Web3 Giặt quần áo mới cho hoàng đế

Nếu người đồng sáng lập Ethereum và Consensys, Joseph Lubin, được tin tưởng thì “với việc rất nhiều thương hiệu lớn sử dụng công nghệ [Web3] của chúng tôi, giờ đây chúng ta thấy mình đang ở trong kỷ nguyên thương mại Web3”.

Tuy nhiên, tôi khẳng định rằng hầu hết sự đổi mới này không thực sự là Web3. Phần lớn các thương hiệu lớn áp dụng sớm này đã giữ lại mô hình kinh doanh Web2, chỉ đơn thuần kết hợp công nghệ blockchain và tất nhiên là NFT. Hơn nữa, hầu hết tất cả việc triển khai công nghệ đều thiếu các nguyên tắc cốt lõi và lợi ích người dùng vốn có của Web3 đích thực.

Trong mùa hè tiền điện tử vừa qua, nhiều thương hiệu đã tuyên bố mình là Web3 một cách đích thực và vĩnh viễn. Giờ đây, một số người đang chọn loại bỏ hoàn toàn Web3 và dán nhãn lại NFT thành 'tem', 'thẻ' hoặc 'đồ sưu tầm kỹ thuật số' để tránh bị coi là đẩy tiền điện tử khó chịu vào trẻ em. Hãy cho tôi biết: mục đích của việc triển khai các mô hình kinh doanh thương mại Web2, sử dụng công nghệ Web3 và sau đó cấm mọi đề cập đến Web3 là gì? Gợi lại câu hỏi VC cũ: tại sao bạn lại cần sử dụng blockchain? Tất cả được tha thứ.

Tôi không có ý định chỉ trích những thương hiệu đã áp dụng sớm. Ý định của tôi là gọi việc giặt Web3 là gì: quần áo mới của Hoàng đế. Tôi muốn vạch ra con đường cho các thương hiệu áp dụng Web3 đích thực, điều này sẽ không chỉ mang lại lợi ích to lớn cho cộng đồng của họ mà còn mang lại lợi thế cạnh tranh, đồng thời hy vọng ngăn chặn sự lỗi thời của chúng.

Giặt Web3 có hại cho khách hàng

Lý do khiến việc rửa Web3 không tốt cho khách hàng là vì Web2 được mặc trang phục khác biệt - và Web2, theo lời Gavin Wood, người đồng sáng lập Ethereum và Polkadot, “bị hỏng do thiết kế”. Web2 là một hệ thống công nghệ và mô hình kinh doanh được thiết kế để thu được giá trị tối đa từ người tham gia. Bạn có thể đến trường kinh doanh và học những nghệ thuật hắc ám này - tôi đã làm vậy.

Ngược lại, Web3 được thiết kế để giải quyết vấn đề này; nó được thiết kế để cởi mở, công bằng và bình đẳng. Sự nguy hiểm của việc rửa Web3 là nếu bạn chấp nhận luận điểm rằng chúng ta sẽ dành nhiều thời gian hơn trong các môi trường kỹ thuật số này, thì với tư cách là một loài, chúng ta không thể đủ khả năng để nuôi trồng giá trị theo cách chúng ta đã làm. Chúng tôi cần một hệ thống Web3 đích thực để ngăn chặn việc con cái chúng tôi bị ảnh hưởng về mặt kinh tế giống như cách chúng tôi hiện đang gặp phải, chẳng hạn như mạng xã hội và thương mại.

Thương mại Web3 tốt cho khách hàng

Web3 là một tập hợp bao gồm các khối xây dựng, tiêu chuẩn và giao thức thay thế các công nghệ web truyền thống và tạo ra một lớp ứng dụng mới mang lại nhiều lợi ích mới cho người dùng, bao gồm bảo vệ khỏi bị khai thác kinh tế, lạm dụng dữ liệu và độc quyền. Tương tự, Web3 cung cấp cho người dùng một phần chia sẻ công bằng về giá trị mà họ tạo ra, quyền sở hữu và quản lý mạng và thương hiệu của họ, cũng như mối quan hệ trực tiếp với các thương hiệu mà họ chọn tương tác.

Cụ thể hơn, đối với thương mại Web3, lợi ích cốt lõi của người dùng là chuyển giao quyền sở hữu cứng, có thể được định nghĩa là các đảm bảo giảm thiểu độ tin cậy, mạnh mẽ và có thể kiểm chứng, được thực thi bằng mật mã.

Lấy ví dụ về tiền tệ, nếu tôi gửi cho bạn khoản thanh toán Bitcoin, bạn không cần phải tin tưởng vào tôi hoặc một bên trung gian tập trung để sở hữu hoặc giữ lại nó; bạn có quyền sở hữu cứng. Việc chuyển giao được giảm thiểu sự tin cậy với sự đảm bảo mạnh mẽ và có thể xác minh rằng bạn sở hữu Bitcoin khi nó có trong ví của bạn và tất cả điều này được thực thi bằng mật mã thông qua việc bạn sở hữu khóa riêng cho chuỗi khối Bitcoin.

Những thách thức thương mại Web3

Về cơ bản, thương mại Web3 được chia thành hai loại: trên chuỗi và ngoài chuỗi hoặc tài sản trong thế giới thực (RWA). Tài sản trên chuỗi, thường được biểu thị dưới dạng NFT, dựa vào chuỗi khối cho cả thanh toán và chuyển giao tài sản. Điều này đáp ứng các tiêu chí về tài sản cứng vì blockchain cơ bản có thể đảm bảo sự trao đổi có thể kiểm chứng, giảm thiểu sự tin cậy được thực thi bằng mật mã.

Ngược lại, giao dịch tài sản trong thế giới thực thông qua chuỗi khối đặt ra hai thách thức lớn trong việc duy trì quyền sở hữu cứng. Đầu tiên, nếu Alice mã hóa chiếc xe của cô ấy và Bob mua mã thông báo, làm sao Bob có thể chắc chắn rằng anh ấy sẽ nhận được chiếc xe? Đây là vấn đề oracle về tài sản vật chất. Thứ hai, Làm thế nào để giải quyết tranh chấp nếu, chẳng hạn, chiếc xe không đáp ứng các thông số kỹ thuật đã hứa? Đây là vấn đề trao đổi công bằng. Cả hai vấn đề này đều khó giải quyết trong khi vẫn duy trì được quyền sở hữu cứng.

Hầu hết các hoạt động triển khai thương mại 'Web3' thực tế hiện nay đều hoạt động theo cách hoàn toàn Web2 và tập trung, như sau. Người bán đúc NFT để bán cho người mua với lời hứa rằng người bán sẽ đổi NFT lấy một mặt hàng vật lý theo yêu cầu. Về cơ bản, nó là một công cụ vô danh, giống như nhiều loại tiền giấy truyền thống, có tuyên bố “Sẽ thanh toán cho người cầm giữ theo yêu cầu”. Trong trường hợp này, tài sản sẽ được thanh toán là tài sản vật chất. Đây không phải là Web3 vì đây không phải là quyền sở hữu cứng. Mặc dù một số người có thể tin tưởng vào ngân hàng trung ương, nhưng những NFT vật lý như vậy cũng giống như séc, thẻ thanh toán, thẻ quà tặng hoặc phiếu thưởng. Chúng có thể bị kéo thảm - nếu nhà phát hành vỡ nợ, người cầm giữ sẽ cần xác định vị trí của người bán và tận dụng cơ hội của họ với hệ thống pháp luật điều chỉnh. Việc này diễn ra chậm, tốn kém và có nguy cơ thất bại cao so với việc thực thi tự động quyền sở hữu cứng bằng công nghệ Web3. Những thách thức như vậy vẫn chưa được giải quyết, ngay cả trong những phát triển gần đây, chẳng hạn như 'tiêu chuẩn có thể chấp nhận được' được Opensea công bố gần đây.

Giải pháp thương mại Web3 đích thực

Trong Web3 tồn tại một loạt các giao thức mở đã giải quyết một số thách thức khó khăn nhất của ngành, từ trao đổi mã thông báo phi tập trung đến trao đổi thương mại phi tập trung, theo cách Web3 đích thực. Đối với thương mại phi tập trung hoặc Web3, thay vì trực tiếp mã hóa tài sản vật chất, các giao thức có thể đảm bảo cam kết của các bên trong việc thực hiện trao đổi thương mại. Điều này được thực hiện dưới dạng hợp đồng kỳ hạn, được mã hóa trong hợp đồng thông minh và được mã hóa dưới dạng NFT có thể hoàn lại. Phần lớn các tranh chấp được quản lý bằng thuật toán lý thuyết trò chơi được nhúng trong hợp đồng thông minh của giao thức. Bất kỳ tranh chấp leo thang nào đều được chuyển đến các cơ quan giải quyết tranh chấp phi tập trung. Kết quả là một quy trình giảm thiểu độ tin cậy để mã hóa, trao đổi và giải quyết tài sản trong thế giới thực.

Các giao thức như vậy cung cấp câu trả lời chặt chẽ hơn cho câu hỏi cơ bản với việc mã hóa bất kỳ tài sản ngoài chuỗi nào: cơ chế để thực hiện yêu cầu bồi thường là gì? Nếu cần có một trung gian đáng tin cậy, điều này sẽ giữ lại chi phí, rủi ro đối tác, xung đột và quyền lực độc quyền. Ngược lại, các giao thức thương mại Web3 đích thực tận dụng các thiết kế phi tập trung và giảm thiểu độ tin cậy đưa ra các tuyên bố mạnh mẽ và có thể kiểm chứng rằng chủ sở hữu mã thông báo sẽ nhận được RWA hoặc hoàn lại tiền của họ. Các giao thức như vậy mang lại mức độ đảm bảo tương tự như DeFi vì các cam kết không thể được thực hiện mặc định mà không bị phạt. Mức độ đảm bảo này cung cấp các RWA được mã hóa 'cứng hơn' mà độ tin cậy cho phép chúng trở thành nền tảng của một hệ thống có thể lập trình, tương tác và tổng hợp hơn Nền kinh tế Web3.

Rửa Web3 có hại cho thương hiệu

Như Giáo sư Clayton Christensen đã cảnh báo trong cuốn sách nổi tiếng “The Innovator’s Dilemma” của mình, các công ty truyền thống thường tích hợp các công nghệ đột phá vào mô hình kinh doanh truyền thống của họ. Kết quả là, những công ty đương nhiệm này không giải quyết được nhu cầu ngày càng tăng của cơ sở người dùng đang mở rộng nhanh chóng, không khai thác được toàn bộ lợi thế cạnh tranh của công nghệ và do đó dễ bị gián đoạn bởi những người tham gia thị trường vốn quen thuộc với công nghệ mới hơn. Một ví dụ điển hình là đại lý du lịch. Khi lần đầu tiên sử dụng web, các công ty du lịch thường hướng dẫn người dùng web của họ đặt chuyến du lịch tại các cửa hàng thực tế. Hiệu quả thương mại điện tử thực sự chỉ đến khi họ cho phép đặt chỗ trực tuyến trực tiếp. Chuyển tiếp nhanh 10 năm và hầu hết các công ty du lịch thực tế này đã bị thay thế bởi các công ty có nguồn gốc từ web.

Tại sao thương hiệu Web3 lại bị rửa trôi?

Nghiên cứu, cùng với lý thuyết của Giáo sư Christensen, gợi ý rằng những người đi đầu đang có xu hướng rửa Web3 thay vì thương mại Web3 vật lý đích thực vì những lý do sau:

• Sự thiếu hiểu biết. Người bán cũ không hiểu giá trị và lợi ích của thương mại Web3 đích thực. Đây là nhược điểm kinh điển và thường gây tử vong của những người đương nhiệm.
• Khách hàng hiện tại của họ không quan tâm. Hầu hết người tiêu dùng chưa hiểu hoặc chưa quan tâm đến thương mại Web3 đích thực. Tuy nhiên, “The Innovator's Dilemma” cảnh báo rằng sở thích của người tiêu dùng nhanh chóng trở nên phức tạp hơn và máy giặt sẽ bị phát hiện.
• Họ chỉ đơn giản là theo dõi thương mại Web3 kỹ thuật số. Người bán chỉ đơn thuần tuân theo các mô hình thương mại dành cho NFT. Vì những lý do đã nêu, thương mại Web3 vật lý có những thách thức cụ thể mà các mô hình thương mại Web3 kỹ thuật số không giải quyết được.
• Họ đã được nói những gì họ muốn nghe. Toàn bộ ngành công nghiệp đã xuất hiện, bao gồm các đại lý Web3, nhà tư vấn NFT, nhà cung cấp phần mềm và thị trường NFT nhằm quảng bá các mô hình kinh doanh Web2 dưới vỏ bọc thương mại Web3. Những 'chuyên gia' này cung cấp cho thương hiệu những câu chuyện hấp dẫn và giải pháp dễ bán.
• Nó quá khó. Người bán không có khả năng phát triển các giải pháp xác thực cho thách thức thương mại Web3 thực tế. Đây là một trở ngại gần như không thể vượt qua đối với các liên minh có giao thức Web3 đích thực.

Làm thế nào các thương hiệu có thể đón nhận Web3 một cách đích thực?

Không thể có công thức đơn giản nào để điều hướng trong bối cảnh phức tạp và phát triển nhanh chóng như Web3, tuy nhiên, đây là một sự khởi đầu:

• Phát triển kiến thức của bạn về Web3 bằng cách học hỏi và tuyển dụng những người hiểu được lợi ích thực sự và động lực của Web3.
• Hãy nhìn xa hơn những người anh chị em của NFT, họ là một nhóm tuyệt vời, nhưng nhiều người không hiểu mục đích của Web3 ngoài việc thu lợi nhuận từ các jpeg đắt tiền.
• Kết nối với phong trào phân cấp và tiền điện tử cơ sở thực sự và đến với ETH Denver thay vì NFT NYC.
• Hợp tác với những nhà lãnh đạo phi tập trung thực sự trong không gian này, cho dù đó là về thương mại Web3, danh tính, xuất xứ hay tính xác thực.

Và quan trọng nhất, hãy nhớ rằng – Web3 sắp ra mắt – đợt tăng giá tiếp theo sẽ tạo ra một nhóm nhân khẩu học giàu tiền điện tử mới mà Web3 thật chứ không phải giả sẽ rất quan trọng. Đừng để bị bắt gặp đang giặt quần áo mới cho Hoàng đế.

Justin Banon là đồng sáng lập của Giao thức Boson. Giao thức Boson là lớp thương mại phi tập trung của Web3, cho phép trao đổi thương mại ở mức tối thiểu tin cậy đối với bất kỳ vật chất vật lý nào dưới dạng NFT có thể đổi được, không cần trung gian tập trung, chỉ có mã và người giải quyết tranh chấp độc lập.

文章来源于互联网:Web3 Giặt quần áo mới cho hoàng đế