سوشل فائی 2.0: غلطیوں کو کامیابیوں میں بدلنا، توجہ ایک نیا مالیاتی اثاثہ ہے۔

اصل مصنف: سائمن گریگور

اصل ترجمہ: TechFlow

کلب ہاؤس، ہم سب کو اس کا سنہری دور یاد ہے۔ جنوری 2021 میں، وبائی مرض کے دوران، کلب ہاؤس ایپ سب کے لبوں پر تھی۔ یہ اپنے آڈیو چیٹ رومز کے ساتھ ایپ کی درجہ بندی میں تیزی سے اوپر پہنچ گیا۔ ابتدائی طور پر صرف آئی فون استعمال کرنے والوں کے لیے دستیاب تھا اور اس میں شامل ہونے کے لیے دعوت نامہ درکار تھا، اس نے کافی رونق پیدا کی، اور دعوت نامے بھی بکھرے اور بیچے گئے۔ لیکن جس طرح کلب ہاؤس تیزی سے طلوع ہوا، یہ بھی اتنی ہی تیزی سے دھندلا گیا۔

2024 کی طرف تیزی سے آگے بڑھیں، اور ایسا لگتا ہے کہ سوشل فائی اسپیس میں ہر دوسرے ہفتے ایک نیا کلب ہاؤس لمحہ آتا ہے۔ نئی اور دلچسپ سوشل فائی ایپس مسلسل پاپ اپ ہو رہی ہیں۔ دو جو حال ہی میں سامنے آئے ہیں وہ ہیں Friendtech اور FantasyTop۔ اگرچہ کچھ لوگ اب بھی ان ایپس کا استعمال کرتے ہیں، انہیں پائیداری کے ساتھ چیلنجوں کا سامنا ہے۔ کیوں؟

جیسا کہ یوجین وی لکھتے ہیں۔ سروس کے طور پر حیثیت , ایک کامیاب سوشل نیٹ ورک تین بنیادی ستونوں پر انحصار کرتا ہے:

• سماجی سرمایہ جمع کرنے کی صلاحیت، یعنی شناخت

• پلیٹ فارم پر لوگوں کو کتنی تفریح ملتی ہے اس کا ایک پیمانہ

• افادیت، جسے ہم عام عملی قدر کے طور پر بیان کرتے ہیں جسے لوگ نکال سکتے ہیں۔

ابتدائی طور پر، سماجی پلیٹ فارمز پر شناخت بنیادی طور پر "کام کے ثبوت" کے ذریعے حاصل کی گئی تھی، جس نے قدر میں اضافہ کیا اور نیٹ ورک کی اشرافیہ بن گئے۔ تاہم، سوشل فائی جیسے پلیٹ فارمز، جیسے Friendtech، نے حقیقی قدر کو مالی مراعات سے بدل دیا، جس کی وجہ سے مشکلات پیدا ہو گئیں۔

اکتوبر 2023 میں، Friendtech کے روزانہ 70,000 سے زیادہ فعال صارفین تھے، لیکن آج یہ تعداد گھٹ کر صرف 400 رہ گئی ہے۔ آئیے ان تین ستونوں پر نظرثانی کریں اور دیکھیں کہ Friendtech کے ساتھ کیا غلط ہوا ہے۔ ابتدائی طور پر، صارفین نے چابیاں پکڑ کر اور خصوصی لیکن مہنگے گروپس میں شامل ہو کر شناخت حاصل کی۔ لوگوں نے لفظی طور پر ڈوپامائن کا رش محسوس کیا جب انہوں نے اپنی سرمایہ کاری کو راتوں رات دوگنا دیکھا۔ تاہم، تیسرا ستون — اصل قدر — غائب تھا۔ بنیادی استعمال کا معاملہ قیاس آرائیوں کا تھا، جس میں صارفین اپنے پورٹ فولیو کی قدر کو بڑھانے اور ایئر ڈراپس کو حاصل کرنے کے خواہاں تھے۔ پسندیدہ تخلیق کاروں کے ساتھ بات چیت کرنا زیادہ تر کے لیے محض ایک ضمنی خیال تھا۔

جب چابیاں کی قیمت گر جاتی ہے تو ڈوپامائن غائب ہو جاتی ہے اور اصل قیمت صارفین کو مصروف رکھنے کے لیے کافی نہیں ہوتی۔ کامیاب تخلیق کاروں کو دوسرے اکاؤنٹ کا انتظام کرنا مشکل لگتا ہے، اور جیسے جیسے فیس کم ہوتی ہے، ان کی مصروفیت کم ہو جاتی ہے، جس سے پلیٹ فارم زوال پذیر ہوتا ہے۔

FantasyTop اسی راستے پر ہے۔ اس نے اپریل 2024 میں پانچ ہندسوں والے DAUs کے ساتھ مضبوط آغاز کیا، لیکن اب یہ 2,000 اور 3,000 DAUs کے درمیان منڈلا رہا ہے۔

Friendtech کے برعکس، FantasyTop سماجی خصوصیات کے ساتھ ایک کھیل ہے، جو کہ خیالی کھیلوں کی طرح ہے، جیسے کہ فنتاسی فٹ بال۔ کارڈ کی قیمتیں بڑھنے اور تخلیق کاروں کی توجہ اچھے اسکور حاصل کرنے کے ساتھ، قیاس آرائیوں نے ابتدائی دلچسپی پیدا کی۔ لیکن جیسے جیسے قیمتیں گر گئیں اور فیسیں غائب ہوئیں، سود گر گیا۔ فی الحال، FantasyTop صارفین کو دوبارہ حاصل کرنے کی امید میں DraftKings کی خصوصیات کے ساتھ ایک فنتاسی اسپورٹس ایپ میں تبدیل ہو رہا ہے۔ زیادہ تر صارفین فی الحال ممکنہ ایئر ڈراپس پر پھنسے ہوئے ہیں۔

ان ایپس کے ساتھ ساتھ سوشل فائی کا بنیادی مسئلہ ان کا مالی مراعات پر بہت زیادہ انحصار ہے۔ جیسے جیسے یہ مراعات کم ہوتی ہیں، صارف کی مصروفیت کم ہوتی ہے، ایک شیطانی چکر پیدا ہوتا ہے۔ ہم نے اس طرز کو بہت سی معروف مثالوں میں بھی دیکھا ہے، جیسے کہ Axie Infinity، Stepn، وغیرہ۔ لوگ قائم کردہ پلیٹ فارمز کے ساتھ قائم رہنے کو ترجیح دیتے ہیں، کیونکہ مالی مراعات ایک خصوصیت ہونی چاہیے، نہ کہ بنیادی ڈرائیور، اور افادیت ہونا چاہیے۔ اہم ستون.

Orb اور Warpcast، دوسری طرف، وکندریقرت ایپلی کیشنز (dapps) ہیں جو ملکیت اور وکندریقرت کے web3 مثالی کو نشانہ بناتے ہیں۔ مرکزی دھارے کے سوشل میڈیا جنات کے برعکس، یہ پلیٹ فارم صارفین کو ان کے مواد پر کنٹرول دینے کو ترجیح دیتے ہیں۔ پہلی نظر میں، وہ سوشل نیٹ ورکنگ کا مستقبل دکھائی دیتے ہیں۔ لیکن اگر ہم مزید قریب سے دیکھیں تو انہیں ایک بڑے چیلنج کا سامنا ہے: حقیقی افادیت کا فقدان۔ اگرچہ وہ نظریاتی طور پر انسٹاگرام اور ٹویٹر کو تفریحی قدر میں صحیح نیٹ ورک اثرات کے ساتھ مماثل کرسکتے ہیں، وہ زیادہ قیمت پیش نہیں کرتے ہیں۔

سوشل میڈیا استعمال کرنے والی ایک عام 15 سالہ لڑکی کے بارے میں سوچئے۔ وہ اس بارے میں نہیں سوچتی کہ آیا وہ واقعی اپنی تصاویر یا متن کی مالک ہے۔ اس کے بجائے، وہ توجہ، پسند، تعامل اور اپنے بتوں کی پیروی کی پرواہ کرتی ہے۔ ملکیت اور وکندریقرت اس کے ذہن سے بہت دور ہے۔

جیسا کہ پیٹر تھیل کہتے ہیں، سماجی تجربے کے تناظر میں، ملکیت اور وکندریقرت کی موجودہ شکلیں صارف کے تجربے کو 0 سے 1 میں تبدیل نہیں کرتی ہیں اور نہ ہی اسے دس گنا بہتر بناتی ہیں۔ اس کے بجائے، یہ نظریات صرف معمولی بہتری پیش کرتے ہیں۔ اگرچہ وہ ٹیکنالوجی کے شائقین کو اپیل کر سکتے ہیں، لیکن ان میں انقلابی اپیل کی کمی ہے جو اوسط صارفین کو مانوس پلیٹ فارم چھوڑنے پر راضی کرے گی۔

سوشل فائی ایپس کی موجودہ حالت چیلنجنگ ہے۔ سرمایہ اور صارف کی آمد کو بڑھانے کے لیے قیاس آرائیوں پر ان کا ابتدائی انحصار ترقی کے لیے ایک ناگزیر عنصر ہے، لیکن یہ عارضی ہے۔ جب کہ وکندریقرت اہم ہے، صارف مصنوعات کی فراہم کردہ قدر کو ترجیح دیتے ہیں۔ طویل مدتی پائیداری حاصل کرنے کے لیے، ان نیٹ ورکس کو کافی قدر تیار کرنے کی ضرورت ہے تاکہ صارفین کو ابتدائی مالیاتی کھیل سے آگے مشغول رکھا جا سکے۔

ایک وسیع صارف کی بنیاد کو راغب کرنے کے لیے، crypto کو خالص مالیاتی مصنوعات سے ان مصنوعات کی طرف منتقل ہونا چاہیے جو توجہ کی معیشت پر قبضہ کرتے ہیں۔ اگر ہم قیاس آرائیوں کو ضرورت کے بجائے ایک دلچسپ ضمیمہ کے طور پر دیکھتے ہیں، وسیع تر توجہ حاصل کرنے کے لیے Web3 ببل سے باہر نکلتے ہوئے، SocialFi سب سے بڑے عمودی میں سے ایک بن سکتا ہے۔ کیسے، آپ پوچھ سکتے ہیں؟

ویب 3 کو انٹیگریٹ کرتے وقت کرپٹو ببل سے باہر سوچنا

سوشل فائی کے اثرات کو سمجھنے کے لیے، ہمیں پہلے Web2 کی حرکیات کا جائزہ لینے کی ضرورت ہے:

روایتی سوشل میڈیا، بلاشبہ انٹرنیٹ کے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے حصوں میں سے ایک، واضح فلائی وہیل اثر کے ذریعے کامیابی حاصل کی ہے۔ سماجی اختراعات - نئے استعمال کے معاملات جو حقیقی قدر فراہم کرتے ہیں - تیزی سے وائرل ہو جاتے ہیں، جس کے نتیجے میں نئے KOLs کا ظہور ہوتا ہے۔ وائرلیت کا یہ موقع صارفین کی ایک بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو شہرت اور توجہ کی امید سے متاثر ہوتے ہیں۔

ڈوپامائن ہٹ جو مصروفیت، پسندیدگی اور نمائش سے آتی ہے - شاید 21ویں صدی کی سب سے زیادہ کھائی جانے والی "منشیات"۔

صارفین کی یہ آمد موجودہ KOLs کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے جو نئے سامعین تک پہنچنا چاہتے ہیں لیکن غیر متعلقہ ہونے کی فکر بھی کرتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں پلیٹ فارم کی ساکھ مضبوط ہوتی ہے اور صارف کی آن بورڈنگ میں تیزی آتی ہے۔ جیسا کہ یہ مثبت فیڈ بیک لوپ جاری رہتا ہے، نیٹ ورک کا اثر مضبوط ہوتا رہتا ہے، ایک کھائی بنتا ہے اور صارف کی چپچپا پن کو بہتر کرتا ہے۔

تاہم، جیسے جیسے صارفین کی توجہ کم ہوتی جاتی ہے اور صبر کم ہوتا جاتا ہے، پلیٹ فارم آپریٹرز پر ترقی کے لیے زبردست دباؤ ہوتا ہے، جو مثالی طور پر مزید سماجی جدت کا باعث بنے گا اور سائیکل کو دوبارہ شروع کرے گا۔ ہم سب کو انسٹاگرام کے ابتدائی دن یاد ہیں۔ یہ پیروکاروں کے ساتھ تصاویر کی گرفت، ترمیم اور اشتراک کے لیے ایک آسان ٹول کے طور پر شروع ہوا۔ جلد ہی، یہ ہر ایک کے فون پر ایک لازمی ایپ بن گئی۔ لیکن کسی بھی کامیاب پلیٹ فارم کی طرح، انسٹاگرام کو متعلقہ رہنے کے لیے تیار ہونا پڑا۔

2016 میں، اسنیپ چیٹ اسٹوریز کی مقبولیت میں اضافے کی وجہ سے، انسٹاگرام کو اپنانے کے لیے زبردست دباؤ کا سامنا کرنا پڑا۔ اس مسابقتی خطرے کے جواب میں، Instagram شروع کیا اس کا اپنا ورژن جس نے نہ صرف اس خصوصیت کی نقل کی بلکہ اسی نام کو بھی اپنایا۔ اس اسٹریٹجک اقدام کا مقصد براہ راست صارف کی مصروفیت کو برقرار رکھنا اور متحرک سوشل میڈیا ماحول میں متعلقہ رہنا تھا۔

اور یہ صرف شروعات تھی۔ انہوں نے جلد ہی الگورتھمک پش نوٹیفیکیشنز کو مربوط کر دیا تاکہ صارفین کو مواد کو زیادہ آسانی سے دریافت کرنے اور ان کی توجہ زیادہ مؤثر طریقے سے حاصل کرنے میں مدد ملے۔ کچھ ہی دیر بعد، Reels TikTok کی دھماکہ خیز مقبولیت کے براہ راست ردعمل کے طور پر پیدا ہوئی۔

انسٹاگرام کے ارتقاء کا پیغام واضح ہے: پیچھے رہ جانے کے بجائے دوسروں کی اختراعات کو کاپی اور انٹیگریٹ کریں۔

تو، سوشل فائی کے لیے اس کا کیا مطلب ہے؟

قیاس آرائیاں اور مالی کاری یقینی طور پر سوشل فائی کی دلچسپ خصوصیات ہیں، لیکن اہم منفرد سیلنگ پوائنٹ (USP) نہیں ہونا چاہیے۔ اس کے بجائے، قدر کی تجویز کو سماجی جدت اور نئے استعمال کے معاملات پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے تاکہ فلائی وہیل کو کِک سٹارٹ کیا جا سکے۔

اہم سوال یہ ہے: Meta, TikTok اور X کو چیلنج کرنے والے نئے اور دلچسپ سماجی تجربات تخلیق کرنے کے لیے ہم Web3 کے عناصر سے کیسے فائدہ اٹھا سکتے ہیں؟

ظاہر ہے، ہمارے پاس اس کا قطعی جواب نہیں ہے۔ اگر ہم نے ایسا کیا تو ہم یہاں بیٹھ کر آپ کو یہ نہیں بتا رہے ہوں گے اور زک اور ایلون کا مقابلہ کرنے کے لیے اس کی تعمیر کریں گے۔

اگرچہ ہمارے پاس تمام جوابات نہیں ہیں، ہمارے پاس کچھ آئیڈیاز ہیں جو ڈویلپرز کو سماجی استعمال کے نئے کیسز بنانے کی ترغیب دے سکتے ہیں۔

ایک نئے مالیاتی اثاثے کے طور پر توجہ

Web3 دور میں، ہم نئے مالیاتی اثاثے بنانے میں بہترین ہیں۔ اس وقت سوشل میڈیا توجہ کا میدان بنا ہوا ہے۔ مواد تیزی سے بڑھ رہا ہے جبکہ توجہ کا دائرہ سکڑ رہا ہے، توجہ کو ایک نایاب اثاثہ بنا رہا ہے۔ توجہ کی نمائندگی ٹولز جیسے لائکس، تبصرے، پیروی، نقوش، اور پلیٹ فارم پر گزارے گئے وقت کے ذریعے کی جاتی ہے۔ تاہم، یہ ٹولز انتہائی افراط زر کے حامل ہیں اور فی الحال لامحدود استعمال کے لیے دستیاب ہیں۔

تو جب کہ توجہ کی کمی ہے، توجہ کے اوزار کی لامحدود کثرت کی وجہ سے یہ تیزی سے پتلا ہوتا جاتا ہے۔ جیسے جیسے ہر آلے کو کم توجہ ملتی ہے، اس کا معیار کم ہوتا جاتا ہے۔

تصور کریں کہ Web3 ان ٹولز کو ٹوکنائز کرنا ممکن بناتا ہے، انہیں قلیل یا کم از کم افراط زر کے خلاف مزاحم اثاثہ بناتا ہے، وکندریقرت سماجی پلیٹ فارمز ان کے طور پر کام کرتے ہیں۔ بازار. پسندیدگیاں، تبصرے، اور پیروی کسی قسم کے توجہ کے نشانات بن سکتے ہیں، احتیاط سے صارفین اور آخر کار ان تخلیق کاروں میں تقسیم کیے جاتے ہیں جنہیں وہ پسند کرتے ہیں۔ اس سے نہ صرف صارفین کی حوصلہ افزائی ہوگی کہ وہ اپنی فیڈز کو زیادہ منتخب طریقے سے درست کریں، بلکہ تخلیق کاروں کو اعلیٰ معیار کا مواد تیار کرنے کی ترغیب بھی دیں گے۔

یہ یوجین وی کے بیان کردہ تین اہم ستونوں کی بنیاد پر تفریح کو مزید افادیت کی طرف منتقل کرنے کے قابل بنائے گا۔ فی مواد توجہ کا مجموعی فیصد بڑھے گا، ممکنہ طور پر بڑے مشتہرین کو اپنی طرف متوجہ کرے گا جو اعلی معیار کی مصروفیت کی تلاش میں ہیں۔

یا پیروکاروں کو خود کو مالیاتی اثاثوں کے طور پر تصور کریں، ان کے سماجی گراف کی بنیاد پر قدریں مختلف ہوتی ہیں۔ اگر آپ کسی ہائی پروفائل صارف کا نظم کرتے ہیں، جیسا کہ Vitalik یا Ansem، جو آپ کی پیروی کرتا ہے، تو آپ توجہ کا یہ نایاب "سند" کسی ایسے شخص کو بیچ سکتے ہیں جو اس کی توجہ کے لیے ادائیگی کرنا چاہتا ہو۔

اگرچہ یہ خیالات واضح طور پر تجریدی ہیں اور مزید تطہیر کی ضرورت ہے، وہ ممکنہ سمت دکھاتے ہیں۔

زیادہ عملی استعمال کے معاملے میں مواد کی دانشورانہ املاک (IP) کو ٹوکنائز کرنا شامل ہوسکتا ہے۔ Coinbase نے حال ہی میں اپنے نئے "Mister Miggles" میں اس پر روشنی ڈالی ہے۔ مہم ، جو تخلیق کار معیشت میں موجودہ مسائل کو حل کرتا ہے اور ہر ایک سے نہ صرف تخلیق کرنے بلکہ آن چین استعمال کرنے کا مطالبہ کرتا ہے۔

اسٹوری نیٹ ورک اس خیال کو ایک قدم آگے لے جا رہا ہے۔ وہ ایک نئی Layer 1 blockchain تیار کر رہے ہیں جو پروٹوکول کی سطح پر قابل پروگرام دانشورانہ املاک کے حقوق اور لائسنسنگ کو نافذ کرتا ہے، جس سے لوگوں کو قانونی طور پر دنیا بھر میں ایک نئے مالیاتی اثاثے کے طور پر اپنی دانشورانہ املاک کو رجسٹر کرنے کی اجازت ملتی ہے۔

اسے وکندریقرت سوشل نیٹ ورکنگ پر لاگو کرنے کا تصور کریں۔

کی مثال لے لیں۔ "فنانس گرل" جو کہ دنیا بھر میں وائرل ہو گیا۔ تصور کریں کہ کیا یہ ویڈیو کسی ایسے پلیٹ فارم پر شائع کی گئی ہے جو بیک اینڈ پر Web3 ٹیکنالوجی چلاتا ہے، اس نے اپنی دانشورانہ املاک کو براہ راست ٹوکنائز کیا ہے، اور آمدنی کا کچھ حصہ ان لوگوں میں تقسیم کیا ہے جنہوں نے اسے وائرل ہونے میں مدد کی، جیسے کہ ان کے ابتدائی پیروکار۔

اس طرح کے طریقہ کار کے ساتھ، آپ سماجی تخلیق کاروں کے بارے میں سوچ سکتے ہیں جیسے کہ NFT مجموعہ یا برانڈز، ان کے ابتدائی پیروکار ان کی NFT کمیونٹی کے طور پر کام کرتے ہیں۔ اس طرح، ہر تخلیق کار کے پاس ایک وفادار، حوصلہ افزا سپر فالونگ گروپ ہوگا جو ان کے مواد کو انٹرنیٹ پر پھیلانے میں مدد کرتا ہے، اس کے ساتھ براہ راست مشغول رہتے ہوئے ان کی کامیابی کو تیز کرتا ہے۔ ہم صرف مالی فوائد کے بارے میں بات نہیں کر رہے ہیں، بلکہ آپ کے پسندیدہ تخلیق کاروں کی جانب سے سماجی سرمائے کی غیر مالیاتی قدر کے بارے میں بھی بات کر رہے ہیں — جیسے فنانس گرل ڈیوڈ گوئٹا کے ساتھ پرفارم کرتے وقت بیک سٹیج سے گزرنا۔

تاہم، اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ہم اسے کس طرح دیکھتے ہیں، ہم ہمیشہ ایک ناگزیر خصوصیت پر واپس آتے ہیں:

کمیونٹی کو دوبارہ عظیم بنائیں

صارفین کو ایک بار پھر ترجیح دینے کی ضرورت ہے۔ یہ ہمیشہ سے Web3 کی بنیادی خصوصیت رہی ہے اور اگر سوشل پلیٹ فارمز پر لاگو ہوتی ہے تو یہ سب سے طاقتور خصوصیت بن سکتی ہے، کیونکہ یہاں نیٹ ورک کے اثرات بہت اہم ہیں۔

یہاں قدر کی موجودہ تقسیم ہے، اور اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ ہم Web2 یا Web3 سوشل پلیٹ فارمز کے بارے میں بات کر رہے ہیں:

جیسا کہ کرس ڈکسن نے اپنی حالیہ کتاب Read, Write, Own میں ذکر کیا ہے، سوشل نیٹ ورکس کے ٹاپ 1% (جیسے Meta اور TikTok) سوشل نیٹ ورک ٹریفک کے 95% اور سوشل موبائل ٹریفک کے 86% کو کنٹرول کرتے ہیں۔ مشتہرین کی تخلیق کردہ قدر پر ان پلیٹ فارمز کی بڑی حد تک اجارہ داری ہے، جس میں تخلیق کاروں کو کم سے کم واپسی اور صارفین کو کچھ بھی نہیں، نیٹ ورک کے ضروری اثرات پیدا کرنے کے باوجود۔ ہم وکندریقرت سماجی پلیٹ فارمز متعارف کروا کر قدر کے بہاؤ کو نمایاں طور پر بہتر بنانے کی امید کرتے ہیں تاکہ تخلیق کار اور صارفین اپنی تخلیق کردہ قدر میں براہ راست حصہ لے سکیں۔

ہم توجہ فراہم کرنے والوں (صارفین اور تخلیق کاروں) اور توجہ کے متلاشیوں (اشتہار) کے درمیان بیچوان کے طور پر پلیٹ فارم آپریٹرز کی اجارہ داری کو توڑ کر قدر کی بہتر تقسیم کے ساتھ مستقبل کا تصور کرتے ہیں۔ آمدنی کو متناسب طور پر ان لوگوں میں تقسیم کیا جانا چاہیے جنہوں نے اسے کمایا، یا ہدف بنائے گئے تخلیق کاروں کی کمیونٹی میں۔

نتیجے کے طور پر، نیٹ ورک کے اثرات کو کنٹرول کر کے محض کھائی کی تعمیر زیادہ مشکل ہو جائے گی۔ ہمیں یقین ہے کہ ہم ایک بڑی ڈی کنسٹرکشن دیکھیں گے، جس میں مختلف عمودی طور پر مربوط طاق سماجی پلیٹ فارمز متعدد آمدنی کے سلسلے کو جمع کرنے کی کوشش کر رہے ہیں، بجائے اس کے کہ ایک پلیٹ فارم افقی طور پر قدر کے بہاؤ کو کنٹرول کرے۔

جب تک آپریٹرز سپلائرز اور تلاش کرنے والوں دونوں کے لیے کافی قدر پیدا کرتے ہیں، ان کے سماجی پلیٹ فارم پروان چڑھیں گے۔ اس صورت میں، وہ ان فریقین کے درمیان ایک مارکیٹ پلیس کے طور پر کام کریں گے، جس قدر کے بہاؤ کو وہ سہولت فراہم کرتے ہیں۔

مستقبل کے سماجی پلیٹ فارمز کو توجہ کے اوپن سیز کے طور پر سوچیں۔

اس کے برعکس، ہم ایک قدم آگے بڑھتے ہیں اور تجویز کرتے ہیں کہ تخلیق کاروں کو چاہیے کہ وہ اپنے سب سے زیادہ مصروف سامعین کو سماجی سرمائے کے بدلے پلیٹ فارم کی تمام آمدنی کو دوبارہ تقسیم کریں۔

نئی پونزی اسکیم کی حیثیت

آج، ہم ایک ایسی دنیا میں رہتے ہیں جہاں سماجی سرمائے کی قدر مالیاتی سرمائے سے بھی زیادہ ہے۔ صحیح طریقے سے کیا گیا، حیثیت پیسے پیدا کر سکتی ہے، یہاں تک کہ اس کی بڑی اور پائیدار مقدار بھی۔ اس کے برعکس، پیسہ شاذ و نادر ہی پہچان اور شہرت خرید سکتا ہے۔

حیثیت ایسے دروازے کھول سکتی ہے جو اکیلا پیسہ نہیں کر سکتا۔ سپر باؤل میں خصوصی VIP نشستیں حاصل کرنے کا تصور کریں، یا اپنی سالگرہ کے لیے شہر کے جدید ترین ریستوراں میں آخری لمحات کی ریزرویشن حاصل کریں، یا یہاں تک کہ کسی مشہور شخصیت یا سیاست دان جیسی طاقتور اور بااثر شخصیت کی توجہ حاصل کریں۔

ان رابطوں اور مواقع کا، اگر صحیح طریقے سے فائدہ اٹھایا جائے، تو دور رس نتائج ہو سکتے ہیں۔ KOLs اور تخلیق کاروں کے لیے، ان کی ساکھ سے زیادہ قیمتی کوئی چیز نہیں ہے۔ ہمیں یقین ہے کہ نئے سماجی پلیٹ فارمز کی تعمیر جو انہیں براہ راست اپنی برادریوں کو قدر واپس کرنے کے قابل بناتی ہے، سماجی سرمائے کی نمو کا ایک فلائی وہیل اثر پیدا کرے گا جس میں اسی طرح کی سرعت اور فائدہ اٹھایا جائے گا جو ہم عام طور پر پونزی اسکیموں میں دیکھتے ہیں۔

Pudgy Penguins کو ایک بہترین مثال کے طور پر لیں۔ وہ سب سے زیادہ مقبول برانڈ بن گئے اور اب ایک سادہ وجہ سے غیر Web3 دنیا میں بھی پھیل رہے ہیں: وہ اپنے NFT ہولڈرز کو قدر واپس کرنے کے لیے پرعزم ہیں، اور ایک طاقتور ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک تشکیل دے رہے ہیں۔ ایک اور مثال مسٹر بیسٹ کی ہے، جو اب تک کے سب سے بڑے YouTuber ہیں۔ اگرچہ اس کا مواد یقینی طور پر تفریحی ہے، لیکن اس کی کامیابی کا راز ہمیشہ اس کی آمدنی کا زیادہ تر حصہ کمیونٹی کو دیتا رہا ہے، یا تو اس کے مواد کی تفریحی قدر میں دوبارہ سرمایہ کاری کرکے یا اس کے ذریعے اپنی کمیونٹی کو واپس دے کر۔ تحفے .

یہ شاید ہے۔ شروع سے سماجی سرمایہ بڑھانے کے خواہاں افراد کے لیے سب سے طاقتور مارکیٹ میں داخلے اور ترقی کی حکمت عملی۔ یہ تخلیق کاروں اور صارفین کے درمیان تعلقات کو نمایاں طور پر مضبوط کرتا ہے اور زیادہ مصروفیت اور تعاون کا باعث بن سکتا ہے۔ نتیجے کے طور پر، ان تخلیق کاروں کے سماجی سرمائے اور حیثیت میں اضافہ ہوتا رہے گا، جو ان کی سب سے زیادہ وفادار برادریوں کو مالا مال کرتے رہیں گے۔

پروٹوکول کی پرت پر اس طرح کے میکانزم کو کوڈنگ کرنا یہاں تک کہ نئے اثر و رسوخ پیدا کرنے اور ان کے مالک ہونے کے لیے لانچ پیڈ کا کام کر سکتا ہے۔

ختم کرنے سے پہلے، ہم ایک اور آئیڈیا پیش کرنا چاہیں گے جو بلاک چین کے ساتھ ملنا مقصود ہے۔

قاتل چال سے مشہور ہونے کا طریقہ

یہاں تک کہ اگر یہ خواہش کچھ لوگوں میں کم یا زیادہ خود کو ظاہر کرتی ہے، تو سب نے سوچا ہے کہ مشہور شخصیت بننا کیسا ہوگا یا تمام تر توجہ اپنے اردگرد ہے۔

سوشل میڈیا آپ کو اس خواب کو پورا کرنے کے لیے ایک پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے، جو کہ ہر وہ شخص جو ہر روز TikTok پر پوسٹ، ٹویٹس، شیئر کرنے کی امید کرتا ہے: وائرل ہونے کا، تمام توجہ حاصل کرنے اور مشہور شخصیت بننے کا ایک چھوٹا سا موقع۔

اس کے باوجود توجہ اور الگورتھم پسندی کا مقابلہ نہ صرف شدید ہے، بلکہ مبہم، انتہائی پیچیدہ اور اکثر مایوس کن بھی ہے۔

اس سلسلے میں بلاک چین اپنی اوپن سورس نوعیت کی وجہ سے بہت موزوں ہے۔

ایک ایسے سوشل میڈیا پلیٹ فارم کا تصور کریں جہاں الگورتھمک ترجیحات کے اصولوں کو بیک اینڈ میں انکوڈ کیا جاتا ہے، جبکہ ہر صارف اور تخلیق کار کے لیے شفاف اور مساوی طور پر قابل رسائی ہوتا ہے۔ یہاں تک کہ آپ موجودہ رجحانات، مقبول ترین مواد وغیرہ کے بارے میں تجزیات اور میٹرکس کو شامل کرنے کے لیے اس میں توسیع کر سکتے ہیں۔

اب اعداد و شمار کے اس نسبتاً پیچیدہ سیٹ کو گیمیفیکیشن میکینکس اور وویلا کے ساتھ جوڑیں، آپ نے ایک کھلا اور منصفانہ فریم ورک بنایا ہے جو صارفین کو آسانی کے ساتھ وائرلیٹی اور ترقی حاصل کرنے میں مدد کرتا ہے۔

اب کوئی بہانہ نہیں، اگر لوگ آپ کے مواد کو پسند نہیں کرتے ہیں، تو اس کی وجہ یہ ہے کہ مواد خود کافی پرکشش نہیں ہے۔

لہذا ہم آہستہ آہستہ لیکن یقینی طور پر اختتام کی طرف بڑھنا چاہتے ہیں۔

اگرچہ ہم موجودہ سوشل فائی مارکیٹ پر قدرے تنقید کرتے ہیں، ہمارے پاس نئے استعمال کے معاملات کے لیے بہت سے دلچسپ خیالات ہیں۔

سماجی ترقی کا بنیادی فلائی وہیل وہی رہتا ہے، لیکن Web3 عناصر ان عمل کو تیز کر سکتے ہیں اور صارف کی برقراری کو بڑھا سکتے ہیں۔ اگرچہ ہم بانیوں کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں کہ وہ صرف مالیاتی ترغیبات پر توجہ مرکوز کرنے سے گریز کریں، ٹوکنائزیشن اور مالیاتی میکانزم یقینی طور پر سماجی جدت کو آگے بڑھانے میں کردار ادا کر سکتے ہیں۔

ڈرامائی طور پر نئے تجربات کی یہ صلاحیت وہی ہے جو ہمارے خیال میں وکندریقرت سماجی کو باقی کرپٹو سے ممتاز کرتی ہے۔ Web3 عناصر بالکل نئے پیمانے پر ڈرامائی طور پر نئے تجربات کو فعال کرتے دکھائی دیتے ہیں، جس میں ہمارے اپنے گرے ہوئے بلبلے سے باہر لوگوں کی دلچسپی بھی ہونی چاہیے۔

ہم X یا Instagram جیسے موجودہ سوشل نیٹ ورک پر بنائے گئے ایک سادہ ٹول کے طور پر شروع کرنے کی بھی بھرپور حمایت کرتے ہیں۔ یہ حکمت عملی ترقی کو شروع کرنے اور ایک ہموار صارف کے تجربے کو یقینی بنانے میں کارگر ثابت ہو سکتی ہے جبکہ ایک مضبوط قدر کی تجویز پیش کرنے پر توجہ مرکوز کر رہی ہے۔ تصوراتی ٹاپ اس نقطہ نظر کی ایک اہم مثال ہے۔ یہ نہ صرف ان کے ابتدائی مراحل میں دھماکہ خیز ترقی کا باعث بنا، بلکہ ان کے پاس اب بھی اپنے نیٹ ورک کو بڑھانے کی صلاحیت ہے اگر وہ اپنے صارف کی بنیاد کو مزید وسعت دے سکیں اور مصروفیت کو بڑھا سکیں۔

کون جانتا ہے، اگر ہم اسے درست کرتے ہیں، تو ہم انہی تجربات سے فائدہ اٹھاتے ہوئے آخر کار ملکیت، وکندریقرت، اور نئے پیسے کے بہاؤ کو ایک خفیہ ٹروجن ہارس کے طور پر عوام پر مسلط کرنے کے قابل ہو سکتے ہیں۔

اصل لنک

یہ مضمون انٹرنیٹ سے لیا گیا ہے: سوشل فائی 2.0: غلطیوں کو کامیابیوں میں بدلنا، توجہ ایک نیا مالیاتی اثاثہ ہے

متعلقہ: گریسی چنز پہلی کمیونٹی اے ایم ایم: کمپنی چلانا ایک میراتھن ہے، اور رفتار کو برقرار رکھنا ضروری ہے

17 جولائی کی سہ پہر، Bitget CEO گریسی چن نے کمیونٹی صارفین کے ساتھ ایک فوری سوال و جواب AMA کا انعقاد کیا۔ گریسی نے Bitget پر اپنے کام کے تجربے، ٹیم مینجمنٹ، اور ذاتی زندگی کا اشتراک کیا، اور ترقیاتی منصوبوں، فہرست کا جائزہ لینے، BGB کی تباہی، وغیرہ کے بارے میں سوالات کے جوابات دیے جن کے بارے میں صارفین کو تشویش تھی۔ مندرجہ ذیل AMA متن کا خلاصہ ہے: Q1: 2022 میں Bitget میں شمولیت سے لے کر CEO مقرر ہونے تک، کیا آپ کو پچھلے دو سالوں میں کسی چیلنجنگ اور متاثر کن مسائل کا سامنا کرنا پڑا ہے؟ گریسی: میں نے اپریل 2022 میں کمپنی میں شمولیت اختیار کی، اور کمپنی نے جون میں ایک باضابطہ اعلان کیا۔ اس کے فوراً بعد، مجھے واقعات کی ایک سیریز کا سامنا کرنا پڑا جیسے لونا/ٹیرا کا خاتمہ، سیلسیس کا خاتمہ اور تھری ایرو کیپیٹل۔ یہ کہا جا سکتا ہے کہ مارکیٹ میں داخل ہونے کا میرا وقت…