寻找下一个加密货币杀手级应用：内容发布商和交易所的结合

原作者： Arnavs 的沉思

原文翻译：TechFlow

加密货币的杀手级用例

想象一下，你在浏览 Instagram 时看到你喜欢的网红穿着某新兴品牌的连帽衫。你喜欢这个设计，点击图片查看价格。再点击一次，你就会进入产品描述页面。几秒钟后，你决定购买这件连帽衫，并通过 FaceID 确认交易……

您只需不到一分钟的时间即可完成社交购买，无需离开 Instagram。

欢迎来到出版商交换时代，消费者可以通过内容平台直接交换价值。这一新兴趋势消除了购买过程中的所有摩擦，创造了一种更加身临其境的用户体验，将金钱和注意力结合在一起。这就是电子商务的未来。

什么是“发布者交换”？

出版商 = 通过吸引用户注意力而蓬勃发展的平台

例如 Instagram、X（原 Twitter）、Spotify、YouTube、Netflix 等，它们都在残酷地争夺用户无悔的时间。

交易所=控制资金流动的平台

例如PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase等，都在争夺货币体系的控制权。

因此，出版商和交易所的融合被称为出版商-交易所，这是一个依靠注意力和金钱相互作用而运作的平台。让我们来看看几个主要出版商转向出版商-交易所模式的例子：

• Spotify Merch Bar：允许艺术家直接通过他们的 Spotify 个人资料出售商品和门票，将音乐流媒体与电子商务相结合。

• Instagram 直播购物：网红可以在 Instagram 上直播，实时向粉丝销售产品。这是基于网红可以在帖子中添加购物标签，消费者可以通过这些标签购买产品。

• TikTok Shop：一个数字店面，让创作者可以直接在视频旁边销售产品，通常会提供折扣、订阅和独家商品。事实上， TikTok 去年在美国电商领域损失逾 10 亿美元 通过补贴产品（通常是完全免费的）来让用户熟悉该平台。

• YouTube 购物：通过 YouTube 与 Shopify 的合作，公司可以通过直播、视频或数字店面在 YouTube 上销售产品。

• Snapchat AR 滤镜：或“目录驱动的可购物镜头”，允许用户虚拟试戴眼镜、美容产品、衣服等，然后在应用程序内购买。

基本上，每个发布商都通过允许前端直接交换价值而成为发布商交易所。数据不会说谎：

查看来源： 来源1 , 来源2 , 来源 3

查看来源： Statista“数字购物行为”

根据Statista 的“数字购物行为”报告，领先的发布者交易所抖音（中国的TikTok）和微信的年总收入超过$3500 亿美元！

此外，每个交易所也正在成为一个发布者交易所：

• Amazon Live：将电子商务与直播相结合，让有影响力的人展示产品并让观众实时购买。

• 阿里巴巴：通过阿里影业、优酷土豆（视频流服务）和阿里音乐进入媒体领域，将电子商务与流媒体内容相结合。

• 每家金融科技公司：每家金融科技公司都在进入内容创作和策划领域，并提供金融教育和商业见解（例如 Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）。

摘要：每个出版商和每个交易所都在向混合出版商-交易所模式发展，因为这可以最大限度地提高用户参与度、保留率、消费和增长。

那么，发布商交易所与加密货币有什么关系？

• Web3 发布者和交易所融合为统一的发布者交易所，加速新应用程序的创建和采用。

• Web2 发布者交易所将采用加密支付来迎接下一个十亿用户。

Web3 发布者 – 交易所

我们在 Web3 上有很多发布者，包括区块链浏览器、数据提供商、分析工具等。我们在 Web3 上也有很多交易所，包括钱包、去中心化交易所 (DEX)、NFT 市场s 等。与 Web2 的技术债务相反，我们有机会将发布者和交易所密不可分地统一起来，创造出以前在 Web2 中不可能实现的体验。

在 Web2 中，Instagram、TikTok 和 Netflix 等热门消费应用经过精心设计（每个细节都经过精心设计），以提供频繁的小剂量多巴胺，从而有效地保持用户参与度。我们已经在微信和抖音上看到，当你将金融产品置于粘性消费应用之上时，它们的表现会非常好。

我们生活在一个以指数级速度接触内容和信息的世界。想象一下，如果金钱可以像信息一样快速或无缝地交换。这是加密货币的主要突破点。

加密消费应用程序可以让任何发行商或交易所（无论是否原生加密）通过原生交易、投机、发放信贷等方式提供新形式的用户参与。如果精心策划，这些新应用程序可以激发比单个发行商更深层次的用户忠诚度。消费应用程序能够将金融产品无缝集成到其前端，这为较新的发行商交易所与市场上的老牌交易所竞争提供了重要机会。

以下是一些消费者加密货币应用的示例：

框架

Frames 扩展了 Facebook 的 OpenGraph 标准，将静态嵌入转变为交互式体验。它是一种新的加密原语，为开发人员提供了一种标准，使他们可以在应用程序 X 中运行应用程序 Y，而无需应用程序 X 和 Y 之间进行任何协调。以下是 Frames 的一些实际示例：

有人甚至在框架内构建了可玩的 Doom 版本：

如果你能在框架内构建整个视频游戏，那么一切皆有可能。

现在想象一下钱包、区块链浏览器和其他 Web3 发布者中的框架。当与智能发布者基础设施相结合时，该框架为所有发布者成为下一代广告网络提供了一种强大的方式。例如，区块链浏览器将广告空间出售给衍生品平台，该平台可以通过发行信用在广告框架内实时交易。这是 Web3 发布者通过发行原生价值成为发布者交易所的一个典型例子。新兴的基础设施提供商如 中继者 为发布者提供链上发现、管理和奖励的工具。

此外，该框架为广告商提供了一个全新的营销领域，事实证明其效果比传统获取 FB 或 X 广告资源的方式要好得多。

Frames 堆栈的开发正在全力推进，团队正在构建从归因工具到智能发布商基础设施再到非托管社交账户等一切内容。如需深入了解 Frames，请查看 很棒的框架 存储库。

我们不能在 Web2 中做到这一点吗？

遗留基础设施带来的技术债务，加上为多个团队实施类似框架的原语的困难，使得协调几乎不可能。结果，许多人（包括 Facebook）都尝试过，但都没有成功。

因此，通过框架进行互动广告（甚至不需要钱包）将成为未来几年的决定性趋势。

钱包规划时代

钱包的界面可以决定我们如何与 Web3 交互。与雅虎策划新闻或谷歌策划网站的方式类似，钱包有机会同时兼具这两种功能。虽然钱包最初将是纯粹的交易平台，但我预计它们将大量进入发布商领域。也就是说，钱包可以：

• 允许在钱包内访问 Uniswap、dYdX、Aave 等 dApp。此外，钱包还可以管理各个领域（货币市场、永续合约等）的领先协议。

• 利用用户的 Web3 个人资料来策划新协议的“为您推荐页面”（FYP）。

• 创建一个“优惠”页面，让用户可以发现品牌并获得奖励，同时让钱包通过广告收入获利。这有点像我们熟知和喜爱的可组合信用卡奖励。

这是“在用户居住地与他们会面”的典型例子，而不是让他们点击其他网页来实现相同的结果。我们只是触及了钱包功能的表面——例如成为预测市场数据的聚合器、新闻提供商，以及策划来自 X 和 Farcaster 等的加密事件。

应用程序

由于我们仍处于消费者加密货币生命周期的早期阶段，我们看到了“v1 Web3 发布者交易所”的出现。这些早期版本的 Web3 发布者交易所有多种形式，但它们都旨在实现同一目标，即在信息和货币之间建立一种超越 Web2 限制的新结合。

社会交往

• 远播者 ：社区创建的新型社交网络协议。

• 不孤单 ：一个直播平台，用户可以在直播的同时铸造代币并玩预测游戏。

• 笑话竞赛 ：一种以编程方式将参与活动货币化的竞赛协议。

预测市场

• 多元市场 ：一个去中心化的预测市场，用户可以对任何事情进行推测。

• 斯瓦耶 ：Farcaster 上推出的预测市场和大逃杀游戏，玩家可以创建市场、与朋友对赌并获得奖励。

• 帕克尔 ：允许对资产类别进行流动性敞口的房地产预测市场。

游戏

• Parallel ：一款科幻卡牌游戏，使用 NFT 让用户拥有自己创造的世界的一部分。

• 空手道格斗 ：一项全接触打击联盟，结合了动作捕捉和全接触空手道比赛，用户可以在他们的战士获胜时获得代币。

• 阿尼切斯 ：一款引入新机制的国际象棋游戏，用户可以利用 NFT 和代币。

当然，我们已经 通过 Banana Gun、Maestro 和 BonkBot 等 Telegram 机器人的早期示例验证了这一主题，它们累计处理了近 $150 亿的交易量。

TikTok 之于媒体，就如同加密货币之于货币

正如TikTok通过缩短内容消费单位成为最主流的媒体形式一样，加密货币也将通过缩小货币消费单位成为最主流的价值形式。

尤其是年轻一代，他们正在从电视、Netflix 等转向短视频内容。我认为加密货币只是“TikTok理论”的自然延伸，因为我们已经减少了媒体的消费单位，为什么不对货币做同样的事情呢？

上述应用是首次真正尝试。随着基础设施的成熟和应用的进步，我毫不怀疑 Web3 发布者交易所将成为吸引下一代互联网用户的领跑者。

那么，Web3 发布者-交易所是否提供了 Web2 所没有的东西呢？

有两个显著的特点可能使得 Web3 明显优于 Web2：

1. 协议开具的信用证

加密货币减少了货币的摩擦，使其能够像数据一样快速自由地流动。如上所述，加密货币使发布者能够无缝地将金融轨道添加到他们的应用程序中。有许多用例，其中最重要的是协议发行信用（PIC）。

过去，营销人员通过每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 来衡量营销活动的有效性。未来的营销将包括支持 PIC 的互动广告。例如，一个新的 perp DEX 可以通过广告框架发行 10 USDC 用于平台内交易，或者一个游戏可以提供 15 个 OP 以完成教程，然后可以在以后使用。这将是市场融资支出的结构性变化，直接补偿用户的时间——早期的框架统计数据显示，这实际上可以提高用户参与度——这可能是双赢的。

但我不需要成为加密货币原住民才能参与吗？

其实不是。如今有很多加密货币应用程序简化了入门的复杂性。不需要初始密码，因此无需入门。

以下是一些不需要加密货币钱包的加密货币应用程序的示例：

• 矮胖企鹅 ：创始人发布了 很酷的演示 展示用户如何通过从 Target 购买企鹅、打开数字神秘盒子以及通过电子邮件登录来保存他们的进度。

• 黑鸟 ：用户无需使用加密货币或支付汽油费，即可从符合 Blackbird 资格的餐厅获得地位、积分和特权。

• 洛莉 ：浏览器扩展程序，允许用户通过联盟营销策略在购买时赚取比特币，而无需钱包或门户。

通过利用去中心化身份平台 枢密院 ，开发人员可以无缝集成登录功能，而无需用户拥有加密货币钱包。

2. 逐步淘汰 Cookie

虽然 Facebook、Snapchat 和 Google 等公司所倡导的价值观从根本上来说都是为了吸引你的注意力，但你可能会认为这些平台是免费的，但正如那句老话所说，“如果它是免费的，那么你就是产品”，这再正确不过了。

是的，我指的是 Cookie 的使用——它们通过根据个人在网站上的浏览行为提供个性化内容和定向广告，彻底改变了现代数字广告时代和用户体验。但是……范式转变即将到来。

网络浏览器中对第三方 Cookie 的传统使用终于开始减少。Safari 和 Firefox 等主流浏览器已默认阻止第三方 Cookie， 谷歌 Chrome 也计划在 2025 年初逐步淘汰这些功能 .

第三方 Cookie 的逐步淘汰，特别是受隐私问题和监管变化的推动，有几个影响：

• 隐私增强：删除第三方 cookie 可以增强用户隐私，减少跨站跟踪。用户将对自己的个人数据拥有更多的控制权（这已经是 Web3 的目的）。

• 广告影响：广告商需要找到新的方式来投放不依赖于广泛跟踪的个性化广告。

• 网络分析的变化：如果没有第三方 Cookie，企业将需要调整其网络分析方法以使用第一方数据或汇总报告。

• 新技术发展：谷歌的隐私沙盒等技术努力旨在创建更加私密的网络，同时仍实现个性化，但它们的效果远不及第三方 cookie。

这为 Web3 提供了一个黄金机会。

输入链上数据和数字身份

内容策划和定向广告是一个价值万亿美元的行业，其主要基础是使用 Cookie 来构建高度优化的策划算法并投放定向广告。Cookie 的终结为 Web2 向 Web3 的转变提供了机会——Web3 可以提供比 Web2 替代 Cookie 更强大的解决方案。

Web3 的核心理念是依据价值激励数据。目前有许多平台，用户可以通过提供各种链下数据来赚取代币：无论是通过区块链上的眼部扫描 世界币 ，通过连接您的 Web2 社交资料 奥阿莫 或者在其他平台上提供 ZKP 保护的人口统计数据。此外，JokeRace 等平台允许您分享您的项目、表情包、推文、歌曲等，人们可以投票形成价值图。虽然 Web3 的身份堆栈目前相当分散，但我预计标准的集成将进一步提高这些原语的采用和实用性。

关键在于链上数据与激励的链下数据配对，这意味着 Web3 可以构建更完整的用户资料，从而实现更好的策划和更好的广告转化率。

针对这一点，我绝对希望 Web2 公司开始通过 Web3 原生平台获取数据以获得优势。

底线：协议发行信用和 Web3 数据的“翻转”相结合，可能为长期、更广泛的加密货币采用提供一条可行的途径。

到目前为止，我们已经介绍了向发布者交易所的转型，以及 Web3 如何成为构建下一代发布者交易所的最终试验场。接下来，我们将深入探讨为什么 Web2 发布者交易所采用加密支付方式的可能性比您想象的更大。

迎接下一个十亿用户

加密支付至今未被机构采用的原因有很多。例如：交易费用高、结算速度慢、缺乏隐私和合规性、用户体验和开发者体验差、品牌风险等。

幸运的是，主要的基础设施问题大部分都已解决。简单来说，人们可以创建一个 AppChain 并修改所有内容，包括 gas 费用、区块时间、启用 FaceID 以及您能想到的几乎所有其他内容。

我们正处于基础设施足够好的阶段，采用加密支付的好处可能超过现在所认为的风险。

尤其是 Web2 发布者交易所，面临着成为加密货币最早的机构采用者的独特机会。

当然，我不认为出版商-交易所会仅仅因为加密货币很酷就整合加密货币支付；加密货币需要提供比现有基础设施高 10 倍的改进，才能证明转换成本和品牌风险是合理的。因此，出版商-交易所不会一下子全部采用加密货币，但早期采用者将是以下类别：

• 人口统计

• 综合奖励制度

• 可信中立

人口统计

全球加密货币用户数量正在快速增长。到 2023 年底， 全球加密货币用户数量激增至约 5.8 亿，同比增长 34% 预计这一增长趋势将持续，预计 预计2024年底用户数将达到8.5亿至9.5亿。 此外， 研究显示，72%的加密货币持有者年龄在34岁以下。 基本上，全球加密货币的采用率正在迅速上升，年轻一代对其有强烈的偏好。

同样，现有出版商交易平台的销售主要由以下因素推动： 10至34岁之间。 随着年轻一代进入市场，两种趋势非常明显：

1）他们更喜欢短视频内容和即时满足

2）大部分购买将通过出版商交易进行

鉴于加密货币和发布商交易所人口统计数据之间惊人的相似性，以及其用户群日益相似，发布商交易所用户很可能会随着时间的推移期待甚至要求加密支付。

另一方面，生活在政府和货币不稳定国家的人们已经明确表示，他们希望将资金转移到 USDC 等稳定币。许多欠发达国家的人们

1）要么被通货膨胀摧毁，

2）不信任银行，

3）甚至无法开设银行账户。

幸运的是，加密货币的双向性是最明显的解决方案， 因此 Visa 正在探索使用 USDC 向商家付款 另一个值得注意的例子是 Stripe 重新引入加密货币支付。 这一决定并非由基础设施的改善推动，而是由新兴市场的需求增加推动。

出版商交易所处于商业的最前沿，就像加密货币处于金融的最前沿一样。因此，共享的用户群将同步增长，直到它们成为一个统一的整体。

综合奖励制度

传统的支付方式使得发送价值变得非常容易，但接收价值却非常困难。链上发送和接收价值的性质以及创建账户的便利性使得通过加密方式发送和接收价值变得容易 10 倍。因此，这里有许多突破：

1）你可以无缝地接收价值

2）由于结算速度快、成本低，可以交换更小的价值单位。

以下是一些令人难以置信的用例：

• 利息支付：赌博平台或托管服务可以通过提供实时利息支付来激励用户在平台内持有资金。

• 资产发行：特殊利益社区无需连接银行账户或进行 KYC 即可创建和分发虚拟资产。Reddit Rewards 或 Discord Nitro 是早期市场契合的标志。

• 协议发行信用 (PIC)：如前所述，PIC 可以从根本上改变我们今天所知的用户获取方式。加密支付渠道可以让 Web2 公司也提供 PIC。

值得信赖的中立性和隐私

智能合约的美妙之处在于，它们代表了可信中立的顶峰。因此，任何面临传统支付处理商的审查或高额退款率的发布商交易所（其中有很多）都可能选择将支付转移到链上。这包括 CBD、赌博、制药、成人娱乐等行业。

看看 Stripe 的 禁止和限制业务清单 您很快就会意识到对替代支付渠道的需求很大。

总体而言，这群发布者-交易所用户对隐私的要求也更高。我们有许多技术和基础设施提供商，如 Fhenix、Aztec、Penumbra 等，正在构建用于隐私支付的工具。最近的一个例子是 Shiba Inu 团队采用了由 FHE 支持的隐私层 扩大其娱乐生态系统。

展望

发布者交易所代表着电子商务的未来。尤其是 Web3 发布者交易所，它提供了一个绝佳的机会，将发布者和交易所紧密地结合在一起，在 Web2 中建立了金钱和注意力之间更紧密的关系。

Web2 发布者-交易所是最有可能采用加密支付的机构之一，因为它们的人口结构惊人地相似，而且链上支付带来了新功能和自主性。展望未来，我预计垂直加密支付初创公司、高性能隐私技术、链/余额抽象、无缝非托管体验等将重新兴起。

随着信息变得民主化和易于获取，金钱也将变得民主化和易于获取。

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