從美國大選的「媒體大戰」中我們可以看到Web3社群媒體平台的新機會

原作者： @Web3馬裡奧

摘要：美國大選已經落幕。川普以壓倒性的氣勢橫掃美國，強勢捲土重來。在我之前的文章中，我已經討論了雙方的政治和經濟計劃及其對未來的影響 加密貨幣貨幣市場非常完整。描述相關觀點的文章也有很多，我就不重複了。筆者除了關注這時期的選舉動態之外，也感受和觀察到了一個比較微觀的現象。我的一些想法很有趣，所以特意總結出來分享給大家。總的來說，在本次美國大選中，雙方的媒體戰將大大削弱主流媒體和X社群媒體的公信力，Web3社群媒體平台或許能迎來新的發展機會。一方面來自於民主黨追隨者培育新的、可控的宣傳管道的需要，這為相關競爭對手在融資管道上帶來了便利。另一方面，也來自於馬斯克的統治。 X將變得越來越專制。這個Dark MAGA在許多文化議題上必然是保守的，例如墮胎、移民、LGBTQ多元文化等等。避免的。 Xs的自毀，將有助於相關競爭對手重塑更具競爭力的產品差異化，進而降低推廣難度。

民意調查結果極度扭曲。民主黨需要尋找新的宣傳平台。

在大選前的一段時間，我相信大家都對這次選舉的結果存在一些不確定性，尤其是在大選前的幾天，哈里斯的選情似乎超過了川普。作者也不例外。在上一篇文章中，我預測這次選舉將是一個極其緊張的過程，因此結果可能要等到最後一批選票清點後才能確定，所以整個週期可能會持續一段時間。但事實上，川普的選情可謂勢不可擋，橫掃幾乎所有搖擺州，並且在整個計票過程中一直保持領先地位。

那麼這種動搖是如何產生的呢？主要原因來自於美國所謂主流媒體的最後推動。我們知道，在過去很長一段時間裡，主流媒體一直是以民主黨為代表的美國建制派的傳統宣傳陣地。這些所謂的主流媒體涵蓋電視、報紙、網路平台等多種形式。他們常常在國內外重大事件的輿論引導中發揮關鍵作用。事實上，這些媒體的政治偏好並不是中立的。其中大多數是民主黨的堅定支持者，如CNN、紐約時報、華盛頓郵報、CBS、ABC、NBC、雅虎新聞、谷歌新聞等。 。真正站在川普這邊的代表性主流媒體只有福斯新聞和華爾街日報。

在大選前幾天，你從這些媒體管道看到的大部分內容都偏向哈里斯，包括競選期間發生的突發事件、動態民調結果，甚至是在早期投票中為哈里斯創造優勢。這些資訊自然會影響這些主流媒體訂閱者的判斷，他們認為選舉有逆轉的可能。然而，結果自然是大不相同。此外，主流媒體也重新調整了對哈里斯競選的支持。我們知道，在這次選舉中，民主黨經歷了領導階層的更迭。川普槍擊案發生後，拜登選情一落千丈。當時，在歐巴馬、裴洛西等大佬明確表態之前，主流媒體對哈里斯繼任選舉有不少抱怨，包括對他過往政績的質疑等，但在黨內成功整合後，所有質疑的聲音完全消失，哈里斯得到了全力支持。從選舉的角度來看，這對民主黨來說自然是好事，但也反映出所謂的主流媒體已經完全放棄了媒體的中立性和公正性，更多的是為了背後的利益。因此，最終的選舉結果清楚地表明，美國民眾對此已經感到厭惡，不為所動。因此，我認為主流媒體的公信力在這次選舉中受到了極大的打擊。

我們知道，在民選政治中，誰控制了媒體，誰就掌握了主動權。他們不僅可以透過編織資訊繭來影響潛在選民的意識形態，還可以透過假新聞抹黑政治對手或乾擾政策的實施。在美國主流媒體公信力下降的背景下，以民主黨為代表的美國建制派迫切需要尋找B計畫來彌補自身內部宣傳的短板。民主黨背後的利益團體並不缺乏與科技和全球商業相關的資本。因此，支持一個自己可以控制的、對自己有利的社群媒體平台是比較方便的，這也為相關產品在融資和資源取得方面帶來了便利。

推特

這次選舉證明了以X為代表的自媒體驅動的社群媒體平台在資訊傳播和輿論引導方面的高效性。但事實上，X也是這場媒體戰的失敗者。因為在整個選舉過程中，X透過推薦演算法為使用者編織的資訊繭極大地影響了使用者的政治偏好。這次選舉之後，其公平性勢必會受到更多質疑。

我們知道，川普之所以能夠在第一任期內贏得大選，不僅因為民主黨候選人希拉蕊的電子郵件門自爆，還因為他在推特上的影響力。四年內，他發送了超過 36,000 條推文，擁有 8800 萬粉絲。然而2002年國會山莊事件後，推特宣布永久封鎖川普，麥克風也被關閉。緊接著Twitter、Facebook和YouTube也採取措施禁止川普在其社群平台上發言；科技巨頭谷歌、蘋果和亞馬遜下架了川普支持者廣泛使用的Parler應用程序，並停止向Parler提供相關網路服務。

那段時期，川普缺乏宣傳管道，不得不推出自己的社群媒體平台Truth Social來應對這一困境。不少社群媒體公司之所以這麼做，仍然是為了獲利。我們知道，新興科技菁英很大一部分出生在加州矽谷，而加州又是民主黨的大本營，自然有許多相關利益。此外，由於網路和其他科技產業通常需要國際市場的支持，在支持全球化的同時，它們也透過資助偏好強有力監管政策的立法者來支持潛在的競爭對手。這些自然符合民主黨的大政府和多邊合作政策。因此，在相同利益的背景下，自然選擇合作打壓民粹主義川普。

然而這些都被馬斯克打破了。 10月22日，時隔半年，他以$440億順利完成了上市公司Twitter的私有化，這意味著馬斯克對公司擁有無與倫比的權威。收購完成後，很長一段時間，市場質疑這項操作是否是失敗的嘗試，因為似乎沒有投資回報。不過，結合現在的結果，他的初衷也很明確了。他在維護言論自由的幌子下，避開了許多民主黨勢力的封鎖，以世界首富的氣勢完成了收購，並透過大規模裁員完成了內部整合。他明確表示支持川普。相信很多使用X的朋友都會關注整個選舉階段。馬斯克的任何貼文都會很容易出現在你的推薦清單中。我相信這一定是在推薦演算法中處理過的。

在這場政治賭博中，馬斯克無疑是贏家。然而，從X在整個選舉過程中的表現來看，它並沒有因為這次收購而變得更加中立和公正，而只是從一個極端走向了另一個極端。而隨著X被馬斯克私有化，這位Dark MAGA勢必在許多文化議題上傾向保守主義，例如墮胎、移民、LGBTQ多元文化主義等，而他的偏好會大大影響X中推薦演算法的邏輯。 因此，我認為未來一段時間，站在對立面的用戶流失趨勢是不可避免的，而Xs的自毀將有助於相關競爭對手重塑更有競爭力的產品差異化，從而降低推廣難度。

網路3

我們知道，在Web3產業中，也有一些去中心化的社群媒體平台產品，像是Farcaster、Lens等，但我認為之前很長一段時間，這些產品在推廣上並沒有取得很好的效果。我認為最核心的原因是Twitter長久以來的壟斷地位保證了其在海量資訊的競爭中具有規模優勢，這是社群媒體平台最重要的競爭體現。通俗地說，Twitter上的資訊很多，資訊齊全，資訊有趣，自然會吸引用戶的注意。資訊的多樣性也可以讓平台更好地適應快節奏的即時熱點變化，熱點和熱度永遠存在，這將進一步激發用戶的創造慾望，讓整個UGC生態保持活力。

這種壟斷地位自然迫使眾多競品選擇極為小眾的領域來建構自己的差異化，自然淪為次文化圈的玩具。沉積在其上的信息必然會成為焦點，這大大降低了社群媒體平台的核心網路效應價值。當賽道上的熱點耗盡後，自然會進入安靜期，而此時的熱度不足，也會導致好不容易吸引到的用戶注意力流失。我們在 Farcaster 和 Lens 中很容易發現這種現象。

那麼，面對X不可避免的用戶流失趨勢，如何能更好地抓住這個機會呢？我認為Web3社群媒體平台可以從以下幾個重點入手：

（1）過去，X似乎過於執著於利用加密貨幣的財富效應來吸引用戶，無論是所謂的內容變現還是各種獎勵空投邏輯。在我看來，這些只是表面現象。我認為Web3社群媒體平台相對於傳統中心化社群媒體平台最大的優勢在於技術方案帶來的推薦演算法和資訊儲存的透明性和公平性。這無疑最適合以言論自由為核心價值的社群媒體平台。因此，在產品推廣的過程中，要始終圍繞這個特點，直接與X競爭，而不是先吸引加密貨幣用戶，再謀求破圈。 Xs獨裁為這條產品營運路徑創造了機會。想像一下，如果棱鏡門事件沒有被曝光，比特幣系統會發展到現在的局面嗎？這次大規模的中心化信用崩盤事件，是Web3產品難得的突圍機會。另外，我認為在產品創新方面，將模組化推薦演算法與AI結合是一個很好的思考方向。透過引入AI功能，可以讓用戶自訂推薦演算法。同時可以開放演算法市場或平台，刺激用戶UGC。這種幫助使用者衝出信息繭的設計或許會贏得使用者的青睞。

X 在事件行銷方面，我認為Web3社群媒體平台應該更積極主動，以更明確的方式支持非MAGA價值觀，例如放寬非法移民政策、保護LGBTQ權利、婦女權利、人權、反獨裁政治，支持墮胎、少數群體權利和有色人種權利。抓住相關社會熱點，讓自己的平台成為破圈的發聲管道。同時，在過程中，積極採取自上而下的推廣策略。我們知道，在這次選舉中，多位娛樂界、文藝界、體育界的名人都明確支持哈里斯。因此，透過資源整合，爭取一批大牌從X平台遷移到這個平台，這樣對於推廣效果會起到事半功倍的效果。

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