SocialFi est-il mort ?

SocialFi est comme une pièce de théâtre shakespearienne : idéaliste, capitale et en avance sur son temps, mais jamais défavorisée auprès des masses. Parfois en apparence dystopique, l’idée de monétiser son réseau social, même s’il ne compte que quelques centaines d’abonnés, équivaut pour beaucoup à la liberté financière – à la financiarisation des personnes, comme certains aiment l’appeler.

À cet égard, 2023 a marqué une année plutôt réussie pour SocialFi avec des investissements importants. Mais si l'intérêt semble réel, les chiffres ne reflètent pas nécessairement la véritable situation du secteur. La forte baisse du nombre d'utilisateurs récemment sur les principales plates-formes, y compris sur le succès fulgurant de 2023 Friend.Tech a mis les partisans de SocialFi au second plan.

Present trends make it seem that SocialFi platforms are being visited more for airdrops and other one-way incentives than actual social interactions. This is, in turn, affecting the haloed loop of user interest, engagement, and retention that makes Web2 social media a dopamine stash.

Le Seamless UX, autre succès majeur des médias sociaux grand public, n'a pas encore trouvé sa place dans les dApps. Les problèmes d'interopérabilité et l'incapacité de traduire pleinement les théories DeFi en chaîne continuent de nuire à la pertinence du secteur.

Ceci étant dit, l’attrait du SocialFi est loin de faiblir. En fait, le sentiment des utilisateurs en faveur de meilleures itérations reste positif, comme en témoigne un groupe d’investisseurs ayant déjà renouvelé leurs paris sur le secteur.

Augmenter la confiance des investisseurs

Pour les investisseurs, c'est une fois mordu, deux fois timide. Le côté positif est qu’au milieu des décombres du dernier krach de SocialFi, on assiste à une nette émergence de ses différents segments de marché.

Parmi ceux-ci, citons le segment InfluenceFi – des utilisateurs qui mesurent le capital social en termes de compétences, d’expérience et d’apprentissage, notamment en fournissant des conseils financiers et cryptographiques. Ce segment génère déjà une pléthore d’activités hors chaîne sur les réseaux sociaux traditionnels.

Menée par des solopreneurs, l’économie des créateurs est sur le point de toucher$470 milliards d’ici 2027, et il est utile que la communauté des créateurs soit parmi les plus soudées au monde, secondée peut-être par la communauté crypto. Réunir ces deux éléments est donc la recette d’un succès assuré.

Opportunité inexploitée : résoudre les problèmes des gestionnaires de communauté et des spécialistes du marketing Web3

La promesse de SocialFi de permettre la monétisation de ses actifs du monde réel sur la blockchain n'est que l'un des aspects qui changent la donne. Considérant le potentiel du secteur en tant qu'avenir des médias sociaux, il devient impératif que toute nouvelle tentative amène les développeurs à abandonner les anciennes méthodes et à résoudre avant tout un marché déterminé par l'utilisateur.

Premièrement, la monétisation de la portée sociale reste un point sensible pour la plupart des créateurs sur les réseaux sociaux – ceux qui comptent entre 1 000 et 10 000 abonnés sur Instagram, par exemple. Les créateurs de cette gamme gagnent rien, ou dans certains cas, une fraction des revenus des 11 meilleurs influenceurs TP5T. SocialFi devra responsabiliser les deux côtés du spectre. Non seulement le 1% aura besoin de moyens pour accroître ses opportunités de revenus, mais les créateurs de milieu et de bas de gamme devront voir les avantages légitimes de l'appel à la démocratisation du secteur.

C'est un cas classique d'équilibrage de la balance. Construisez pour le premier et vous construisez un autre clone Web2 en concurrence avec les géants des médias sociaux existants. Construisez pour la seconde, et le manque d’influence des influenceurs rendra les effets de réseau plus longs à se déclencher, tarissant finalement le capital marketing et l’innovation cryptographique.

Deuxièmement, même si l’idée d’un accès contrôlé par jetons se combine bien avec la promesse d’une monétisation des actifs du monde réel et du commerce peer-to-peer, le ciment qui les maintient est une gestion de communauté supérieure. Un hub centralisé d’engagement des utilisateurs, ainsi qu’un front-end robuste, de meilleures analyses de données et des options de publicité transparentes, attireront davantage de spécialistes du marketing sur la plate-forme. C’est en fin de compte ce dont les plateformes sociales – qu’elles soient web3 ou web2 – ont besoin si elles veulent offrir de la valeur à leurs utilisateurs. La résurgence de Facebook au début des années 2010 en témoigne. Sans annonceurs, il n’y a pas d’évolutivité. Période!

De plus, la tokenisation des actifs du monde réel permettra des échanges peer-to-peer sur les plateformes SocialFi, intégrant un niveau de commerce électronique susceptible de stimuler davantage l'engagement. Par exemple, au lieu de simplement fournir des jetons pour accéder au contenu généré par les utilisateurs, la technologie doit donner une valeur dérivée à ces jetons pour les achats de consommables. Cela contribuera à ouvrir la voie à de nouveaux cas d’utilisation financière pour les créateurs et leur réseau d’utilisateurs. Mais c'est plus difficile qu'il n'y paraît, et les nouvelles plates-formes feraient bien de résoudre ce problème de manière transparente au lieu de fournir une version maladroite et de perdre dès le début l'intérêt des utilisateurs.

Troisièmement, DeFi a montré qu’il pouvait résoudre divers aspects de la tokenisation des actifs du monde réel. Son intégration dans les plateformes sociales nécessite cependant un certain niveau de sensibilisation. Les plateformes SocialFi sont peut-être construites sur la technologie Web3, mais il n’en demeure pas moins que leurs utilisateurs potentiels sont pour la plupart habitués à naviguer sur le terrain Web2. Plus leur transition est fluide, plus la plateforme a de chances d’aller au-delà d’un public de niche.

En fin de compte, la philosophie derrière SocialFi n’est pas de considérer chaque adepte de votre réseau comme une simple marchandise parmi d’autres. Pour vous responsabiliser en tant que créateur, vos abonnés doivent également se sentir responsabilisés, sinon cela va à l'encontre de l'objectif d'un réseau démocratique où tous les participants sont égaux, ce qui entraîne un échec rapide, comme cela a été le cas jusqu'à présent.

Les plateformes DeSo/communautaires combleront-elles le vide ?

Actuellement, les plateformes de création Web2, telles que OnlyFans, Patreon, etc., fonctionnent avec des niveaux élevés d'engagement des utilisateurs en intégrant les structures financières traditionnelles. Bien que les plateformes SocialFi permettent des sources de revenus plus innovantes grâce au potentiel infini de la DeFi, inciter les créateurs à investir leur temps et leur énergie dans une nouvelle plateforme nécessitera une vitrine fiable des avantages finaux. Les intégrations DeFi sembleront inutiles à la plupart des créateurs, à moins que le processus ne soit simplifié et qu'ils n'adhèrent à la vision plus large de SocialFi, qui dans la plupart des cas n'a pas encore été entièrement définie en pratique.

Le bénéficiaire improbable de cela pourrait être une messagerie décalée axée sur le Web3 ou même des applications client avec une base d'utilisateurs importante se comptant par millions qui sont mieux placés pour se connecter à la chaîne et tirer parti de leur base d'utilisateurs existante. En tant que plateformes à succès, elles répondent également aux attentes des investisseurs, sachant que les récentes sorties sur SocialFi ont entraîné plus de pertes que de gains. Ces plateformes sociales, qui ont déjà réussi à provoquer des changements et à créer des communautés autour de leur produit, sont mieux placées pour offrir aux utilisateurs un sentiment de familiarité pendant que la technologie subit des itérations dans des environnements de test.

Le récent succès du Fonctionnalité de cadres sur le Protocole Farcaster est un bon exemple de la façon dont les applications clientes peuvent rapidement adapter de nouvelles méthodes d'engagement des utilisateurs lorsqu'elles sont présentées avec des outils qui tirent parti des avantages de l'interopérabilité offerts par les réseaux décentralisés.

Comme pour toutes les technologies émergentes et les nouveaux secteurs, bouleverser le statu quo nécessite de maintenir la confiance dans la solution actuelle. Il en sera de même pour SocialFi, s'il veut s'imposer comme le nouvel avatar des médias sociaux.

Sergueï Sheleg is a passionate tech entrepreneur and crypto advisor, leading the development and growth of Web3-focused messenger platform Nicégramme.

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