深入探究：东南亚为何是 Web3 游戏的关键市场

原标题：Web3游戏在东南亚还流行吗

原文作者：Jay Jo 和 Yoon Lee

原文翻译：Ladyfinger、BlockBeats

编者注：Jay Jo 和 Yoon Lee 对东南亚 Web3 游戏市场的现状以及面临的挑战和机遇进行了深入分析。尽管加密货币市场的波动给 P2E 游戏带来了冲击，但东南亚凭借其庞大的年轻用户群、对奖励的高敏感度以及活跃的付费行为，继续展现出其在 Web3 游戏领域的重要地位。文章还指出，东南亚市场的网吧文化和 Web3 公会文化为游戏的进一步发展提供了独特的社会基础。尽管监管不确定性、代币农场运营等问题仍然存在，但东南亚市场的潜力和活力使其成为 Web3 游戏公司不可忽视的战略重点。BlockBeats 将原文翻译如下：，

总结

• 加密货币市场的大幅下跌，影响到了不少P2E游戏，东南亚用户数量大幅下降。 尽管如此，东南亚用户仍然是一个重要的群体，为主流的Web3游戏贡献了相当可观的网络流量。

• Web3 游戏在东南亚蓬勃发展的原因有三：它仍然是重要的收入来源、成功案例是强大的推动力、宽松的监管环境支持市场活力。

• Web3 游戏的核心价值在于奖励用户，这确保了东南亚用户将继续发挥关键作用。此外，该地区独有的特色，如 Web3 公会和网吧文化，将对市场发展产生积极影响。

介绍

东南亚是 Web3 游戏的重点市场，许多游戏公司都在寻求扩张。这是因为该地区有大量熟悉 Web3 文化的年轻人，过去 P2E 模式的流行也建立了强大的用户基础。

然而，随着代币价格下跌，投资型用户大幅减少，一些人认为市场不再像以前那么有吸引力。这引发了一个问题：东南亚市场是否仍然是 Web3 游戏公司的优先考虑对象？在本报告中，我们将分析东南亚 Web3 游戏市场的现状，并仔细研究它是否仍然具有吸引力以及它提供了哪些机会和挑战。

东南亚还有很多 Web3 游戏玩家吗？

由于加密货币市场整体价格下跌，东南亚地区的 Web3 游戏用户数量确实大幅下降。该地区许多玩家对 P2E 游戏投入过多，以至于借贷参与，导致资金损失和大规模退出市场。

然而，尽管有所下降，东南亚仍然占 Web3 游戏用户的很大一部分。虽然不可否认市场正在下降，但东南亚玩家在最近推出的 Web3 游戏中仍然占很大比例。事实上，对过去三个月主要 Web3 游戏网站流量的分析表明，菲律宾和印度尼西亚等国家仍然是核心用户群。

Pixels 语言频道，来源：Pixels Discord

除了网站流量，东南亚地区的受欢迎程度还体现在 Web3 游戏《Pixels》的 Discord 国家频道选择上。如上图所示，来自东南亚国家的玩家数量异常高，约占总数的 53%。我们估计，他们对 Web3 游戏的持续兴趣和高参与度是由以下三个因素驱动的：

Web3 游戏仍然有利可图

来源：纽约时报

东南亚用户积极参与 Web3 游戏主要是出于经济原因。这些游戏被视为一种赚取可观收入的方式。例如，菲律宾的每日最低工资约为 $10，而参与 P2E 游戏有可能赚到相同甚至更多的钱。

根据最新调查 Pixels 游戏玩家，作为最受欢迎的P2E游戏之一，普通休闲玩家每天只需4至8小时的游戏时间，便可赚取约50 PIXEL代币，相当于$11。对于技术较为娴熟的中级玩家，每日收益可达200 PIXEL，约$45；而高水平玩家的每日收益则高达400 PIXEL，约$92。考虑到代币价值可能的增长，这些收益对东南亚用户具有持续的吸引力。

成功案例

资料来源：John Aaron Ramos

P2E 游戏领域的成功故事是吸引许多人加入 Web3 游戏的另一个关键因素。像 Axie Infinity 这样的游戏在历史上取得的巨大成功至今仍激励着许多玩家。以菲律宾年轻男子 Aaron Ramos 为例。他通过玩 Axie Infinity 赚的钱足以购买两处房产。这样的故事不仅凸显了 P2E 游戏的巨大经济潜力，也成为东南亚玩家继续参与游戏的强大动力。虽然也有一些玩家因投资失败而遭受损失的案例，但错失恐惧症 (FOMO) 在维持玩家兴趣方面发挥了关键作用。

相对宽松的监管环境

东南亚目前尚未建立起明确的Web3游戏监管体系，这种相对宽松的监管环境在短期内推动了市场的快速发展，降低了开发者和玩家的市场准入难度，从而激发了市场活力。

韩国玩家对P2E游戏的情绪调查结果（n=6,324）

数据来源：THIS IS GAME

为了更深入地理解这一点，我们可以对比一下韩国的情况。韩国对P2E游戏实施了严格的监管政策，使得这类游戏几乎无法在当地开展。P2E游戏在韩国不仅难以合法化，而且难以货币化，普遍被负面看待。这种鲜明的对比凸显了东南亚在Web3游戏行业的相对优势。

东南亚的挑战与机遇

东南亚在 Web3 游戏领域占有重要地位，凭借庞大的用户群体成为市场主力，但市场也面临一些重大挑战。

Hashkey 关于越南禁令的声明，来源：Telegram

代币种植问题在整个 Web3 游戏行业普遍存在，而不仅仅是游戏本身。以越南为例，近期越南用户对参与 HashKeys 空投活动表现出极大热情，这种过度活跃的行为甚至引起了 HashKey 的警觉，HashKey 怀疑背后可能有代币种植行为，最终导致 HashKey 封锁了越南手机号码。此次事件凸显了 Web3 游戏行业在监管和诚信方面需要进一步规范和完善。

即使用户不参与挖矿，Web3 游戏领域还存在另一个问题：用户可能过度依赖奖励机制。如果奖励减少或取消，用户可能会失去继续参与的强大动力，这可能导致长期真正的贡献者数量大幅减少，对整个生态的健康发展构成威胁。

但以奖励为驱动的激励机制仍是 Web3 游戏运行的关键因素，对奖励的高敏感度是用户参与 Web3 游戏的核心驱动力，东南亚用户在奖励的吸引下愿意投入。虽然并非所有用户参与游戏都是出于长期健康的动机，但他们的积极参与对 Web3 游戏新兴生态的形成和发展起着至关重要的作用。

数据源： 特别报告 2024 年泰国 Web3 市场报告，@Tiger Research

这进一步推动了东南亚成为游戏公司无法忽视的重要市场，因为该地区的 Web3 游戏表现出较高的游戏内购买率。尽管东南亚通常被认为是购买力较低的地区，但这里的 Web3 游戏表现出积极的付费趋势，带来了显著的应用内购买。特别是在菲律宾和泰国，WeMades 的《夜鸦》和《传奇 4》在应用内收入排名中分别位列第三和第四，凸显了这个市场的潜力。总体而言，东南亚的 Web3 游戏市场是一个复杂而充满活力的市场，充满机遇和挑战。

综上所述

虽然 Web3 游戏模式近年来不断发展，但其核心价值——奖励用户——始终没有改变。例如，P2E 模式的即时奖励机制逐渐演变为 P2A（Play to 空投) 模式，以未来代币的形式提供奖励。尽管形式发生变化，但用户奖励机制的核心地位并未动摇。正因如此，对奖励敏感度较高的东南亚很可能继续成为 Web3 游戏行业的关键市场。

来源：纽约时报

东南亚市场的吸引力不仅仅在于奖励，还有另外几个因素：1）人口众多，年龄中位数较低；2）对 Web3 游戏付费意愿较高的用户群；3）网吧文化和 Web3 公会文化，预计这些将在 Web3 游戏市场的发展中发挥重要作用。

Web3 游戏市场尚处于早期发展阶段，东南亚市场在这一过程中扮演着至关重要的角色。该地区的用户不仅积极参与，还通过参与为游戏的进步和创新做出了实质性的贡献。东南亚市场正逐渐成为 Web3 游戏广泛测试和大规模应用的试验场。虽然短期内获得稳定的用户群体可能具有挑战性，但这也为游戏各方面的验证和改进提供了宝贵的机会。

综上所述，东南亚市场依然是 Web3 游戏行业极具吸引力的地区，具有得天独厚的优势。如果 Web3 游戏公司能够深入了解并有效利用该地区的特点，将能够实现业务的增长和扩张。

原始来源

本文来源于网络：深入探讨：东南亚为何是 Web3 游戏的关键市场

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