Zhang Yimings کی نئی سماجی مصنوعات سے سیکھیں اور SocialFis hematopoietic قابلیت کے پورے سلسلے کا تجزیہ کریں۔

اصل: روزانہ سیارہ روزانہ ( @OdailyChina )

مصنف: وینسر ( @ وینسر 2010 )

کیا سوشل فائی ٹریک ترقی کے مخمصے سے چھٹکارا پا سکتا ہے، کافی حد تک تصدیق کرنے کے لیے فائی لنکس ہیماٹوپوئٹک صلاحیت پر انحصار کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ پچھلے مضمون میں SocialFis بیانیہ کی ناکامی، کیا انکرپٹڈ سوشل نیٹ ورکنگ کا اب بھی کوئی مستقبل ہے؟ ، ہم نے موجودہ سوشل فائی ٹریک پروجیکٹس کے اہم مسائل کا مختصراً تجزیہ کیا۔ ان مسائل کو حل کرنے کے لیے، انکرپٹڈ پروجیکٹس کی اہم خصوصیات اور فوائد کے ساتھ، سوشل فائی پروجیکٹ کو روایتی موبائل انٹرنیٹ بلاک بسٹر ایپلی کیشنز کے ڈیولپمنٹ آئیڈیاز سے جزوی طور پر سیکھنے کی بھی ضرورت پڑسکتی ہے۔

اس آرٹیکل میں، Odaily Planet Daily روایتی سماجی مصنوعات اور سوشل فائی پروجیکٹ کے فائی پہلوؤں کو توڑ کر بیان کرے گا، اور ByteDances کی مقبول ایپ Lemon 8 کی ترقی کی تاریخ کا تجزیہ کرے گا، جس نے حال ہی میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے اور اسے Xiaohongshu کے بیرون ملک ورژن کے طور پر جانا جاتا ہے۔ سوشل فائی ٹریک میں کھلاڑیوں کے حوالے کے لیے۔

روایتی سماجی پروڈکٹس کی فائی چین: مفت مصنوعات سے لے کر ویلیو ایڈڈ سروسز تک بامعاوضہ سبسکرپشنز تک

اکاؤنٹ مینجمنٹ ماڈل اور لاگ ان کے طریقہ کار کے علاوہ جو سوشل فائی پروڈکٹس سے بہت مختلف ہیں، روایتی سماجی پروڈکٹس میں مالیاتی ادائیگی پر مشتمل فائی چین کے آپریشن کو بغیر کسی رکاوٹ کے کہا جا سکتا ہے، اتنا درست کہ آپریشن کے ہر مرحلے کا اپنا الگ الگ ہونا ہے۔ ڈیزائن کا مقصد اور فنکشنل تحفظات۔ مندرجہ ذیل روایتی سماجی مصنوعات کی فائی چین کا مرحلہ وار جدا ہونا ہے۔

بامعاوضہ پروڈکٹس/سبسکرپشن پر مبنی استعمال کے لیے مخصوص سماجی ایپلی کیشنز

روایتی سماجی ایپلی کیشن پروڈکٹس میں، تنخواہ کی دیوار نقد بہاؤ پیدا کرنے کی پہلی کڑی ہے۔

عام طور پر، کچھ مخصوص سماجی ایپلی کیشنز کے لیے، صارف کے محدود پیمانے کی وجہ سے، ادا شدہ اندراج کی حد یا سبسکرپشن کے استعمال کی لاگت اصلی صارفین کو جعلی اکاؤنٹس سے ممتاز کرنے کی بنیادی حد بن گئی ہے۔

اس قسم کی سماجی ایپلی کیشن عام طور پر لوگوں کے مخصوص گروپ یا دلچسپی رکھنے والے گروہوں کی خدمت کرتی ہے، جیسے کہ میوزک سوشل نیٹ ورکنگ، جنسی اقلیتی سوشل نیٹ ورکنگ، تفریحی سوشل نیٹ ورکنگ وغیرہ۔

مفت پروڈکٹس + ویلیو ایڈڈ سروسز گیم سوشل ایپلی کیشنز

زیادہ تر سوشل ایپلیکیشن پروڈکٹس کے لیے، مفت پروڈکٹس + ویلیو ایڈڈ سروسز آمدنی پیدا کرنے کے لیے زیادہ عام پہلا انتخاب ہے۔

زیادہ تر سماجی ایپلی کیشنز کے لیے، اندرونی ٹیسٹنگ + مفت مصنوعات اکثر ابتدائی کولڈ اسٹارٹ کے لیے عام سیٹنگز ہوتی ہیں۔ اور صارفین کی ایک مخصوص تعداد کو جمع کرنے کے بعد، ڈویلپر اکثر ایپ کی آمدنی میں ایپ ویلیو ایڈڈ سروسز کے ذریعے اضافہ کرتے ہیں - جیسے مزید میچز، زیادہ متنوع سماجی سجاوٹ، زیادہ جدید کراؤڈ ٹارگٹنگ، اور زیادہ سماجی صفات کے ساتھ پرپس۔

اس قسم کی سماجی ایپلی کیشن میں عام طور پر گیمنگ کی کچھ خصوصیات ہوتی ہیں، اور بائیں اور دائیں سوائپ یا موافقت کے طریقہ کار کے ذریعے صارف کے انتخاب کے حقوق اور صارف کی چپچپا پن کو بڑھاتا ہے۔

مفت مصنوعات + پوائنٹس کی ترغیبات- کراؤڈ سورسنگ سوشل ایپلی کیشنز

ویلیو ایڈڈ سروسز کے علاوہ، سماجی مصنوعات کی ایک قسم بھی ہے جو پوائنٹس کی ترغیبات کے ذریعے صارفین کے درمیان تعامل کی فریکوئنسی کو بڑھانے اور بی سائیڈ انٹرپرائزز اور تاجروں کے ساتھ تعاون کے ذریعے منافع کمانے کا انتخاب کرتی ہے۔

کسی حد تک، موجودہ کراؤڈ سورسنگ ریٹنگ ایپلی کیشنز کو بھی سماجی مصنوعات کی ایک قسم کے طور پر شمار کیا جا سکتا ہے۔ اس کا بنیادی آپریٹنگ ماڈل یہ ہے کہ صارفین کسی خاص مقام پر چیک ان کرکے یا دیگر آپریشنز انجام دے کر متعلقہ پوائنٹس کی ترغیبات حاصل کرتے ہیں۔ بعد کے استعمال کے عمل میں، پوائنٹس کی ترغیبات جسمانی کھپت یا پیریفرل ریڈمپشن واؤچرز پر رعایت کے طور پر استعمال کی جا سکتی ہیں۔

اس قسم کی سماجی ایپلیکیشن عام طور پر آف لائن جگہوں پر رویے کے تعاملات پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہے، اور کراؤڈ سورسنگ کی تشخیص کے رویے کے طریقہ کار کے ذریعے سماجی مقاصد اور مارکیٹنگ کو حاصل کرتی ہے۔

مفت پروڈکٹ + ایڈورٹائزنگ میڈیم انٹرٹینمنٹ سوشل ایپلیکیشن

بہت سی سماجی ایپلی کیشن پروڈکٹس کے لیے، تفریحی مواد ایک اہم جز ہے کیونکہ تفریح کا مطلب اکثر توجہ کے وسائل ہوتے ہیں، جو بالکل وہی ہے جو اشتہاری میڈیا کو درکار ہے۔

بہت سے نام نہاد بڑے بمقابلہ، KOLs، اور انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات، وسیع معنوں میں، تفریحی بلاگرز ہیں؛ اور اشتہارات کے ذریعے، افراد اور سماجی ایپلی کیشن پروڈکٹس متعلقہ انعامات حاصل کر سکتے ہیں۔

اس قسم کا سماجی اطلاق عام طور پر زیادہ جامع ہوتا ہے۔ ترقی کی ایک خاص مدت کے بعد، صارف کا پیمانہ تیزی سے بڑھتا ہے، اس طرح توجہ کے منیٹائزیشن کے لیے ایک ٹھوس بنیاد رکھی جاتی ہے۔

مفت پروڈکٹس + ای کامرس پروموشن-صارفین کی سماجی درخواست

جیسا کہ کہاوت ہے: تمام تجارتی مصنوعات کا اختتام ای کامرس ہے، اور ای کامرس کا اختتام لائیو سٹریمنگ ہے۔

بہت سے صارفین کی سماجی ایپلی کیشنز کے لیے، ای کامرس کی فروخت سب سے زیادہ موثر، مختصر ترین لنک، سب سے زیادہ منافع، اور سب سے زیادہ مستحکم آمدنی پیدا کرنے والا ماڈل ہے۔ یہ پلیٹ فارم متعدد لنکس جیسے ایڈورٹائزنگ مارکیٹنگ، کموڈٹی ٹریڈنگ، ٹریفک پروموشن، اور پلیٹ فارم ریویو سے متعلقہ فیس وصول کر سکتا ہے، جسے واقعی ایک پتھر سے دو پرندوں کو مارنا کہا جا سکتا ہے۔

اس قسم کی سماجی ایپلی کیشن عام طور پر سپلائی چین کے ساتھ قریب سے جڑی ہوتی ہے اور اس کے وفادار صارفین کا اپنا گروپ ہوتا ہے۔ اس کی سماجی صفات اکثر خریداری کے جائزوں، خریداری کے تجربات اور دیگر پہلوؤں میں جھلکتی ہیں۔

سوشل فائی پروجیکٹس کی پیش رفت: معمولی سے مرکزی دھارے تک، مقام سے مرکزی دھارے تک

ماضی کی غیرمعمولی سماجی ایپلی کیشنز، ٹویٹر، فیس بک، انسٹاگرام، وی چیٹ، ٹک ٹاک وغیرہ پر نظر ڈالیں تو یہ سب ایک مقام سے مرکزی دھارے تک، معمولی سے مرکزی دھارے تک کے عمل سے گزرے ہیں، اور یہ ناگزیر بھی ہے۔ ضروری چیلنج جس کا سوشل فائی پروڈکٹس اس وقت سامنا کر رہے ہیں۔

اہم نکتہ یہ ہے کہ موجودہ سوشل فائی پروجیکٹ کا نقطہ آغاز اکثر فائی پر بہت زیادہ زور دیتا ہے اور سوشل کو نظر انداز کرتا ہے - جب کسی پروجیکٹ کا حتمی مقصد لوگوں کے درمیان حقیقی سماجی تعامل اور سماجی تعلقات کے قیام اور سماجی تعلقات کو ختم کرنا نہیں ہے، لیکن تیزی سے سماجی منیٹائزیشن، سماجی تعلقات مانیٹری کوانٹیفیکیشن، اور سوشل گراف کمیشن ایئر ڈراپس حاصل کرنے کے لیے، تو ایسی پروڈکٹ دراصل ایک مالیاتی ٹول ہے اور اس کا سوشل نیٹ ورکنگ سے کوئی تعلق نہیں ہے۔

خاص طور پر، اگر سوشل فائی پروڈکٹس اور پروجیکٹس مستقبل کو دیکھنا چاہتے ہیں، تو انہیں درج ذیل پہلوؤں میں تبدیلیاں اور کوششیں کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے:

اصل ہجوم کو اینکر کرنا: خفیہ کردہ بھیڑ یا طاق گروپ؟

سوشل فائی ایپ سمیت تمام سماجی مصنوعات کے لیے، لوگ بنیادی اور قدر کا واحد ذریعہ ہیں۔

لہذا، پہلا سوال جس کا سوشل فائی پروجیکٹ کو جواب دینے کی ضرورت ہے: لوگوں کے کس گروپ کو پروڈکٹ سب سے زیادہ خدمت کرنا چاہتا ہے؟ کیا یہ کرپٹو ہجوم ہے، یا دوسرے مخصوص گروپ؟

جیسا کہ ہم نے اپنے پچھلے مضمون میں ذکر کیا ہے۔ SocialFis بیانیہ کی ناکامی، کیا انکرپٹڈ سوشل نیٹ ورکنگ کا اب بھی کوئی مستقبل ہے؟ اگر آپ ہر کسی کو اپنے ٹارگٹ گروپ کے طور پر منتخب کرتے ہیں، تو یہ واضح طور پر نہ سوچنے کے مترادف ہے کہ آپ کا ہدف گروپ کون ہے۔ یہ ایک سادہ حکمت عملی پر عملدرآمد کے مسئلے کے بجائے ایک اسٹریٹجک مسئلہ ہے۔

اگر یہ کرپٹو ہجوم ہے، تو کرپٹو ہجوم کو جس مواد کی بات چیت اور بحث کرنے کی ضرورت ہے وہ کرپٹو مارکیٹ ہے۔ اگر اس کی شروعات دوسرے مخصوص گروپس سے ہوتی ہے، جیسے کہ فیس بک آہستہ آہستہ ہارورڈ کے سابق طلباء میں مقبول ہوتا جا رہا ہے، اور ٹک ٹاک آہستہ آہستہ ہر قسم کے فنکاروں، رقاصوں، اور طاق کے شوقین افراد سے پھیل رہا ہے جو کھیلنا پسند کرتے ہیں، کھیلنے کی ہمت رکھتے ہیں، اور کھیلنا جانتے ہیں، تو پھر آپ کو ان لوگوں کو تلاش کرنے کی ضرورت ہے اور پھر انہیں بتانا ہوگا - یہ آپ کے لیے موزوں پروڈکٹ ہے، کیا آپ اسے آزمانا چاہتے ہیں؟

صارفین کو ایک وجہ دیں کہ وہ انکار نہیں کر سکتے: پیسہ یا کچھ اور؟

پروجیکٹ اور پروڈکٹ کی پوزیشن کا تعین کرنے کے بعد، سوشل فائی پروجیکٹ کو جس سوال کے بارے میں سوچنے کی ضرورت پڑسکتی ہے وہ ہے: روایتی سماجی ایپلی کیشنز سے مختلف، صارفین سماجی سرگرمیوں کے لیے ہمارے پاس کیوں آتے ہیں؟ کیا ہم انہیں استعمال کرنے کی کوئی ناقابل تلافی وجہ دے سکتے ہیں؟

اگر سوشل فائی ایپ ماضی میں چالوں اور وعدوں جیسے ٹوکن ایئر ڈراپس، صارف کے فیصلوں اور مخصوص مفادات کے ذریعے کچھ لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی تھی، اب جب کہ کریپٹو کرنسی کی لیکویڈیٹی تیزی سے تنگ ہوتی جا رہی ہے اور دولت پیدا کرنے کا اثر تیزی سے کمزور ہوتا جا رہا ہے، ایپلی کیشن پروڈکٹ کا استعمال۔ ایئر ڈراپ چیک حاصل کرنا Meme سکے کے ساتھ کھیلنے اور شدید PVP میں مشغول ہونے سے کہیں کم موثر ہے۔

اس لیے، مالیاتی ترغیبات کے علاوہ، سوشل فائی پروجیکٹ کو صارفین کو دوسرے پہلوؤں کے ذریعے استعمال کرنے، اس میں شامل ہونے اور پھیلانے کی طرف متوجہ کرنے کی بھی ضرورت ہے: کیا یہ کچھ دلچسپ مواد کی وجہ سے ہے؟ یا تازہ معلومات کی وجہ سے؟ یا یہ عجیب ابھرتے ہوئے رجحانات اور منفرد سماجی گیم پلے کی وجہ سے ہے؟

یہ ایک وجہ ہے کہ لیمن 8 سمیت مقبول سوشل ایپس نے ابتدائی طور پر انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات پر اپنی نگاہیں جمائیں جن کی پہلے سے ہی ایک خاص حد تک شہرت ہے – کیونکہ وہ مواد کے تخلیق کار اور پروڈیوسر ہیں، جو مداحوں کو پیروی کرنے اور داخل ہونے کی طرف راغب کر سکتے ہیں، اور اس طرح۔ ایک شخص سے زیادہ لوگوں تک پھیلتے ہوئے مزید پھیلاؤ اور فیوژن پیدا کریں۔

ان ایپ رول سائیکل ایکو سسٹم کی تعمیر: آؤٹ پٹ VS کون بنائے گا جو استعمال کے لیے ادائیگی کرے گا؟

فی الحال، سوشل فائی پروجیکٹ میں، زیادہ تر صارفین کے کردار "سپیم اور کم معیار کے مواد بنانے والے" جیسے "مصنوعات کے ٹڈی دل" ہیں، لیکن ایسے صارفین کی کمی ہے جو "اعلیٰ معیار کے مواد اور اعلیٰ کوالٹی" کے لیے ادائیگی کرنے کو تیار ہیں۔ معلومات"۔

عام طور پر، سماجی مصنوعات میں تین قسم کے تعلقات ہوتے ہیں: ایک اعلیٰ سطح کے پروڈیوسرز اور نچلے درجے کے پروڈیوسرز کے درمیان؛ ایک پروڈیوسر اور صارفین کے درمیان ہے؛ اور ایک نچلی سطح کے پروڈیوسرز اور عام صارفین کے درمیان ہے۔ اعلیٰ سطح کے پروڈیوسر عام طور پر کھپت کے لیے اعلیٰ حد کے ساتھ مواد تیار کرتے ہیں، جس کے لیے عمل کو آسان بنانے کے لیے نچلے درجے کے پروڈیوسرز کی ضرورت ہوتی ہے۔ صارفین اعلی سطح کے مواد یا کم سطح کے مواد کو استعمال کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ اس طرح، سماجی مصنوعات کے مواد کی ایک اندرونی گردش کردار ماحولیات کی تعمیر کی جا سکتی ہے۔

لہذا، سوشل فائی پروڈکٹس کو یا تو زیادہ براہ راست اور سادہ لو لیول پروڈیوسرز کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ سمجھنے کے لیے کم حد کے ساتھ مزید مواد تیار کیا جا سکے۔ یا انہیں سمجھنے کے لیے اعلیٰ حد کے ساتھ مزید مواد تیار کرنے کے لیے اعلیٰ سطح کے بہترین پروڈیوسرز کی ضرورت ہوتی ہے، تاکہ نچلے درجے کے پروڈیوسرز ثانوی پروسیسنگ کر سکیں اور آخر کار صارفین کو اپنی کھپت کا سامنا کرنا پڑے۔

مضبوط مالی طاقت کے حامل پروجیکٹ اکثر صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور ہائی پروفائل آپریشن کی حکمت عملی اپنانے کے لیے زیادہ قیمتوں پر صارفین کو مدعو کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ جب کہ محدود وسائل کے حامل پراجیکٹس کو ایک ساتھ کھیلنے اور صارفین کو زیادہ سے زیادہ سمجھنے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ ابتدائی کولڈ سٹارٹ اپ مدت میں زیادہ توجہ اور صارفین کی بڑی تعداد حاصل کی جا سکے۔

خلاصہ: سوشل فائی ابھی کامیابی سے بہت دور ہے، اور "فیس بک کا ویب 3 ورژن" ابھی تک سامنے نہیں آیا ہے۔

فی الحال، سوشل فائی ٹریک میں Axie اور STEPN جیسے کوئی گیم فائی پروجیکٹ نہیں ہیں۔ اور نہ ہی ان جیسے NFT پروجیکٹس ہیں جنہوں نے ثقافت، کھیل اور تفریح کے روایتی Web2 شعبوں سے مشہور شخصیات کو اپنی طرف متوجہ کیا ہو۔

زیادہ تر سوشل فائی پروجیکٹس کے اہداف ہمیشہ کم کرنا ہوتے ہیں، پہلے سے ہی محدود تعداد میں فعال کرپٹو لوگوں کے ایک حصے کو الگ کرتے ہوئے، حقیقی صارف گروپ کو اور بھی چھوٹا بنا دیتے ہیں۔ نہ تو فیس بک جیسی سوشل ایپلیکیشن کا کیمپس ورژن ہے اور نہ ہی دلچسپی پر مبنی ایپلیکیشن جیسی کوئی خاص پرجوش اجتماع کی جگہ ہے۔ یہ کہنا پڑتا ہے کہ سوشل فائی ٹریک کی کامیابی سے تصدیق ہونے میں ابھی بہت دور ہے۔

شاید مزید سوشل فائی پروجیکٹس کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہے کہ کیا پہلے Web2 اکاؤنٹ سسٹم کے ساتھ ایک سوشل ایپلیکیشن بنانا ہے، اور پھر Web3 والیٹ لاگ ان سسٹم اور متعلقہ ڈیٹا مینجمنٹ کے طریقوں کو شامل کرنا ہے تاکہ Web 2.5 کے سوشل فائی پیش رفت کا راستہ اختیار کیا جا سکے۔

یہ مضمون انٹرنیٹ سے حاصل کیا گیا ہے: Zhang Yimings کی نئی سوشل پروڈکٹ سے سیکھیں اور SocialFis hematopoietic قابلیت کے پورے سلسلے کا تجزیہ کریں۔

متعلقہ: Neiro اور NEIRO Binance پر ایک ساتھ درج ہیں۔ کیا Meme سکے کا ٹریک ایک اہم موڑ پر پہنچ رہا ہے؟

Original｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina ) مصنف: وینسر (@wenser 2010 ) میم کوائن نیرو پر کیپیٹل تنازعہ نے ایک بار پھر بائننس کو تنازعہ کے مرکز میں ڈال دیا ہے۔ لیکن اس بار، Binance کے شریک بانی He Yis کا ردعمل غیر معمولی طور پر پرسکون اور روکا ہوا تھا، جس کا مطلب یہ بھی ہو سکتا ہے کہ Meme coin پروجیکٹ بائنانس پر اپنی بعد کی فہرست سازی کی حکمت عملی میں زیادہ محتاط رہے گا۔ حال ہی میں جاری ہونے والے مضمون میں He Yi نے فہرست سازی کے تنازعہ کا جواب دیا: کمیونٹی کی آواز کو مدنظر رکھتے ہوئے، نسبتاً بکھرے ہوئے ٹوکن اور کم مارکیٹ ویلیو کے ساتھ کئی MEME ٹوکنز لانچ کیے گئے، ہم واضح طور پر دیکھ سکتے ہیں کہ کمیونٹی کی آواز کا اب بھی نمایاں اثر ہے۔ بائننس فیصلہ سازی کی سطح پر۔ ایک ہی وقت میں، بائننس کی اندرونی تنظیم بیرونی دنیا کی طرح نچلی سطح پر نہیں ہے…