SocialFi мертв?

SocialFi похож на шекспировскую пьесу: идеалистическую, важную и опережающую свое время, но никогда не теряющую популярности среди масс. Иногда кажется антиутопической мысль о монетизации вашей социальной сети, даже если в ней всего несколько сотен подписчиков, для многих она равна финансовой свободе — финансиализации людей, как некоторые любят это называть.

В этом отношении 2023 год стал для SocialFi довольно успешным. значительные инвестиции. Но хотя интерес кажется реальным, цифры не обязательно отражают истинное состояние сектора. Резкое падение числа пользователей в последнее время на основных платформах, в том числе на безудержный хит 2023 года Friend.Tech поставила в тупик сторонников SocialFi.

Present trends make it seem that SocialFi platforms are being visited more for airdrops and other one-way incentives than actual social interactions. This is, in turn, affecting the haloed loop of user interest, engagement, and retention that makes Web2 social media a dopamine stash.

Бесшовный UX, еще один крупный успех основных социальных сетей, еще не нашел своего следа в dApps. Проблемы, связанные с функциональной совместимостью и неспособностью полностью реализовать теории DeFi в сети, продолжают дополнительно снижать актуальность сектора.

При этом привлекательность SocialFi отнюдь не ослабевает. На самом деле, настроения пользователей в отношении лучших итераций остаются положительными, о чем свидетельствует группа инвесторов, которые уже сделали новые ставки на этот сектор.

Повышение доверия инвесторов

Это случай, когда инвесторы однажды укушены, а дважды застенчивы. Положительным моментом является то, что среди руин последнего краха SocialFi наблюдается отчетливое появление различных сегментов рынка.

Среди них следует отметить сегмент InfluenceFi — пользователи, которые измеряют социальный капитал с точки зрения их навыков, опыта и знаний, включая предоставление финансовых и крипто-консультаций. Этот сегмент уже стимулирует множество оффчейн-активностей в традиционных социальных сетях.

Экономика создателей, возглавляемая индивидуальными предпринимателями, готова коснуться$470 миллиардов к 2027 году, и помогает то, что сообщество создателей является одним из самых сплоченных в мире, возможно, его поддерживает криптосообщество. Таким образом, объединение этих двух факторов является залогом уверенного успеха.

Неиспользованная возможность: решение для комьюнити-менеджеров и маркетологов Web3

Обещание SocialFi обеспечить монетизацию своих реальных активов на блокчейне — это лишь один из аспектов, меняющих правила игры. Учитывая потенциал этого сектора как будущего социальных сетей, становится обязательным, чтобы любая новая попытка заключалась в том, чтобы разработчики отказались от старых методов и поставили превыше всего задачу на рынок, определяемый пользователями.

Во-первых, монетизация социального охвата остается трудным моментом для большинства авторов социальных сетей – например, тех, у кого от 1000 до 10 000 подписчиков в Instagram. Авторы в этом диапазоне зарабатывают ноль, а в некоторых случаях и часть доходов топ-1% влиятельных лиц. SocialFi необходимо будет расширить возможности обеих сторон спектра. Мало того, что 1% понадобятся возможности для расширения своих возможностей получения дохода, но создателям среднего и нижнего уровня нужно будет увидеть законные выгоды от призыва сектора к демократизации.

Это классический случай балансировки весов. Создайте первый, и вы создадите еще один клон Web2, конкурирующий с существующими гигантами социальных сетей. Стремитесь к второму, и отсутствие влияния влиятельных лиц приведет к тому, что сетевые эффекты начнут проявляться дольше, что в конечном итоге приведет к истощению маркетингового капитала и криптоинноваций.

Во-вторых, хотя идея доступа с использованием токенов хорошо сочетается с обещаниями реальной монетизации активов и одноранговой коммерции, связующим звеном их является превосходное управление сообществом. Централизованный центр взаимодействия с пользователями, а также надежный интерфейс, улучшенная аналитика данных и прозрачные возможности рекламы приведут на платформу больше маркетологов. В конечном итоге это то, что требуют социальные платформы – будь то web3 или web2 – если они хотят приносить пользу своим пользователям. Возрождение Facebook в начале 2010-х годов является тому подтверждением. Без рекламодателей нет масштабируемости. Период!

Кроме того, токенизация реальных активов позволит осуществлять одноранговый обмен на платформах SocialFi, обеспечивая уровень электронной коммерции, который может еще больше стимулировать взаимодействие. Например, вместо того, чтобы просто предоставлять токены для доступа к пользовательскому контенту, технология должна придавать этим токенам производную стоимость для покупок расходных материалов. Это поможет открыть дальнейшие варианты финансового использования как для создателей, так и для их сети пользователей. Но это сложнее, чем кажется, и новым платформам было бы полезно решить эту проблему без проблем, вместо того, чтобы предоставлять неуклюжую версию и терять интерес пользователей на раннем этапе.

В-третьих, DeFi показал, что он может решить различные аспекты токенизации реальных активов. Однако интеграция его в социальные платформы должна осуществляться на определенном уровне осведомленности. Платформы SocialFi могут быть построены на технологии Web3, но факт остается фактом: их потенциальные пользователи в основном знакомы с навигацией по местности Web2. Чем более плавным будет их переход, тем выше шансы, что платформа выйдет за пределы нишевой аудитории.

В конечном счете, философия SocialFi не заключается в том, чтобы рассматривать каждого подписчика в вашей сети как еще один товар. Расширение прав и возможностей себя как творца требует, чтобы ваши последователи также чувствовали себя уполномоченными, иначе это противоречит цели демократической сети, в которой все участники равны, что приведет к быстрому провалу, как это было до сих пор.

Заполнят ли DeSo/платформы сообщества пустоту?

В настоящее время платформы для создателей Web2, такие как OnlyFans, Patreon и т. д., функционируют с высоким уровнем вовлеченности пользователей за счет интеграции традиционных финансовых структур. Хотя платформы SocialFi позволяют создавать более инновационные потоки доходов благодаря безграничному потенциалу DeFi, для того, чтобы заманить создателей инвестировать свое время и энергию в новую платформу, потребуется надежная демонстрация конечных преимуществ. Большинству создателей интеграция DeFi покажется ненужной, если только процесс не будет упрощен и они не согласятся на более широкое видение SocialFi, которое в большинстве случаев еще не полностью определено на практике.

Маловероятным благотворителем этого могут стать необычные мессенджеры или даже клиентские приложения, ориентированные на Web3, со значительной пользовательской базой, насчитывающей миллионы людей, которые имеют больше возможностей для подключения к сети и использования существующей базы пользователей. Будучи успешными платформами, они также оправдывают ожидания инвесторов, учитывая, что недавние попытки SocialFi привели к большему количеству убытков, чем прибылей. Такие социальные платформы, которым уже удалось добиться изменений и создать сообщества вокруг своего продукта, имеют больше возможностей дать пользователям ощущение знакомства, пока технология проходит итерации в тестовых средах.

Недавний успех Функция рамок на Протокол Фаркастера является хорошим примером того, как клиентские приложения могут быстро адаптировать новые способы взаимодействия с пользователями, когда им предоставляются инструменты, которые используют преимущества совместимости, предлагаемые децентрализованными сетями.

Как и в случае со всеми новыми технологиями и новыми секторами, изменение статус-кво требует сохранения доверия к текущему решению. То же самое произойдет и с SocialFi, если он хочет стать новым аватаром социальных сетей.

Сергей Шелег is a passionate tech entrepreneur and crypto advisor, leading the development and growth of Web3-focused messenger platform Ницеграмма.

Статья взята из Интернета: SocialFi мертв?

По теме: Новые тигры Азии: свержение Запада и криптоэкономические чудеса Востока

У всех нас есть слепые пятна. Тем не менее, для некоторых криптокомментариев это слепое пятно имеет размер континента. Со всеми напряженными вздохами по поводу моделей атак со стороны регулирующих органов США и снижением интереса Америки во время криптозимы, а также с безумной надеждой, которая сопровождает любое дуновение внедрения криптовалюты в США, можно простить то, что вы думаете, что потенциал криптовалюты полностью лежит в американских владениях. Вы не могли быть более неправы. Азия — это настоящий будущий тигель глобального внедрения криптовалют, и — если американские власти не оживят свои идеи — они могут обнаружить, что безудержные выгоды, которые происходят, когда децентрализованные реестры включаются в сисадмин повседневной жизни, не в конечном итоге казна казначейства. Действительно, внедрение криптовалюты может привести к появлению новой когорты, похожей на…