การขึ้นและลงของแพลตฟอร์ม SocialFi กระแสหลักและบทเรียนที่ได้รับ

บทความต้นฉบับจาก รายงานการวิจัยเสือ

เรียบเรียงโดย Odaily Planet Daily Golem ( @web3_golem )

สรุปประเด็นสำคัญ:

• ในช่วงแรก SocialFi ได้รับความนิยมอย่างมากจากการผสมผสานระบบการเงินแบบกระจายอำนาจกับโซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและควบคุมข้อมูลของตนเองได้ อย่างไรก็ตาม การเติบโตในช่วงแรกของอุตสาหกรรมนี้เกิดขึ้นเพียงช่วงสั้นๆ แพลตฟอร์มที่ต้องทำงานหนักเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และมอบประสบการณ์ที่สร้างสรรค์นอกเหนือจากการเก็งกำไรโทเค็น

• แพลตฟอร์มอย่าง Friend.tech เน้นย้ำถึงปัญหาของ SocialFi ซึ่งพึ่งพา FOMO อย่างมากในช่วงแรก ผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากไม่สามารถอัปเดตข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ เนื้อหาใหม่ หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่เหมือนใคร ส่งผลให้จำนวนผู้ใช้และการมีส่วนร่วมรายวันลดลงอย่างมาก

• เพื่อให้ SocialFi สามารถฟื้นตัวและเติบโตได้ ธุรกิจจะต้องก้าวไปไกลกว่าการจำลองโมเดลโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมบนบล็อคเชน Achieving sustainable success requires integrating innovative user experiences, driving real user engagement and delivering real value beyond speculative investments, and partnerships that bridge Web2 and Web3 platforms.

จากกระแสฮือฮาสู่ความเป็นจริง

ในช่วงหนึ่ง SocialFi ได้รับการยกย่องว่าเป็น “สิ่งที่ยิ่งใหญ่” ถัดไปในระบบบล็อคเชน โดยเป็นการรวมระบบการเงินแบบกระจายอำนาจและโซเชียลมีเดียเข้าด้วยกันเพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหา ควบคุมข้อมูลของตนเอง และมีส่วนร่วมในการกำกับดูแลอย่างแข็งขัน

แนวคิดนี้ผสมผสานบล็อคเชนเข้ากับประสบการณ์ทางสังคม ซึ่งสัญญาว่าจะเปลี่ยนแปลงรูปแบบไปในทิศทางเดียวกันกับที่เกิดขึ้นจากแพลตฟอร์มบุกเบิกอย่าง WeChat และ TikTok เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอย่าง ZEPETO และ Roblox ที่ดึงดูดคนรุ่นใหม่ด้วยประสบการณ์โลกดิจิทัลที่สมจริง SocialFi มีเป้าหมายที่จะปฏิวัติวิธีที่ผู้คนโต้ตอบ ทำธุรกรรม และสร้างมูลค่าทางออนไลน์

แม้ว่า SocialFi จะมีศักยภาพมหาศาล แต่ความตื่นเต้นในตอนแรกก็ลดน้อยลงเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง ความสนใจลดลง และรูปแบบโครงการที่ไม่ยั่งยืน ส่งผลให้กิจกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สำหรับโครงการขนาดใหญ่ที่เคยสัญญาว่าจะปฏิวัติการโต้ตอบทางสังคมก็ลดลงเช่นกัน

สิ่งที่สำคัญคือการเข้าใจว่าทำไมการลดลงนี้จึงเกิดขึ้น ไม่ใช่เพื่อหาข้อผิดพลาด แต่เพื่อสรุปและระบุโอกาสในการฟื้นตัวของ SocialFi รายงานนี้เจาะลึกถึงการขึ้นและลงของแพลตฟอร์ม SocialFi หลักและวงจรชีวิตทางธุรกิจของพวกเขา พร้อมทั้งวิเคราะห์แนวโน้มและความท้าทายที่บริษัทต่างๆ ต้องพิจารณาเมื่อก้าวไปข้างหน้า

บทเรียนที่ได้เรียนรู้จากโครงการ SocialFi ที่ทันสมัย

ที่มา: วิจัยเสือ

การยุบเลิก: การสละการควบคุม (Friend.tech)

Friend.tech ประสบปัญหาการลดลงอย่างสิ้นเชิง | ที่มา: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech เปิดตัวด้วยความยิ่งใหญ่และดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็วผ่าน airdrops และการอัปเดตเวอร์ชัน (V2) ผู้ใช้ต่างตื่นเต้นกับโมเดลเฉพาะตัวของแพลตฟอร์ม ซึ่งใช้โทเค็นในการแลกเปลี่ยนปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้สร้างตลาดทันทีสำหรับผู้ใช้ในการแลกเปลี่ยนอิทธิพลและการมีส่วนร่วมบนโซเชียล ผู้ใช้รุ่นแรกแห่กันมาที่แพลตฟอร์ม ทำให้เกิดกิจกรรมของผู้ใช้จำนวนมากและการเก็งกำไรจากโทเค็น

ประกาศอย่างเป็นทางการของ Friend.techs บน Twitter | ที่มา: @friendtech Twitter

However, after the initial success, things suddenly changed for the Friend.tech team. After the release of V2, the team gave up control of the smart contract on September 8 and transferred control to an empty Ethereum address. This decision prevented any future updates or new features from being implemented.

แม้ว่าแพลตฟอร์มจะยังคงเปิดให้บริการอยู่ แต่การขาดการอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ทำให้แพลตฟอร์มสูญเสียความแปลกใหม่ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว ความซ้ำซากของผลิตภัณฑ์ส่งผลกระทบโดยตรงต่อความภักดีของผู้ใช้ เนื่องจากการขาดการอัปเดตอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้ใช้ในช่วงแรกจำนวนมากละทิ้งแพลตฟอร์มไป

ค่าธรรมเนียมของ Friend.tech ลดลงอย่างมาก | ที่มา: Deflama

เมื่อแพลตฟอร์มเริ่มหยุดนิ่ง โทเค็น FRIEND ก็สูญเสียประโยชน์ใช้สอยและกลายเป็นเพียงเหรียญมีมอีกชนิดหนึ่งในระบบนิเวศ SocialFi ในเดือนกันยายน 2024 รายได้ของ Friend.techs ลดลงอย่างมาก จากค่าธรรมเนียมกว่า $2 ล้านที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2023 เหลือ $71 หนึ่งปีต่อมา เมื่อไม่มีกรณีการใช้งานจริง มูลค่าของโทเค็น FRIEND ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งถือเป็นจุดสิ้นสุดโดยพฤตินัยของอิทธิพลของ Friend.techs ในตลาด

การล่มสลายของ Friend.tech แสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงของการกระจายอำนาจก่อนเวลาอันควรเมื่อความยั่งยืนของแพลตฟอร์มยังไม่ได้รับการรับประกัน สิ่งนี้เป็นอันตรายอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ เช่น SocialFi ที่ความสนใจของผู้ใช้อาจลดลงอย่างรวดเร็ว บริษัทต่างๆ ควรสร้างสมดุลระหว่างการกระจายอำนาจและการควบคุมจากส่วนกลางเพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักของโครงการ การรักษาผู้ใช้ไว้ต้องอาศัยนวัตกรรมและการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ใช้สนใจในผลิตภัณฑ์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะเลิกใช้กลไกการกระจายอำนาจไปแล้วก็ตาม

ความซบเซา: การเสื่อมถอยของแพลตฟอร์ม SocialFi (Lens Protocol)

แม้ว่าในช่วงแรก SocialFi จะมีแนวโน้มที่ดี แต่กลับต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการรักษาการเติบโตในระยะยาว เช่นเดียวกับการเติบโตระยะสั้นอื่นๆ ในพื้นที่บล็อคเชน แพลตฟอร์ม SocialFi จำนวนมากประสบปัญหาหลังจากที่กระแสตอบรับในช่วงแรกเริ่มจางหายไป Lens Protocol ซึ่งสร้างกระแสในช่วงที่การเติบโตในปี 2024 นั้น ตัวอย่างที่ดี

รูปแบบที่คล้ายกับ Farcaster | ที่มา: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol ประสบกับจำนวนผู้ลงทะเบียนที่พุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ซึ่งเกิดจาก FOMO ในตลาดและความตื่นเต้นในช่วงแรกเกี่ยวกับความสามารถทางสังคมแบบกระจายอำนาจที่อธิบายไว้ การเติบโตของแพลตฟอร์มนี้ดูมีแนวโน้มดีในตอนแรก โดยมีผู้ใช้ใหม่หลายพันคนแห่กันมาสร้างบัญชี อย่างไรก็ตาม เมื่อความแปลกใหม่หมดไป การเติบโตก็ลดลงอย่างมาก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จำนวนผู้ลงทะเบียนใหม่ลดลงเหลือเพียง 142 ราย ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากกิจกรรมในช่วงแรก

The price of Lens Profile is also falling Source | NFT Price Floor

ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งว่าราคาของ Lens Protocol ตกต่ำลงก็คือราคา Lens Profile ที่ลดลงอย่างรวดเร็ว ในช่วงที่ราคาพุ่งสูง ราคาของ Lens Profile อาจสูงเกิน $200 ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการและความคาดหวังที่สูงสำหรับแพลตฟอร์มนี้ ในปัจจุบัน สินทรัพย์เดียวกันมีมูลค่าต่ำกว่าหนึ่งดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการลดลงอย่างรวดเร็วของความสนใจของผู้ใช้และมูลค่าที่รับรู้ของแพลตฟอร์ม

มูลค่าสินทรัพย์ที่ลดลงอย่างรวดเร็วแสดงให้เห็นว่าหากแพลตฟอร์ม SocialFi ไม่สามารถมอบคุณค่าอย่างต่อเนื่องให้กับผู้ใช้ แพลตฟอร์มจะสูญเสียความเกี่ยวข้องในสายตาผู้ใช้อย่างรวดเร็ว ธุรกิจ SocialFi จะต้องดึงดูดผู้ใช้ผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย การโต้ตอบกับชุมชน และแอปพลิเคชันในโลกแห่งความเป็นจริงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ธุรกิจเติบโต

แม้ว่าผลงานในช่วงแรกของ Lens Protocol จะสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด แต่การลดลงอย่างรวดเร็วของมันก็ยังเป็นสัญญาณเตือนสำหรับบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมนี้เช่นกัน หากไม่มีกลยุทธ์การเติบโตในระยะยาวที่ชัดเจน แม้แต่แพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มมากที่สุดก็ยังล้มเหลวได้

เติบโตเต็มที่: แต่เติบโตเร็วเกินกว่าที่เนื้อหาจะตามทัน (Farcaster)

Farcaster และแอป Warpcast ได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงแรกๆ โดยโครงการนี้ระดมทุนได้กว่า $150 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนพฤษภาคม 2024 เมื่อรวมกับ FOMO ในช่วงแรกที่ทำให้มีผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แพลตฟอร์มนี้จึงดูเหมือนว่าจะพร้อมสำหรับความสำเร็จ

จากยอดผู้ใช้รายวันกว่า 15,000 รายในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ กลายมาเป็นผู้ใช้รายใหม่เพียงไม่ถึง 500 รายในปัจจุบัน | ที่มา: @filarm Dune Dashboard

ความไร้ความสามารถของแพลตฟอร์มในการเพิ่มฐานผู้ใช้แม้จะมีการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานและศักยภาพในการกระจายอำนาจชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่กว้างขึ้นสำหรับ SocialFi นั่นคือการรักษาความสนใจไว้หลังจากกระแสตอบรับในช่วงแรก Farcaster พบว่าจำนวนผู้ใช้ใหม่ลดลงอย่างรวดเร็ว จากกว่า 15,000 รายในเดือนกุมภาพันธ์เหลือเพียง 545 รายในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตาม ปริมาณผู้ใช้งาน Farcaster รายวันแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มเชิงบวก｜ที่มา: The Block

ในที่สุดฐานผู้ใช้ที่ภักดีของ Farcaster ก็เผชิญกับปัญหาขาดแคลนเนื้อหา แม้ว่าจำนวนผู้ใช้รายวันจะยังค่อนข้างคงที่ แต่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง 60% จากจุดสูงสุด สาเหตุหลักคือการขาดเนื้อหาที่ดึงดูดใจ ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียล Farcaster ควรพยายามจัดหาเนื้อหาที่น่าสนใจเพียงพอเพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้ในระยะยาว

Farcasters development also reveals a fact about blockchain-based platforms: content and service quality are far more important than decentralized functions. ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับแอปพลิเคชันโซเชียลที่ประสบความสำเร็จคือการผลิตเนื้อหาและการโต้ตอบของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง เครือข่ายโซเชียลที่ใช้บล็อคเชนต้องลงทุนอย่างหนักในการสร้างเนื้อหาและจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ ในแง่ของข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจ เครือข่ายควรให้ความสำคัญกับการสร้างระบบนิเวศที่หลากหลายและมีส่วนร่วมที่ผู้ใช้รู้สึกอยากเข้าสู่ระบบทุกวัน แทนที่จะพึ่งพาการคาดเดาแบบ airdrop

การเปลี่ยนแปลง: รูปแบบธุรกิจใหม่ (ไซเบอร์)

เมื่อเผชิญกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลงและการเชื่อมต่อที่อ่อนแอลง แพลตฟอร์ม SocialFi บางส่วนได้พยายามที่จะเปลี่ยนมาใช้รูปแบบธุรกิจใหม่โดยหวังว่าจะกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ตัวอย่างที่โดดเด่นอย่างหนึ่งคือ CyberConnect ซึ่งเพิ่งเปลี่ยนชื่อเป็น Cyber และเปลี่ยนโฟกัสไปที่โซลูชัน L2

ที่มา : Deflama

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ แต่ก็ไม่ได้ทำให้ผู้ใช้สนใจอย่างที่ Cyber คาดหวังไว้ TVL ของแพลตฟอร์มลดลงอย่างมากเหลือเพียง $35,000 ซึ่งต่ำกว่าจุดสูงสุดก่อนหน้านี้มาก แม้จะมีความพยายามที่จะเปลี่ยนโฟกัสและสร้างแบรนด์ใหม่ แต่ความท้าทายที่ Cyber เผชิญแสดงให้เห็นว่าการปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีหรือเทรนด์ใหม่เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะจุดประกายการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระยะยาวอีกครั้ง

นี่สะท้อนให้เห็นบทเรียนสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับ SocialFi: การเปลี่ยนแปลงไปสู่รูปแบบหรือเทคโนโลยีใหม่จะต้องมาพร้อมกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูด หากไม่มีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ เช่น การสร้างแบรนด์ใหม่ของ Cyber ก็ยังยากที่จะประสบความสำเร็จได้

อนาคตของ SocialFi จะเหลืออะไรอีก?

การขึ้นๆ ลงๆ ของแพลตฟอร์มอย่าง Friend.tech เผยให้เห็นข้อบกพร่องที่สำคัญในพื้นที่ SocialFi ในขณะที่ความสนใจในช่วงแรกและ FOMO ในตลาดสามารถผลักดันการนำมาใช้ในช่วงแรกได้ แต่ความสำเร็จในระยะยาวต้องการมากกว่าแค่การโฆษณาชวนเชื่อแบบคาดเดา ประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าดึงดูดมีความสำคัญต่อการรักษาความสนใจของผู้ใช้ น่าเสียดายที่โครงการต่างๆ จำนวนมากไม่สามารถส่งมอบตามคำสัญญา ส่งผลให้เกิดความผิดหวังและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงอย่างมาก

โครงการ SocialFi เผชิญกับความท้าทายหลักหลายประการที่ขัดขวางการพัฒนา ความท้าทายเหล่านี้ได้แก่ การขาดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง การพึ่งพาการกระจายอำนาจมากเกินไป และช่องว่างในเนื้อหาและนวัตกรรม นอกจากนี้ ปัญหาอื่นๆ ในบริการผลิตภัณฑ์ทำให้ความท้าทายเหล่านี้เลวร้ายลงไปอีก:

• การใช้กระเป๋าสตางค์ที่ไม่สะดวก :การใช้กระเป๋าสตางค์ทำให้ต้องมีขั้นตอนเพิ่มเติมมากเกินไป เพิ่มความซับซ้อนของบริการ และมักมาพร้อมกับคำศัพท์ที่ไม่เป็นมิตร สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ราบรื่นน้อยลงและสร้างความยุ่งยากให้กับผู้ใช้ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบแบบกระจายอำนาจ

• การขาดความแตกต่างทางการแข่งขัน :แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจหลายแห่งมีความคล้ายคลึงกับแพลตฟอร์ม Web2 มาก โดยมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อย หากไม่มีข้อได้เปรียบที่น่าสนใจ แพลตฟอร์มเหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นเพียง "ทางเลือกที่ไม่สะดวก" ซึ่งจำกัดความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้งานจริง เช่นเดียวกับที่ TikTok ปฏิวัติโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาในรูปแบบสั้นและไวรัล แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจจะต้องค้นหาข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่แข็งแกร่งเพื่อให้โดดเด่น

• ขาด KOL พื้นเมือง : The success of platforms like TikTok and Instagram can be largely attributed to the rise of native influencers. Influencers like the DAmelio sisters have built their own fan bases on TikTok, attracting new users and increasing engagement. The emergence of these KOLs is critical to driving the growth of new platforms. However, decentralized social media platforms have yet to cultivate native KOLs, which has hindered their potential for organic growth.

จากสถานการณ์ที่ SocialFi เผชิญอยู่ เราสามารถสรุปประเด็นสำคัญได้ดังนี้: การจำลองโมเดล Web2 บนเทคโนโลยีบล็อคเชนนั้นไม่เพียงพอ หากต้องการประสบความสำเร็จในพื้นที่นี้ คุณจะต้องมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่และมูลค่าที่จับต้องได้ให้กับผู้ใช้ เฉพาะแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์และปรับเปลี่ยนได้เท่านั้นที่จะเติบโตได้ในระยะยาว

บทความนี้มีที่มาจากอินเทอร์เน็ต: การขึ้นและลงของแพลตฟอร์ม SocialFi หลักและบทเรียนที่ได้รับ

ที่เกี่ยวข้อง: Ethereum กำลังป่วย ยาสามชนิดนี้คือยาที่ถูกต้องหรือไม่?

ต้นฉบับ｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina ) ผู้เขียน: Wenser ( @wenser 2010 ) เมื่อวันที่ 13 กันยายน Danny Ryan นักวิจัยที่ Ethereum Foundation โพสต์บน GitHub ว่าหลังจากการพิจารณาอย่างรอบคอบแล้ว เขาจะถอนตัวออกจากงานวิจัยและพัฒนา Ethereum L1 อย่างไม่มีกำหนด ซึ่งลงทุนไปเป็นเวลา 7 ปี ทันทีที่ข่าวนี้ถูกเปิดเผย ก็ไม่มีความวุ่นวายใดๆ เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม ในบทความที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ Where to Go? A Brief Analysis of the Three Major Abstract Problems Currently Facing the Ethereum Ecosystem เรายังได้กล่าวถึงมุมมองของเขาเกี่ยวกับเครือข่าย L2 ที่เผยแพร่ในปี 2023 ด้วย ในฐานะผู้ประสานงานหลักของการอัปเกรด Ethereum The Merge Danny Ryan เป็นหนึ่งในผู้นำที่เฉียบแหลมของระบบนิเวศ Ethereum การลาออกของเขาอาจส่งผลทางอ้อม...