В поисках следующего крипто-убийцы: объединение издателей контента и бирж

Оригинальный автор: Арнавс Мусингс

Оригинальный перевод: TechFlow

Убийственный вариант использования криптовалюты

Представьте, что вы прокручиваете Instagram и видите инфлюенсера, который вам нравится, в толстовке с капюшоном от нового бренда. Вам нравится дизайн, и вы нажимаете на изображение, чтобы увидеть цену. Еще один клик, и вы читаете страницу с описанием товара. Через несколько секунд вы решаете купить толстовку с капюшоном и подтверждаете транзакцию с помощью FaceID…

Вы только что совершили покупку, вызванную социальными сетями, менее чем за минуту, не покидая Instagram.

Добро пожаловать в эпоху биржи издателей, где потребители могут обмениваться ценностями напрямую через контент-платформы. Эта новая тенденция устраняет все трения из процесса покупки, создавая более захватывающий пользовательский опыт, который объединяет деньги и внимание. Это будущее электронной коммерции.

Что такое «Издательская биржа»?

Издатели = Платформы, которые процветают, привлекая внимание пользователей

Например, Instagram, X (ранее Twitter), Spotify, YouTube, Netflix и т. д. — все они беспощадно конкурируют за безжалостное время пользователей.

Биржа = Платформа, контролирующая потоки средств

Например, PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase и т. д. — все они борются за контроль над денежной системой.

Слияние издателей и бирж, таким образом, называется издательско-биржевой, платформой, которая работает на взаимодействии внимания и денег. Давайте рассмотрим несколько примеров крупных издателей, переходящих на модель издательско-биржевой:

• Spotify Merch Bar: позволяет артистам продавать товары и билеты напрямую через свой профиль Spotify, объединяя потоковую передачу музыки с электронной коммерцией.

• Instagram Live Shopping: инфлюенсеры могут вести прямую трансляцию в Instagram и продавать продукты своим подписчикам в режиме реального времени. Это основано на том факте, что инфлюенсеры могут добавлять торговые теги к своим постам, а потребители могут покупать продукты через эти теги.

• TikTok Shop: Цифровая витрина, которая позволяет создателям продавать продукты прямо вместе со своими видео, часто предлагая скидки, подписки и эксклюзивные товары. Фактически, В прошлом году TikTok потерял более $500 миллионов долларов в электронной коммерции в США путем субсидирования продуктов, часто совершенно бесплатных, чтобы познакомить пользователей с платформой.

• YouTube Shopping: благодаря партнерству YouTube с Shopify компании могут продавать товары на YouTube с помощью прямых трансляций, видеороликов или цифровых витрин.

• Фильтры дополненной реальности Snapchat: или «линзы для покупок на основе каталога», которые позволяют пользователям виртуально примерять очки, косметические средства, одежду и т. д., а затем приобретать их в приложении.

По сути, каждый издатель становится биржей издателей, позволяя фронтендам обмениваться ценностью напрямую. Данные не лгут:

См. источники: источник 1 , источник 2 , источник 3

См. источник: Statista «Поведение при цифровых покупках»

По данным отчета Statista «Поведение цифровых покупателей», совокупный годовой доход ведущих издательских бирж Douyin (китайский аналог TikTok) и WeChat составляет более 1 трлн 103,5 млрд долларов!

Кроме того, каждая биржа также становится биржей издателей:

• Amazon Live: объединяет электронную коммерцию с прямой трансляцией, позволяя влиятельным лицам демонстрировать продукты, а зрителям — покупать их в режиме реального времени.

• Alibaba: выход на медиапространство через Alibaba Pictures, Youku Tudou (сервис потокового видео) и Alibaba Music, интеграция электронной коммерции с потоковой передачей контента.

• Каждая финтех-компания: Каждая финтех-компания выходит на рынок создания и курирования контента, а также предоставления финансового образования и бизнес-аналитики (например, Robinhood, Square, Stripe, Bloomberg, Coinbase и т. д.).

Резюме: Каждый издатель и каждая биржа движутся к гибридной модели издателя-биржи, поскольку она максимизирует вовлеченность пользователей, удержание, потребление и рост.

Итак, какое отношение биржи издателей имеют к криптовалютам?

• Издатели и биржи Web3 объединяются в единую издательско-биржевую платформу, ускоряя создание и внедрение новых приложений.

• Издательская биржа Web2 перейдет на криптовалютные платежи, чтобы приветствовать следующий миллиард пользователей.

Web3 Publishers – Биржи

У нас есть много издателей в Web3, включая обозреватели блокчейнов, поставщиков данных, аналитические инструменты и т. д. У нас также есть много бирж в Web3, включая кошельки, децентрализованные биржи (DEX), NFT рыноки т. д. В отличие от технического долга Web2, у нас есть возможность неразрывно объединить издателей и биржи, создавая опыт, который ранее был невозможен в Web2.

В Web2 популярные потребительские приложения, такие как Instagram, TikTok и Netflix, тщательно разработаны (каждая деталь тщательно продумана), чтобы часто выдавать небольшие дозы дофамина, которые эффективно поддерживают вовлеченность пользователей. Мы видели на примере WeChat и Douyin, что когда вы накладываете финансовые продукты поверх липких потребительских приложений, они работают очень хорошо.

Мы живем в мире, где мы подвергаемся воздействию контента и информации с экспоненциальной скоростью. Представьте, если бы деньги можно было обменивать так же быстро и бесперебойно, как информацию. Это главный прорывной момент для криптовалюты.

Криптопотребительские приложения могут позволить любому издателю или бирже (крипто-нативный или нет) предлагать новые формы взаимодействия с пользователем посредством нативной торговли, спекуляции, выдачи кредита и т. д. При хорошем подходе эти новые приложения могут вдохновить более глубокую приверженность пользователей, чем мог бы один издатель. Способность потребительских приложений беспрепятственно интегрировать финансовые продукты в свои интерфейсы предоставляет значительную возможность новым биржам издателей конкурировать с устоявшимися биржами на рынке.

Вот несколько примеров потребительских приложений криптовалюты:

Рамки

Frames расширяет стандарт Facebook OpenGraph, превращая статические вставки в интерактивные впечатления. Это новый криптографический примитив, который предоставляет разработчикам стандарт для запуска приложения Y в приложении X без какой-либо координации между приложениями X и Y. Вот несколько примеров Frames в действии:

Кто-то даже создал играбельную версию Doom в рамках:

Если вы можете создать целую видеоигру в рамках фреймворка, то все возможно.

Теперь представьте себе Framework в кошельках, браузерах блокчейна и других издателях Web3. В сочетании с инфраструктурой Smart Publisher Framework предоставляет всем издателям мощный способ стать рекламной сетью следующего поколения. Например, браузер блокчейна продает рекламное пространство производной платформе, которая может торговать в режиме реального времени в рамках рекламного фреймворка, выдавая кредиты. Это яркий пример того, как издатели Web3 становятся биржами издателей через собственную эмиссию стоимости. Новые поставщики инфраструктуры, такие как Релейер предоставить издателям инструменты для обнаружения, управления и вознаграждений в цепочке.

Более того, эта структура предлагает рекламодателям совершенно новую сферу маркетинга, которая, как оказалось, дает гораздо лучшие результаты, чем традиционный способ приобретения рекламного инвентаря FB или X.

Разработка стека Frames идет полным ходом, команда создает все: от инструментов атрибуции до инфраструктуры интеллектуальных издателей и неразмещенных социальных аккаунтов. Для более глубокого погружения в Frames, ознакомьтесь с потрясающие-кадры репозиторий.

Разве мы не можем сделать это в Web2?

Технический долг от устаревшей инфраструктуры в сочетании со сложностью внедрения примитивов, подобных фреймворкам, для нескольких команд сделали координацию практически невозможной. В результате многие люди (включая Facebook) пытались, но никто не преуспел.

Поэтому интерактивная реклама с помощью фреймов, для которой даже не нужен кошелек, станет решающим трендом в ближайшие годы.

Эра планирования кошелька

Интерфейс кошелька может определять, как мы взаимодействуем с Web3. Подобно тому, как Yahoo курирует новости, а Google курирует веб-сайты, кошельки имеют возможность быть и тем, и другим. Хотя изначально кошельки будут чисто торговыми платформами, я ожидаю, что они активно перейдут в сферу издательства. То есть кошельки могут:

• Позволяет dApps, таким как Uniswap, dYdX, Aave, быть доступными в кошельке. Кроме того, кошелек может курировать ведущие протоколы в каждом секторе (денежные рынки, бессрочные контракты и т. д.).

• Создайте страницу «For You Page» (FYP) нового протокола, используя профиль пользователя Web3.

• Создайте страницу «Предложения», которая позволит пользователям находить бренды и получать вознаграждения, одновременно позволяя кошельку монетизироваться за счет доходов от рекламы. Это немного похоже на компонуемые вознаграждения по кредитным картам, которые мы знаем и любим.

Это яркий пример «встречи пользователей там, где они живут», а не заставлять их переходить на другие веб-страницы, чтобы достичь того же результата. И мы только поверхностно коснулись того, что может делать кошелек — например, стать агрегатором данных о рынке прогнозов, поставщиком новостей и куратором криптособытий от X и Farcaster и т. д.

приложение

Поскольку мы все еще находимся на ранних стадиях жизненного цикла потребительской криптовалюты, мы наблюдаем появление «издательских бирж Web3 v1». Эти ранние версии издательских бирж Web3 существуют во многих формах, но все они направлены на достижение одной и той же цели — создание новой связи между информацией и деньгами, которая выходит за рамки ограничений Web2.

социальный контакт

• Фаркастер : Новый протокол социальной сети, созданный сообществом.

• Неодинокий : Платформа для потокового вещания, где пользователи могут одновременно выпускать токены и играть в игры с прогнозами во время прямой трансляции.

• ШуткаГонка : Протокол конкурса для программной монетизации мероприятий по вовлечению.

Рынок прогнозов

• Полимаркет : Децентрализованный рынок прогнозов, где пользователи могут делать ставки на что угодно.

• Суэй : рынок прогнозов и игра в жанре королевской битвы, доступные на Farcaster, где игроки могут создавать рынки, делать ставки с друзьями и получать награды.

• Паркл : Рынок прогнозирования рынка недвижимости, позволяющий осуществлять ликвидный доступ к данному классу активов.

игра

• Параллельно : научно-фантастическая карточная игра, в которой используются NFT, позволяющие пользователям владеть частью созданного ими мира.

• Каратэ-бои : Лига полноконтактных ударов, сочетающая захват движения и поединки по полноконтактному карате, где пользователи могут зарабатывать жетоны, когда их бойцы побеждают.

• Аничесс : шахматная игра, в которой представлена новая механика, в которой пользователи могут использовать NFT и токены.

Конечно, мы уже Подтверждением этой теории служат ранние примеры ботов Telegram, таких как Banana Gun, Maestro и BonkBot, которые в совокупности обработали почти $15 млрд транзакций.

TikTok для СМИ то же, что криптовалюта для денег

Так же, как TikTok стал самой популярной формой медиа, сократив единицу потребления контента, криптовалюта станет самой популярной формой стоимости, сократив единицу потребления денег.

Молодое поколение, в частности, уходит от ТВ, Netflix и т. д. в сторону короткого видеоконтента. Я считаю, что криптовалюты — это просто естественное продолжение «Теории TikTok», поскольку мы сократили единицу потребления медиа, почему бы не сделать то же самое с деньгами?

Вышеуказанные приложения являются первой реальной попыткой сделать это. По мере развития инфраструктуры и развития приложений я не сомневаюсь, что Web3-издательские биржи станут лидерами в привлечении следующего поколения пользователей Интернета.

Итак, предлагают ли издатели-биржи Web3 что-то, чего нет в Web2?

Есть две примечательные особенности, которые могут сделать Web3 значительно лучше Web2:

1. Кредит, выданный по договору

Криптовалюты уменьшают трение денег, позволяя им течь так же быстро и свободно, как и данные. Как упоминалось выше, криптовалюты позволяют издателям легко добавлять финансовые рельсы в свои приложения. Существует множество вариантов использования, наиболее важным из которых является Protocol Issued Credit (PIC).

В прошлом маркетологи измеряли эффективность кампании по стоимости за клик (CPC) или стоимости за тысячу показов (CPM). Будущее маркетинга будет включать интерактивную рекламу, которая поддерживает PIC. Например, новый perp DEX может выдавать 10 USDC для торговли на платформе через рекламный фреймворк, или игра может предлагать 15 OP за прохождение обучающего курса, которые затем можно будет использовать позже. Это было бы структурным изменением в расходах на финансирование рынка, напрямую компенсируя пользователям их время — и ранняя статистика фреймворка показывает, что это может фактически повысить вовлеченность пользователей — что может быть выигрышем для всех.

Но разве мне не нужно быть представителем криптовалютной индустрии, чтобы принять участие?

На самом деле нет. Сегодня существует множество криптовалютных приложений, которые упрощают сложность начала работы. Начальный пароль не требуется, поэтому нет необходимости начинать.

Вот несколько примеров криптовалютных приложений, которым не требуется криптовалютный кошелек:

• Пухлые пингвины : Основатели выпустили классная демка показывая, как пользователи могут присоединиться к игре, покупая пингвинов в Target, открывая цифровые таинственные коробки и входя в систему по электронной почте, чтобы сохранить свой прогресс.

• Блэкберд : Пользователи могут зарабатывать статус, баллы и привилегии в ресторанах, имеющих право на участие в программе Blackbird, без необходимости использования криптовалюты или оплаты бензина.

• Лолли : расширение для браузера, позволяющее пользователям зарабатывать биткоины на покупках с помощью стратегий партнерского маркетинга, без необходимости иметь кошелек или портал.

Используя децентрализованную платформу идентификации, такую как Тайный разработчики могут легко интегрировать функцию входа в систему, не требуя от пользователей наличия криптовалютного кошелька.

2. Поэтапный отказ от файлов cookie

Хотя ценности, продвигаемые такими компаниями, как Facebook, Snapchat и Google, по сути своей направлены на привлечение вашего внимания, вы можете подумать, что эти платформы бесплатны, но, как гласит старая поговорка: «Если это бесплатно, то продуктом являетесь вы», это как нельзя более верно.

Да, я имею в виду использование файлов cookie — они произвели революцию в современной цифровой рекламе и пользовательском опыте, предоставляя персонализированный контент и целевую рекламу на основе индивидуального поведения при просмотре веб-сайтов. Но... на подходе смена парадигмы.

Традиционное использование сторонних файлов cookie в веб-браузерах наконец-то начинает снижаться. Основные браузеры, такие как Safari и Firefox, уже блокируют сторонние файлы cookie по умолчанию, и Google Chrome также планирует отказаться от них к началу 2025 года .

Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, вызванный, в частности, проблемами конфиденциальности и изменениями в регулировании, имеет несколько последствий:

• Улучшение конфиденциальности: удаление сторонних файлов cookie может улучшить конфиденциальность пользователя и сократить межсайтовое отслеживание. Пользователи получат больше контроля над своими персональными данными (что уже является целью Web3).

• Влияние рекламы: Рекламодателям придется искать новые способы показа персонализированной рекламы, не требующие обширного отслеживания.

• Изменения в веб-аналитике: без сторонних файлов cookie компаниям придется скорректировать свои подходы к веб-аналитике, чтобы использовать собственные данные или агрегированные отчеты.

• Новые технологические разработки: такие технологические разработки, как Privacy Sandbox от Google, направлены на создание более конфиденциальной сети, сохраняя при этом возможность персонализации, но они не будут столь же эффективны, как сторонние файлы cookie.

Это открывает прекрасную возможность для Web3.

Введите данные в цепочке и цифровую идентификацию

Курирование контента и целевая реклама — это индустрия стоимостью в триллионы долларов, построенная в основном на использовании файлов cookie для создания высокооптимизированных алгоритмов курирования и доставки целевой рекламы. Конец файлов cookie открывает возможность для перехода с Web2 на Web3 — Web3 может предоставить более мощное решение, чем замена файлов cookie Web2.

Основная идея Web3 заключается в том, чтобы стимулировать данные на основе заслуг. Существует множество платформ, где пользователи могут зарабатывать токены, предоставляя различные данные вне цепочки: будь то сканирование глаз на Worldcoin , подключая ваши профили в социальных сетях Web2 через Оамо , или предоставление демографических данных, защищенных ZKP, на других платформах. Кроме того, такие платформы, как JokeRace, позволяют вам делиться своими проектами, мемами, твитами, песнями и т. д., и люди могут голосовать, чтобы сформировать график ценности. Хотя стек идентификации Web3 сегодня довольно фрагментирован, я ожидаю, что интеграция стандартов еще больше увеличит принятие и полезность этих примитивов.

Главное то, что данные в цепочке блоков сочетаются с мотивированными данными вне цепочки блоков, что означает, что Web3 может создать более полный профиль пользователя, что приведет к лучшему курированию и повышению показателей конверсии рекламы.

В ответ на это я абсолютно уверен, что компании Web2 начнут получать данные через собственные платформы Web3, чтобы получить преимущество.

Итог: сочетание кредита на выпуск протоколов и «переворота» данных Web3 может обеспечить реальный путь к долгосрочному и более широкому принятию криптовалюты.

До сих пор мы рассматривали трансформационный сдвиг в сторону бирж издателей и то, как Web3 является окончательной испытательной площадкой для создания следующего поколения бирж издателей. Далее мы углубимся в то, почему биржи издателей Web2 с большей вероятностью примут рельсы криптовалютных платежей, чем вы думаете.

Приветствуем следующий миллиард пользователей

Существует множество причин, по которым криптоплатежи до сих пор не приняты учреждениями. Вот несколько из них: высокие комиссии за транзакции, медленные расчеты, отсутствие конфиденциальности и соответствия, плохой пользовательский опыт и опыт разработчиков, риск для бренда и т. д.

К счастью, основные проблемы инфраструктуры в основном решены. Наивно говоря, можно создать AppChain и изменить все, включая плату за газ, время блока, включить FaceID и почти все, что вы можете себе представить.

Мы находимся на этапе, когда инфраструктура достаточно хороша, и преимущества от внедрения криптовалютных платежей могут перевесить предполагаемые риски.

В частности, издатели и биржи Web2 получают уникальную возможность стать первыми институциональными пользователями криптовалюты.

Конечно, я не думаю, что биржи-издатели будут интегрировать криптовалютные платежи только потому, что криптовалюта — это круто; криптовалюта должна предлагать 10-кратное улучшение по сравнению с существующей инфраструктурой, чтобы оправдать расходы на переключение и риск бренда. Поэтому биржи-издатели не примут криптовалюту все сразу, но ранними последователями будут следующие категории:

• Демография

• Интегрированная система вознаграждений

• Достоверный нейтралитет

Демография

Число пользователей криптовалюты стремительно растет по всему миру. К концу 2023 года Число пользователей криптовалюты во всем мире возросло примерно до 580 миллионов, увеличившись за год на 34%. . Ожидается, что эта тенденция роста сохранится, и предполагается, что К концу 2024 года число пользователей может достичь 850–950 миллионов. Кроме того, Исследования показали, что 72% владельцев криптовалют моложе 34 лет. По сути, уровень принятия криптовалюты в мире стремительно растет, и молодое поколение отдает ей явное предпочтение.

Аналогично продажи на существующих биржах издателей в основном обусловлены люди в возрасте от 10 до 34 лет. По мере того, как на рынок выходит молодое поколение, становятся очевидными две тенденции:

1) Они предпочитают короткие видеоконтенты и мгновенное удовлетворение.

2) Большинство их покупок будут осуществляться через биржи издательств.

Учитывая поразительное сходство демографических характеристик криптовалют и бирж издателей, а также растущее сходство их пользовательских баз, вполне вероятно, что пользователи бирж издателей со временем будут ожидать или даже требовать криптовалютные платежи.

С другой стороны, люди, живущие в странах с нестабильными правительствами и валютами, дали ясно понять, что они хотят перевести свои средства в стейблкоины, такие как USDC. Многие люди в менее развитых странах

1) Либо он будет уничтожен инфляцией,

2) Либо не доверяйте банкам,

3) Или даже невозможность открыть банковский счет.

К счастью, двусторонняя природа криптовалют является наиболее очевидным решением. поэтому Visa изучает возможность оплаты услуг торговцев в USDC . Еще один яркий пример — Stripe возобновляет прием платежей в криптовалюте. Это решение было обусловлено не улучшением инфраструктуры, а возросшим спросом на развивающихся рынках.

Биржи издателей находятся на переднем крае коммерции, так же как криптовалюты находятся на переднем крае финансов. Таким образом, общие пользовательские базы будут расти в тандеме, пока не станут единым целым.

Интегрированная система вознаграждений

Традиционные платежные рельсы позволяют очень легко отправлять ценность, но очень сложно получать ценность. Природа отправки и получения ценности в цепочке и простота создания учетных записей делают это в 10 раз проще через крипторельсы. Так что здесь есть ряд прорывов:

1) Вы можете получать ценность беспрепятственно

2) Возможен обмен меньших по стоимости единиц ввиду скорости и низкой стоимости расчетов.

Вот несколько невероятных вариантов использования:

• Выплата процентов: игровые платформы или службы депонирования могут мотивировать пользователей хранить средства на платформе, предлагая выплату процентов в режиме реального времени.

• Выпуск активов: сообщества с особыми интересами могут создавать и распространять виртуальные активы без подключения банковского счета или прохождения процедуры KYC. Reddit Rewards или Discord Nitro являются признаками раннего соответствия рынку.

• Протокольные выпущенные кредиты (PIC): Как упоминалось ранее, PIC могут кардинально изменить процесс привлечения пользователей, каким мы его знаем сегодня. Криптовалютные платежные рельсы могут позволить компаниям Web2 также предлагать PIC.

Надежная нейтральность и конфиденциальность

Прелесть смарт-контрактов в том, что они представляют собой вершину доверенной нейтральности. В результате любая биржа-издатель (которых много), сталкивающаяся с пристальным вниманием или высокими ставками возврата платежей от традиционных платежных процессоров, может решить перевести платежи в цепочку. Это касается таких отраслей, как КБД, азартные игры, фармацевтика, развлечения для взрослых и многое другое.

Просто посмотрите на Stripe's список запрещенных и ограниченных видов деятельности и вы быстро поймете, что существует значительный спрос на альтернативные каналы оплаты.

В целом, эта группа пользователей биржи-издателей также имеет более высокий спрос на конфиденциальность. У нас есть много поставщиков технологий и инфраструктуры, таких как Fhenix, Aztec, Penumbra и т. д., создающих инструменты для частных платежей. Недавний пример: Команда Сиба-ину внедряет уровень конфиденциальности на базе FHE расширить свою развлекательную экосистему.

Взгляд вперед

Биржи издателей представляют собой будущее электронной коммерции. В частности, биржи издателей Web3 предлагают невероятную возможность неразрывно объединить издателей и биржи, создавая более тесную связь между деньгами и вниманием в Web2.

Издатели-биржи Web2 являются одними из учреждений, которые с наибольшей вероятностью примут криптоплатежи из-за поразительного сходства их демографических показателей и новых возможностей и автономии, которые приносят ончейн-платежи. Заглядывая вперед, я ожидаю увидеть возрождение вертикальных криптоплатежных стартапов, высокопроизводительную технологию конфиденциальности, абстракцию цепочки/баланса, бесшовный некастодиальный опыт и т. д.

По мере того, как информация становится демократизированной и доступной, деньги также становятся демократизированными и доступными.

Эта статья взята из интернета: Поиск следующего крипто-убийственного приложения: сочетание издателей контента и бирж

Связанный: Dogecoin в опасной зоне: как медвежий разворот может снизить цены на 40%

Вкратце, цена Dogecoin в настоящее время застряла в модели восходящего клина, согласно которой вероятна коррекция 40%. Коэффициент MVRV приближается к опасной зоне, за которой обычно следует фиксация прибыли и коррекция. В ближайшие дни 95% из находящихся в обращении запасов DOGE принесут прибыль, что станет вершиной рынка. Цена Dogecoin в настоящее время находится в ловушке медвежьего разворота, что потенциально может привести к тому, что мем-монета вернется к своим предыдущим минимумам. Иногда инвесторы меняют медвежьи рыночные тенденции. Однако и на этот раз поведение инвесторов не выглядит очень оптимистичным. Dogecoin увидит некоторую просадку Цена Dogecoin демонстрирует признаки роста на 8-часовом графике, но если принять во внимание расширенные свечи, формируется медвежий паттерн. Что еще хуже, инвесторы могут…