病毒式行銷之後，TON遊戲如何完成商業循環？

原創| Odaily星球日報

作者 |南芝

隨著Notcoin的爆發，TON生態系採用了透過Telegram邀請進行病毒式裂變成長的模式。此方法已在《羊羊》、《合成西瓜》、《萌狗變身》等多款微信小程式遊戲中使用。

但由於版本號碼的限制，國產遊戲無法採用直接付費模式，最常見的變現模式是廣告變現。在Telegram生態中，各方面沒有任何限制，與TON錢包的便捷連結提供了便捷的支付管道。經過病毒式行銷後，這些TON生態遊戲如何為用戶實現商業變現？

付費道具

以最流行的點擊遊戲為例。此類遊戲的遊戲內代幣或積分與點擊次數直接相關。有些點擊遊戲在遊戲中加入了TON作為獎勵，但收費並不高。 在TapSwap中，用戶可以支付0.5 TON（價值約$3.5）來永久增加雙倍積分。如果用戶最終認為該專案的遊戲代幣有很高的期望和價值，那麼購買Boost就成為長期參與者的必然選擇。

除了點擊遊戲之外，還有一些具有真實玩法的項目。用戶購買這類遊戲的底層邏輯並不完全基於Crypto對發幣的預期，部分用戶願意為遊戲本身付費。

以最知名的 Catizen 為例。這款遊戲的玩法和多年前在微信上流行的萌狗變身遊戲是一樣的。使用者可以飼養各種等級的寵物，收集其輸出的代幣，然後繼續飼養更高等級的寵物。當時，萌狗變身遊戲只能透過廣告來變現，但 Catizen 在 TON 生態中採取了不同的做法。

首先，Catizen增加了付費遊戲物品購買模組。用戶可以支付 TON 來獲得 Fish 代幣，這可以加快 Catizen 中寵物孵化的進程，並且投入成本的邊際增長非常快。對於頂級用戶來說，他們為遊戲而不是遊戲獎勵支付更多費用。根據Catizen官方透露，已有超過50%的用戶成為付費用戶，轉換率已經非常高。除了付費道具之外，Catizen還計劃成為一個遊戲Launchpool平台，我們稍後會分析。

新創公司 用於交流

兌換返利登記

當其他遊戲還在透過邀請任務激勵用戶時，TapSwap率先加入了幣安新帳戶註冊任務，並已被驗證其註冊連結帶有邀請碼。

Telegram 的用戶數已超過 9 億，與幣安的 2 億用戶相比，仍有很大的發展空間。不過，值得注意的是 前五的下載區域 Telegram 的代表國家為印度、俄羅斯、美國、印尼和巴西。大多數國家對加密貨幣和幣安都不友好，因此可實現的用戶成長值得懷疑。

交易所產品流量

Pixelverse是一款養成和戰鬥遊戲，用戶會隨著時間的推移自動獲得遊戲代幣，然後訓練寵物進行戰鬥。

Pixelverse在Dashboard任務清單中新增了與Bybit Web3錢包配合的任務。上線8天后，參與地址數量達70萬人。 Odaily查詢過去已完成的活動資料。前六次活動約3-4週，參與地址數分別為32萬、25萬、58萬、12萬、7萬、8萬。可以看到，TON生態系統能夠捕捉的用戶數量遠高於原生Web3項目，在流量成長方面具有明顯優勢。

流量變現

從上一節我們可以看出，流量成長是Telegram的突出優勢，建立了大社區的專案可以透過這個管道將流量轉移到其他專案並實現變現。

回到Catizen，官方已經透露了Launchpool和遊戲平台下一步的發展路線圖。 Catizen已與十餘款微信小遊戲簽約，並計劃逐步在Catizen遊戲平台上線這些遊戲。從 Gaming Bot 到 Game Launchpool，它將賦予治理代幣持有者權力。

採用這種方式的項目也很廣泛，具體的實踐路徑也各有不同。例如，教育應用程式XPLUS透過首頁廣告位直接將流量引向Catizen，點擊型遊戲PocketFi允許消耗另一個應用TON PUNKS的代幣以獲得點擊獎金。

綜上所述

透過將 TON 生態項目的閉環邏輯分解為用戶接入、付費轉換、用戶留存和復購三部分，可以看出，依托 Telegram，TON 生態項目正在獲得足夠的用戶訪問權限。

但在用戶轉換方面，除了少數真正可玩的項目外，每個項目除了發幣預期之外沒有足夠的理由吸引用戶付費，同質化極其嚴重。非頭部專案想要轉換付費用戶就更難了。

因此，成功宗師或鏟子賣家成為了其商業模式閉環的唯一途徑，即佔據領先地位，然後向其他項目出售流量以獲得收入。

目前TON生態項目已初步論證了免費遊戲裂變+付費增值方式的可行性，但如何真正發揮Telegrams的無限傳播能力、Cryptos高度兼容的錢包擴展能力以及9億龐大的用戶基數，我們還有待研究。下一個答案。

本文來自網路：病毒式行銷後，TON遊戲如何完成商業循環？

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