人认为新名字毫无特色，甚至失去了 Web3 的特质，更像是一家 Web2 科技公司，不如 MakerDAO 那么让人眼前一亮；有 KOL 直言团队违背了去中心化的愿景。

在整个加密货币周期中，项目更名、合并或代币更名屡见不鲜。据 BlockBeats 不完全统计，仅今年一年就有超过 40 个项目涉及协议、项目或代币名称的更改或合并。除了 MakerDAO，其他知名协议和平台如 Galxe（现更名为 Gravity）、Helio Protocol（现为 Lista DAO）、Polygon（代币名称更改为 POL）也进行了更名（或代币化）。

为什么每个人都热衷于改名？

将视野扩大到整个行业，从吕东上述整理的表格分析可以看出，协议或项目名称变更的原因主要包括： 资源和资金的重新整合、品牌定位的更新、技术的重大升级。 此外，更名还可能受到以下因素的影响： 简化架构、重大人事变动、放松监管压力、差异化竞争 当市场环境不好，项目反响不好的时候，改名也可能成为一种策略 引起市场关注 .

以MakerDAO为例，加密研究员郝天指出，对于这样老牌的DeFi项目，监管合规问题难以避免，除非坐以待毙，否则想要扩大市场规模就必须迎合监管。此次更名也是其变革的第一步。MakerDAO的野心不仅限于做一个更加去中心化的链上稳定币，而是想扩大业务范围和市场用户份额。

Solend（现为Save）、Mirror L2（现为Mirror Staking Protocol）、Qredo（Open Custody Protocol）等项目更改名称，以更好地体现其核心业务方向和技术专长，让用户更直观地了解这些协议目前重点关注的领域。

Amber Japan（现为S.BLOX）和Fantom（现为Sonic Labs）涉及团队所有权变更或技术和品牌升级。

以 Fantom 为例，今年 8 月 2 日，Fantom 正式更名为 Sonic Labs，Sonic 是一个全新的 L1，可以通过原生的 L2 跨链到以太坊。同时，Sonic 还增加了新的 Sonic 基金会、Sonic Labs 和新的视觉形象。Fantom 创始人 Andre Cronje 是 DeFi 领域的领军人物，此前曾是 Fantom 基金会成员。但在 2022 年，他突然宣布暂时退出 DeFi 行业，导致市场对 Fantom 的信心急剧下降，FTM 代币价格暴跌。此次更名还涉及人员变动，Andre Cronje 出任 Sonic Labs 的首席技术官（CTO）。目前，Fantom 正试图借此机会重启市场，摆脱疫情的影响。 Multichain 事件 通过更名、调整组织架构等方式，其是否能够带领DeFi再次走向辉煌，还有待时间的检验。

一些项目通过更名来改变和拓展赛道，提升了项目发展的想象力。以Galxe（现Gravity）为例，它从Web3最大的任务平台转型为具有全链抽象设计的Layer 1区块链。此前，Galxe拥有超过2500万用户地址，与6000多个项目方/社区合作，并已上线币安、OKX等主流交易平台。改成公链后，原有用户将在很大程度上得到留存和关注。目前，Gravity的月活跃地址数也已恢复到之前的峰值水平。在新公链的生态建设中，Gavity可以依靠多年的项目经验和人脉关系，这将在基础的DeFi项目召集和寻求合作方面节省大量精力。

今年另一个备受瞩目的更名实践是 Fetch.ai（FET）、SingularityNET（AGIX）和 Ocean Protocol（OCEAN）的代币合并案。这三个专注于 AI 的项目在 6 月宣布将建立一个去中心化的人工智能联盟，并将其代币 FET、AGIX 和 OCEAN 合并为 ASI，以组建人工智能超级联盟，推动人工智能技术的发展和应用。在 AI 叙事热潮的持续支持下，这三个项目选择整合自己的资源和资金来推动新项目，这也是一种脱颖而出的方式。

上述项目主要在以下前提下发起名称变更： 追求自我建设、提升品牌形象等正向反馈 不过，加密市场中也有一些诈骗项目，通过不断更换名称，屡屡骗取用户资金。比如项目@realtronarmy。由于近期梗图平台sun.fun爆红，该项目试图借势发新币，骗取用户资金。不过眼尖的网友们立刻发现，该项目此前曾多次更换名称，通过发新币割韭菜。被曝光后，目前该项目推特账号显示已被注销。

更改名称的“效果”是什么？

通过更改品牌名称或创建新的代币符号，代币可以以新的价格曲线重新开始。

今年 3 月，媒体回顾了 15 种代币在过去一年更名后的价格走势，发现代币价格在更名后呈现强劲走势，平均最高涨幅近 243.5%。例如，2023 年 12 月，去中心化拍卖平台 Bounce Finance 在比特币生态如火如荼地推进之际，宣布其品牌将升级为 Bounce Brand，产品线向比特币生态倾斜，效果十分显著。更名两周后，AUCTION 最高涨幅达到 223%。然而，随着比特币市场热度的消退，热点效应更名的负面效应也显现出来，更名带来的拉动作用仅持续了两周多，币价便回落至更名前的水平。

拍卖图表来源：CoinGecko

可见，改名不代表改变运气，在短暂的市场热度过后，团队如何趁热打铁、抓住机遇发展或发挥自身优势才是能否持续的关键。 OKX是其中比较成功的案例。2022年1月，OKEx正式更名为OKX，并设计了新的Logo。品牌升级后，OKX紧随其后打出组合拳：持续的社交媒体宣传、国内外广告投放、知名赛事赞助等；在产品业务线上，OKX Web3钱包的推出迅速抓住了市场痛点，成为本次品牌升级的重要转折点之一，也使其在极短的时间内成功将新品牌植入用户心中。

最后的想法

在目前的市场环境下，抛开组织架构变化、监管等客观因素，中小项目主动更名的行为更多演化为一种宣传策略，由于缺乏新的叙事，项目方难以形成有效的品牌宣传策略。

自 2020 年的 DeFi 之夏和 2021 年的 NFT 之夏以来，市场很长时间没有看到能够达成广泛共识的主旋律叙事。比特币生态热潮持续不到半年，Solana 上的 meme 崛起也不符合加密原教旨主义者和真正建设者的务实精神。市场甚至有观点认为，比特币和 Solana 等新生态的叙事也在一定程度上重复了以太坊的老路。

在本轮周期中，多方博弈更加开放，相比前几个周期散户无脑全押的局面，现在的散户更加谨慎，牢牢把握筹码。面对这样的市场环境，项目方纷纷使出奇招吸引眼球，其中以改名作为噱头的品牌重塑成为杀手锏之一。但改名不代表改变命运，想要在牛熊交替中成为币圈的常青树，还需要庞大的用户基础、好用的刚需产品、真正的创新发现、坚定的信念和不懈的坚持。

最后如果你想给你的项目起一个好名字的话，你也可以看看这篇文章作为参考： 加密项目命名的艺术：好名字是成功的第一步吗？ 附上一个形而上学的命名 网站 ，希望对你们有帮助：）

参考：

https://www.panewslab.com/zh/articledetails/87ijlftv.html

https://www.theblockbeats.info/news/54801

https://www.ignasdefi.com/p/seven-emerging-trends-in-crypto

本文来源网络：Web3改名趋势：重塑品牌能否带来新生命？

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自 2018 年以来，每当加密货币周期到来时，Web3 游戏都会被炒起来，但从未真正起飞。大多数 Web3 游戏都是昙花一现，并未实现大规模采用。最近，由于 TON 生态的崛起，游戏赛道再次受到关注。据 TON 基金会行情显示，相较于 Axie Infinity 巅峰时期的 200 万 DAU，Notcoin 在挖矿阶段迅速积累了 600 万 DAU。5 月 16 日，NOT 在各大交易所上线仅一小时，市值就迅速突破 108.2 亿美元。但机会往往出现在新旧更替之时。作为全球 40 亿用户的主要娱乐和社交生活，游戏在 Web3 中不能缺席，被低估的游戏赛道……