Mengapa hampir semua aplikasi sosial Web3 gagal?

Judul asli: Tesis Aplikasi Sosial: Mengapa setiap aplikasi onchain yang menang akan bersifat sosial

Penulis asli: David Phelps

Terjemahan asli: Ismay, BlockBeats

Catatan editor: Kita hidup di dunia kapitalis yang percaya bahwa uang itu mahakuasa. Akan tetapi, kekuatan budaya sejati tidak selalu sebanding dengan kekayaan. Menjadi kaya tidak hanya mendatangkan pengaruh politik dan budaya tertentu, tetapi juga dapat menyebabkan kurangnya kekuatan budaya jenis lain. Artikel ini menyelidiki hubungan antara kelas pedagang dan penentu selera budaya, mengungkap kesulitan dalam mengubah antara uang dan status. Meskipun secara teoritis ada banyak cara untuk mengubah modal finansial menjadi modal sosial, hal itu menantang dalam praktiknya. Kami mengeksplorasi alasan di balik fenomena ini dan menggunakan kasus Web2 dan Web3 untuk menjelaskan perbedaan antara insentif finansial dan insentif sosial serta dampaknya terhadap pembangunan komunitas.

satu

Begitu Anda melihatnya, Anda tidak akan bisa melupakannya. Tokoh berpengaruh yang tinggal di tas hadiah Prada di studio yang penuh tikus di Lower East Side; musisi jalanan yang iramanya tidak lagi menyentuh hati orang setelah menjadi superstar yang terlalu banyak dikemas; suami kaya dengan kemeja yang menyusut dan kusut berdiri di samping istrinya yang bergaya model busana. Itu ada di mana-mana.

Saya mengacu pada hubungan terbalik antara modal finansial dan modal sosial – hubungan antara kelas pedagang (pemodal) dan kelas agama (pembuat selera budaya) dalam masyarakat kontemporer. Ini tampaknya menjadi topik yang tabu di dunia di mana kapitalisme telah mengajarkan para penganutnya dan para penentangnya bahwa uang dapat membeli segalanya.

Namun, kita menemukan bahwa menjadi kaya berarti tidak hanya memperoleh jenis kekuatan budaya tertentu dalam hal pengaruh politik, tetapi juga kehilangan jenis kekuatan budaya lain dalam kebutaan hak istimewa. Harga yang harus dibayar untuk mengendalikan masyarakat adalah menjadi semacam pecundang sosial dalam norma-normanya.

Jika Anda salah satu orang miskin yang terjebak dengan tabungan miliaran dolar, saya tahu Anda mungkin merasa khawatir saat mendengar ini. Jangan khawatir, secara teori, Anda masih memiliki tiga cara klasik untuk mengubah modal finansial menjadi modal sosial.

Anda dapat menjalin hubungan dengan seseorang yang keren (menikah), Anda dapat berinvestasi dalam sesuatu yang keren (membeli karya seni), atau Anda dapat melakukan keduanya (menjadi kapitalis ventura konsumen).

Secara teori, buku petunjuk kuno ini akan berguna bagi Anda saat ini sebagaimana halnya di akhir abad ke-19. Yang perlu Anda lakukan—Anda seorang pemodal yang berkelas—adalah menemukan pria keren yang memiliki selera dalam hal linen dan perhiasan untuk membantu Anda menggantungkan George Condo atau Vik Muniz di dinding Anda. Yang perlu Anda lakukan adalah berinvestasi pada aplikasi audio sekali pakai terbaru yang akan digunakan oleh setiap anak di Amerika selama 7 hingga 12 hari ke depan, dan kemudian, tentu saja, Anda akan menjadi keren, bukan?

Benarkah?

Satu-satunya masalahnya adalah dalam praktiknya…

Ketika seorang investor, yang dikenal karena uangnya, berkolusi dengan seorang penentu selera, yang dikenal karena statusnya, penentu selera itulah yang tetap memiliki reputasi yang utuh. Penentu selera itu mungkin mendapatkan uang dari investor, tetapi investor itu tidak akan pernah mendapatkan status sebagai penentu selera.

Saya mencoba untuk menyentuh kebenaran yang tidak mengenakkan, yang berulang kali diajarkan kepada saya selama dua tahun terakhir dalam membangun produk keuangan sosial: Sangat mudah untuk menukar modal sosial dengan modal finansial, tetapi tidak peduli seberapa besar Anda ingin berkedok sebagai desainer papan atas untuk menyenangkan rekan-rekan keuangan Anda, sangat sulit untuk menukar modal finansial dengan modal sosial.

Anda telah melihat fenomena ini pada setiap selebriti yang gagal yang Anda kenal: Ketika orang-orang paling keren menjadi kaya, bahkan mereka sendiri pun tidak dapat tetap keren.

dua

Saya akan mengatakan bahwa Web2 telah mengajarkan kita satu hal: bagi kebanyakan orang, insentif sosial selalu mengalahkan insentif finansial. Kebanyakan orang bersedia membiarkan perusahaan menjual data mereka kepada penawar tertinggi, selama hal itu memberi mereka peluang sekecil apa pun untuk terlihat ambisius secara daring.

Para pendukung privasi dan hak-hak sipil boleh saja mengeluh, tetapi kebanyakan orang senang menanggung biaya peluang finansial yang besar untuk koneksi sosial yang menandakan status mereka.

Kita yang bekerja di bidang kripto sering kali lupa fakta bahwa kebanyakan orang adalah orang biasa yang lebih suka seseorang yang mendengarkan mereka daripada satu juta dolar.

Dan — maafkan pikiran-pikiran gelap saya — mereka tahu bahwa mengumpulkan modal sosial adalah salah satu dari sedikit jalan yang layak untuk mengumpulkan modal finansial dalam ekonomi yang penuh perhatian. Web2 telah menemukan ini sejak lama.

Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa hampir semua aplikasi sosial Web3 gagal, berikut jawabannya: karena Web3 secara fatal berasumsi bahwa Web2 salah, bahwa insentif finansial sudah cukup untuk membangun loyalitas pengguna, dan bahwa orang dapat membeli status untuk mendapatkan identitas.

Tentu saja, Web3 punya alasan kuat untuk percaya bahwa insentif finansial adalah satu-satunya yang dibutuhkan untuk memulai basis pengguna yang bersemangat. Bagaimanapun, komunitas blockchain asli — penambang dan validator — sepenuhnya digerakkan oleh insentif finansial, dan hal yang sama berlaku untuk komunitas DeFi.

Maksud saya, insentif finansial adalah pembukaan kunci asli dari rel finansial blockchain yang tidak memerlukan izin! Insentif finansial tampaknya bekerja dengan sangat baik selama siklus bull spekulatif ketika pembeli dengan panik menumpuk harga yang melambung untuk mendorong lonjakan lebih lanjut.

Namun dengan munculnya aplikasi kripto, DAO, dan NFT, mulai terlihat jelas bahwa insentif finansial sering kali berakibat fatal dalam membangun komunitas sosial yang bermakna. Merupakan suatu kesalahan untuk percaya bahwa blockchain hanyalah alat finansial dan bahwa insentif finansial sudah cukup untuk memulai komunitas sosial.

Pertama, keliru jika berpikir bahwa insentif finansial membangun daya tarik. Faktanya, alasan mengapa insentif finansial bekerja sangat baik untuk akuisisi pengguna justru adalah alasan mengapa insentif tersebut bekerja sangat buruk untuk daya tarik — karena seorang tentara bayaran yang menggunakan aplikasi Anda untuk mencari keuntungan akan pergi begitu ada peluang yang lebih baik. Mereka yang datang karena kenaikan harga akan pergi karena penurunan harga. Loyalitas mereka tidak berarti apa-apa kecuali Anda dapat terus membayar mereka.

Yang terpenting, keliru jika berpikir bahwa seseorang dapat mengubah modal finansial menjadi modal sosial, bahwa seseorang dapat membeli kesejukan, seperti yang dijanjikan oleh banyak ruang kerja bersama elit tahun 2010-an. Ini bukan berarti bahwa segelintir orang yang ingin membeli kesejukan tidak akan ada. Namun, mereka akan segera menghancurkan investasi mereka sendiri, karena tidak ada orang yang benar-benar keren ingin menjadi bagian dari klub yang keanggotaannya dapat dibeli. Klub-klub ini tidak hanya mengecualikan para pembangun sejati dan suara-suara terpinggirkan yang telah membangun budaya selama ribuan tahun; mereka juga mengecualikan (maaf) siapa pun yang pernah memutuskan untuk menjual diri.

Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa aplikasi sosial kripto terus gagal, berikut alasannya: Anda tidak dapat membeli status. Faktanya, mencoba melakukannya hanya akan memberikan efek sebaliknya dan membuat Anda terlihat sedikit konyol.

tiga

Namun, ini tidak berarti bahwa insentif finansial tidak memainkan peran kunci dalam membuka aplikasi sosial on-chain. Sama seperti pandangan populer bahwa aktivitas sosial yang difinansialkan cukup untuk menghasilkan aplikasi yang mematikan, pandangan populer menentang kebejatan yang disebut tentara bayaran dan budaya degeneratif.

Pandangan terakhir adalah respon yang masuk akal terhadap pandangan pertama, tetapi hal itu berbau arogansi terhadap kelas bawah global yang mungkin benar-benar ingin mendapatkan uang untuk menghidupi keluarga mereka, dan yang lebih penting, pandangan itu salah.

Blockchain memiliki properti finansial, dan proposisi nilai paling radikal yang mereka tawarkan untuk aplikasi sosial juga yang paling membosankan: mereka memungkinkan Anda membuat transaksi mikro setiap kali klik, mereka menghilangkan perantara biaya kartu kredit dan toko aplikasi, dan mereka menyediakan API metadata on-chain terbuka yang dapat dikembangkan oleh siapa saja.

Secara konseptual, semua ini jauh kurang menarik dibandingkan visi revolusioner kepemilikan kolektif, royalti artis, dan karya terdesentralisasi yang menginspirasi dan menguasai kita pada tahun 2021. Secara finansial, semuanya terdengar jauh lebih membosankan daripada spekulasi murni dan sederhana. Mungkin semuanya terdengar seperti hal teknis.

Namun pikirkan apa artinya ini, blockchain mengubah cara aplikasi sosial dibangun dan jenis aplikasi sosial yang dapat dibangun, karena alasan yang sangat sederhana: blockchain memungkinkan pengguna untuk mendapatkan keuntungan langsung dari pengguna lain. Melihat kembali seluruh sejarah aplikasi sosial Web2, Anda tidak akan menemukan aplikasi utama yang memenuhi persyaratan ini kecuali untuk game.

Keberlanjutan finansial pengguna saja sudah merupakan pencapaian besar. Kenyataannya, hal itu tidak pernah benar-benar tercapai.

Empat

Karena masalah sebenarnya dengan Web2 adalah ini: ia berhasil memonetisasi perilaku sosial, tetapi penggunanya tidak.

Teman, teman palsu, bos, rekan kerja, kekasih — dan mungkin yang paling penting, jaringan teman potensial, teman palsu, bos, rekan kerja, kekasih begitu kuat sehingga bukan hanya pengguna yang menyerahkan data mereka, tetapi perusahaan sendiri juga menyerahkan keuntungan yang mereka peroleh dengan menyelenggarakan buletin, forum, dan lowongan kerja di situs mereka.

Inilah kekuatan jaringan sosial: insentif sosial menang, dan menang dengan mengorbankan insentif finansial dan reputasi.

Anda tidak menghasilkan uang dari konten berharga Anda; jejaring sosiallah yang melakukannya. Anda tidak dapat secara terprogram memiliki, mengakses, atau membagikan reputasi yang Anda bangun saat menjadi kreator bintang di suatu platform; hanya jejaring sosial yang dapat memanfaatkannya untuk menarik pengguna baru dan iklan.

Saya pikir cara lain untuk menjelaskannya adalah bahwa Web2 adalah era aplikasi, yang berarti ini adalah era data tertutup. Data seseorang ada dalam silo-silo aplikasi tertentu, dan model ini memungkinkan aplikasi untuk mendapatkan keuntungan dengan menjual data ini kepada pengiklan. Singkatnya: di era data tertutup, iklan dan aplikasi akan menang, dan semua orang perlu berkumpul di platform mereka untuk dapat berbagi data satu sama lain.

Kemudian mata uang kripto hadir dan kita memasuki era on-chain.

Mata uang kripto menandai dimulainya era protokol, atau era data terbuka. Kini, data pribadi dapat ditransfer secara bebas antar aplikasi, dan tidak ada data kepemilikan yang dapat dijual dalam jaringan rantai sumber terbuka. Sebagai gantinya, model baru telah tergantikan: tokenisasi.

Pada dasarnya, token menawarkan solusi yang agak kikuk terhadap masalah sangat nyata yang ditimbulkan oleh teknologi tanpa izin di mana siapa pun dapat memasukkan data apa pun ke dalam sistem.

Token pada dasarnya adalah teknologi legitimasi yang memungkinkan sejumlah besar pengguna untuk memberikan jaminan finansial bahwa satu transaksi sah dan transaksi lainnya tidak. Alih-alih menghasilkan uang dengan menjual data kepada pengiklan, Anda menghasilkan uang dengan memberikan jaminan finansial untuk membuktikan keaslian data.

Dengan kata lain, alasan untuk berpartisipasi dalam mata uang kripto adalah insentif finansial.

Berkat ini tidak pernah terwujud di Web2, dan ini adalah kutukan. Sekarang, Anda tahu masalahnya: di setiap pasar yang sedang naik daun (termasuk yang ini), keuntungan cepat menarik banyak tentara bayaran untuk melakukan transaksi spam, bertani protokol, membeli token, mempromosikan token, dan meluncurkan token, rantai, dan platform baru. Namun di pasar yang sedang turun, kegilaan finansial yang mendorong individu berubah menjadi apatisme finansial. Sama seperti prospek keuntungan yang dapat dengan cepat menarik orang, prospek kerugian dapat dengan cepat mengusir mereka.

Ada masalah lain di sini, meskipun jarang dibahas. Insentif finansial sendiri cenderung bersifat zero-sum, di mana keuntungan satu orang merupakan kerugian orang lain, dan dalam ranah spekulasi murni, semakin banyak yang Anda hasilkan di pasar yang sedang naik, semakin besar kemungkinan Anda akan rugi di pasar yang sedang turun.

Inilah sebabnya pasar prediksi — mungkin kasus penggunaan yang paling disebut-sebut untuk aplikasi kripto selama tujuh tahun terakhir — hanya memiliki sekitar 10.000 total pengguna selama periode paling populernya (siklus pemilu), banyak di antaranya kemungkinan adalah bot.

Hasil yang diharapkan adalah nol, jadi pengguna harus sangat yakin bahwa mereka mengetahui masa depan lebih baik daripada orang lain yang sama yakinnya. Memiliki wawasan yang mendalam tidak selalu membantu Anda saat bersaing dengan orang lain yang juga memiliki wawasan yang mendalam.

Jadi, bagaimana pasar prediksi menarik pengguna? Dengan menarik bukan taruhan rasional, tetapi taruhan irasional yang bersifat kesukuan: pemilihan umum dan pertandingan olahraga. Orang bertaruh pada kemenangan tim mereka karena itu penting bagi mereka.

Anda mengerti maksud saya: agar produk keuangan benar-benar menghasilkan uang, mereka harus memanfaatkan insentif sosial.

Tentu saja kita tahu ini. Web2 memiliki insentif sosial yang luar biasa, tetapi insentif finansial dan reputasinya buruk. Web3 memiliki insentif finansial dan reputasinya yang luar biasa, tetapi insentif sosialnya buruk. Insentif finansial bagus untuk menghasilkan uang dengan cepat, tetapi insentif sosial diperlukan untuk membangun bisnis yang langgeng. Kripto hanya akan menang jika dapat mencapai keduanya.

lima

Anda mungkin tidak mempercayai saya – dan saya tahu banyak orang di bidang ini menganggap saya salah.

Jadi, mari kita bicarakan studi kasus spesifik: Uniswap.

Protokol Uniswap jelas menang: tidak hanya Uniswap yang menggunakannya, tetapi Cowswap, 1inch, dll. juga menggunakannya, dan inilah masalahnya. Karena ini adalah protokol yang sepenuhnya terbuka yang dapat dieksploitasi oleh pesaing. Uniswap menghadirkan masalah kripto-asli yang unik yang belum pernah kita lihat di bidang teknologi: Anda dapat kalah dari produk Anda sendiri.

Masalahnya adalah aplikasi on-chain tidak dapat mengenakan biaya melalui protokolnya, sebagian karena masalah hukum, tetapi protokol dengan biaya juga akan memberi insentif kepada pesaing untuk melakukan forking, sehingga memecah likuiditas untuk semua peserta.

Uniswap, seperti aplikasi on-chain lainnya, menghasilkan uang melalui frontend, dan frontend adalah tempat yang harus diunggulkan. Hanya frontend, bukan protokol, yang unik bagi perusahaan kripto. Jika proyek pada akhirnya tidak dapat menarik pengguna ke situs mereka, mereka tidak dapat menghasilkan uang secara efektif.

Jadi, apa yang mendorong pengguna ke frontend? Tentu saja, merek, fitur, UI/UX semuanya penting, tetapi pelajaran utama dari Web2 adalah bahwa penggerak paling penting dari frontend adalah jaringan pengguna. Anda mengunjungi suatu situs karena ada pengguna lain di sana, dan pengguna lain dapat menemukan Anda. Sama seperti likuiditas keuangan yang penting untuk meluncurkan protokol, likuiditas pengguna juga penting untuk meluncurkan frontend.

Saat ini, Anda dapat melihat hal ini tercermin dalam setiap keputusan yang diambil Uniswap. Dompet, nama domain, akuisisi Crypto: The Game, ini semua adalah cara untuk membuat pengguna tetap setia pada front end-nya, ini semua adalah cara untuk membuat Uniswap secara bertahap menjadi sosial.

Saya tidak tahu apa yang direncanakan Uniswap, tetapi saya bayangkan kita akan melihat banyak fitur serupa dalam satu atau dua tahun ke depan — ingin menerbitkan token Anda sendiri? Uniswap dapat menjadi tempat bagi LP mana pun untuk berkumpul, bergabung dalam obrolan, dan memulai kampanye untuk orang lain.

Yang ingin saya katakan adalah ini: Untuk menang di awal, Anda perlu menang di sisi sosial. Untuk membangun model yang berkelanjutan secara finansial dalam kripto, Anda perlu menang di sisi sosial.

enam

Saya sebutkan sebelumnya bahwa ini adalah pelajaran yang saya pelajari secara pribadi selama setahun ini.

Di Jokerace, kami mengizinkan siapa saja untuk membuat kontes on-chain agar orang-orang dapat mengirimkan dan memberikan suara. Secara umum, peserta kontes dapat menang dengan tiga cara: memenangkan uang, memenangkan status, dan memenangkan teman. Uang adalah insentif finansial; status adalah insentif reputasi; teman adalah insentif sosial. Ini semua adalah insentif.

Misalnya, katakanlah seseorang menjalankan semacam kontes Shark Tank on-chain. Pemenang teratas memenangkan hadiah (insentif finansial), semua kontestan memperoleh status dengan setiap suara (insentif reputasi), dan pemilih dapat membentuk tim di sekitar kontestan, menciptakan komunitas organik untuk mendukung mereka sejak awal — menciptakan suku dan menjalin persahabatan (insentif sosial).

Ketika saya menggambarkannya seperti ini, seharusnya jelas bahwa insentif finansial adalah insentif yang paling tidak menarik, hanya pemenang yang menghasilkan uang, dan itu jauh dari jaminan. Namun, setiap orang dapat memperoleh status dengan memenangkan satu suara saja, dan setiap orang dapat menjalin pertemanan dengan membentuk tim.

Selain itu, tindakan membangun reputasi dan profil sosial dapat menghasilkan berbagai manfaat finansial seperti peluang kerja, komunitas, dan airdrop, tetapi imbalan finansial hanya memberikan uang.

Anda dapat memahami mengapa menganggap uang sebagai motif mungkin tampak dangkal: karena memang begitu. Reputasi dan teman-teman Anda mewakili nilai fundamental Anda sebagai misionaris untuk suatu tujuan, tetapi uang Anda biasanya mewakili kemampuan Anda untuk menjual nilai-nilai tersebut sebagai tentara bayaran bagi penawar tertinggi.

Jika ini terdengar sedikit mengejutkan, mata uang kripto telah membuktikannya berkali-kali. Pelajaran utama dari Web2 adalah bahwa insentif sosial bekerja seperti pernikahan: berlangsung lambat, bertahan lama, semakin dalam selama bertahun-tahun, mengaktifkan hubungan selama satu atau dua jam sehari.

Pelajaran yang dapat dipetik dari Web3 adalah bahwa insentif finansial lebih mirip seperti hubungan cinta: penuh perhatian, berumur pendek, terbakar habis dalam abu gairah sendiri hingga peluang baru ditemukan untuk dikejar, dan para pengambil uang akan beralih ke arah hasil yang paling tinggi.

Tentu saja, di dunia di mana kita semua harus membayar makanan dan tempat tinggal, kita semua adalah tentara bayaran sampai batas tertentu, dengan perhatian terbuka kepada penawar tertinggi. Jadi saya tidak meremehkan insentif finansial, saya hanya mengatakan bahwa gairah adalah alat akuisisi yang ampuh – tetapi hanya jika itu mengarah pada kesetiaan seperti pernikahan.

Mengenali hal ini berarti mengakui bahwa blockchain bukan sekadar alat untuk keuangan yang dapat dioperasikan secara global, tetapi juga merupakan alat koordinasi yang dapat dioperasikan secara global dan alat reputasi yang dapat dioperasikan secara global. Faktanya, blockchain adalah solusi untuk masalah mereka sendiri dan merupakan alat sosial sejati yang dibutuhkan untuk memecahkan masalah utama di bidang ini seputar parit dan monetisasi – loyalitas.

Tautan asli

Artikel ini bersumber dari internet: Mengapa hampir semua aplikasi sosial Web3 gagal?

Terkait: AscendEX DEX: Broker Terbaru Orderly Network (dengan Panduan Interaktif)

Hari ini, mari kita rasakan AscendEX DEX, broker terbaru yang diluncurkan di Orderly Network. Saya sangat gembira dengan broker ini karena AscendEX berpotensi membawa banyak pedagang pada platform bursa terpusatnya ke dunia DeFi melalui integrasinya dengan Orderly Network. Apa itu AscendEX AscendEX adalah platform keuangan mata uang kripto tumpukan penuh yang dibuat oleh investor dengan pengalaman lebih dari 100 tahun di Wall Street. Platform ini menyediakan solusi sederhana untuk berinvestasi, berdagang, dan mendapatkan keuntungan, membantu pengguna memaksimalkan pengembalian portofolio mereka. Sebelumnya, mereka telah berfokus pada pembangunan bursa terpusat mereka yang sangat sukses, yang telah menjadi salah satu bursa teratas di ruang mata uang kripto. Baru-baru ini, mereka menggunakan teknologi Orderly Networks untuk membangun platform Perp DEX mereka sendiri dan memasuki bidang Perp yang terdesentralisasi. Ini menunjukkan komitmen mereka untuk…