Web3 Laver les nouveaux vêtements de l'empereur

À en croire Joseph Lubin, cofondateur d'Ethereum et de Consensys, "avec l'utilisation récente de notre technologie [Web3] par de nombreuses grandes marques, nous nous trouvons maintenant dans l'ère du commerce Web3".

Cependant, je prétends que la plupart de ces innovations ne sont pas vraiment du Web3. La majorité de ces grandes marques qui les ont adoptées rapidement ont conservé les modèles commerciaux du Web2, en incorporant simplement la technologie blockchain et, bien sûr, les NFT. En outre, presque toutes les mises en œuvre de la technologie manquent des principes fondamentaux et des avantages pour l'utilisateur intrinsèques à un authentique Web3.

Au cours du dernier été cryptographique, de nombreuses marques se sont déclarées authentiquement et éternellement Web3. Aujourd'hui, certaines choisissent d'abandonner complètement Web3 et d'étiqueter les NFT comme des "timbres", des "cartes" ou des "objets de collection numériques" afin d'éviter d'être perçues comme poussant les enfants à consommer de la cryptographie. Dites-moi : quel est l'intérêt de mettre en œuvre des modèles commerciaux Web2, d'utiliser des technologies Web3, puis d'interdire toute mention du Web3 ? Revenez à la vieille question de la CV : pourquoi avez-vous besoin d'utiliser une blockchain ? Tout est pardonné.

Je n'ai pas l'intention de dénigrer les marques qui ont adopté le Web avant l'heure. Mon intention est d'appeler le lavage Web3 pour ce qu'il est : les nouveaux vêtements de l'empereur. Je veux tracer un chemin pour les marques vers une adoption authentique du Web3, qui non seulement débloquera d'énormes avantages pour leur communauté mais apportera également un avantage concurrentiel, tout en évitant, espérons-le, leur obsolescence.

Le lavage Web3 est mauvais pour les clients

La raison pour laquelle le lavage Web3 est mauvais pour les clients est qu'il s'agit simplement de Web2 habillé différemment - et Web2, pour citer Gavin Wood, cofondateur d'Ethereum et de Polkadot, "est cassé de par sa conception". Le Web2 est un système de technologies et de modèles commerciaux conçus pour extraire le maximum de valeur des participants. Vous pouvez aller dans une école de commerce et apprendre ces arts obscurs - c'est ce que j'ai fait.

En revanche, le Web3 est conçu pour être un antidote à cela ; il est conçu pour être ouvert, juste et équitable. Le danger du lavage Web3 est que si l'on accepte la thèse selon laquelle nous passerons plus de temps dans ces environnements numériques, alors nous ne pouvons pas, en tant qu'espèce, nous permettre d'être exploités comme nous l'avons été. Nous avons besoin d'un système authentiquement Web3 pour empêcher nos enfants d'être capturés économiquement de la même manière que nous le sommes actuellement, par exemple, dans les médias sociaux et le commerce.

Le commerce Web3 est bon pour les clients

Le Web3 est un ensemble complet de modules, de normes et de protocoles qui remplacent les technologies web traditionnelles et permettent une nouvelle catégorie d'applications qui offrent de nombreux avantages aux utilisateurs, notamment la protection contre l'exploitation économique, l'utilisation abusive des données et les monopoles. De même, le Web3 offre aux utilisateurs une part équitable de la valeur qu'ils créent, la propriété et la gouvernance de leurs réseaux et de leurs marques, ainsi qu'une relation directe avec les marques avec lesquelles ils choisissent d'interagir.

Plus précisément, pour le commerce sur le Web3, le principal avantage pour l'utilisateur est la transmission de droits de propriété solides, qui peuvent être définis comme des garanties fortes et vérifiables, dont la confiance est limitée et qui sont mises en œuvre par la cryptographie.

Pour prendre un exemple monétaire, si je vous envoie un paiement en bitcoins, vous n'avez pas besoin de me faire confiance ou de faire confiance à un intermédiaire centralisé pour le posséder ou le conserver ; vous avez des droits de propriété réels. Le transfert est minimisé par la confiance, avec des garanties solides et vérifiables que vous possédez le bitcoin une fois qu'il est dans votre portefeuille, et tout cela est mis en œuvre cryptographiquement grâce à votre possession d'une clé privée pour la blockchain du bitcoin.

Les défis du commerce Web3

Fondamentalement, le commerce sur le Web3 se divise en deux catégories : les actifs sur chaîne et les actifs hors chaîne, ou actifs du monde réel (RWA). Les actifs on-chain, généralement représentés par des NFT, s'appuient sur des blockchains pour les paiements et les transferts d'actifs. Ils répondent aux critères des biens matériels, car la blockchain sous-jacente peut garantir de manière native un échange vérifiable et sans confiance, renforcé par la cryptographie.

En revanche, les transactions portant sur des actifs réels via les blockchains posent deux problèmes majeurs en ce qui concerne le maintien des droits de propriété. Premièrement, si Alice donne un jeton à sa voiture et que Bob achète le jeton, comment ce dernier peut-il être certain qu'il recevra la voiture ? C'est le problème de l'oracle des actifs physiques. Deuxièmement, comment les litiges peuvent-ils être résolus si, par exemple, la voiture ne répond pas aux spécifications promises ? C'est le problème de l'échange équitable. Ces deux problèmes sont difficiles à résoudre tout en maintenant des droits de propriété solides.

La plupart des implémentations actuelles du commerce physique "Web3" fonctionnent de manière totalement Web2 et centralisée, comme suit. Le vendeur frappe un NFT qu'il vend à un acheteur avec la promesse que le vendeur échangera le NFT contre un objet physique sur demande. Il s'agit en fait d'un instrument au porteur, tout comme de nombreux billets de banque fiduciaires, qui déclarent "Payer au porteur sur demande". Dans ce cas, l'actif qui sera payé est l'actif physique. Il ne s'agit pas de Web3, car il ne s'agit pas de droits de propriété tangibles. Bien que certains puissent faire confiance à une banque centrale, ces NFT physiques sont exactement comme les chèques, les cartes de paiement, les cartes-cadeaux ou les bons d'achat. Ils sont soumis à des tractions - si l'émetteur est défaillant, le porteur doit localiser le vendeur et tenter sa chance auprès du système juridique en place. Cette procédure est lente, coûteuse et présente un risque d'échec élevé par rapport à l'application automatique des droits de propriété en utilisant les technologies Web3. Ces problèmes ne sont pas résolus, même dans les développements récents, tels que le "standard remboursable" récemment annoncé par Opensea.

Des solutions authentiques de commerce Web3

Au sein du Web3, il existe un large éventail de protocoles ouverts qui ont résolu certains des défis les plus difficiles du secteur, de l'échange décentralisé de jetons à l'échange commercial décentralisé, d'une manière authentiquement Web3. Pour le commerce décentralisé, ou Web3, au lieu de symboliser directement les actifs physiques, les protocoles peuvent sécuriser les engagements des parties à effectuer un échange commercial. Cela se fait sous la forme d'un contrat à terme, encodé dans des contrats intelligents et symbolisé par des NFT échangeables. La majorité des litiges sont gérés par un algorithme de théorie des jeux intégré aux smart contracts du protocole. Tous les litiges qui s'aggravent sont dirigés vers des résolveurs de litiges décentralisés. Le résultat est un processus de confiance minimisée pour la tokenisation, l'échange et le règlement des actifs du monde réel.

Ces protocoles apportent une réponse plus rigoureuse à la question fondamentale que pose la tokenisation de tout actif hors chaîne : quel est le mécanisme permettant de faire valoir la créance ? Si un intermédiaire de confiance est nécessaire, il conserve les coûts, le risque de contrepartie, les frictions et le pouvoir de monopole. En revanche, les protocoles commerciaux Web3 authentiques qui s'appuient sur des conceptions décentralisées et minimisant la confiance offrent des garanties solides et vérifiables que le détenteur du jeton recevra le RWA ou sera remboursé. Ces protocoles offrent le même niveau d'assurance que DeFi, car les engagements ne peuvent pas être rompus sans pénalité. Ce niveau d'assurance fournit des RWA tokenisés "plus durs" dont la fiabilité leur permet d'être les fondations d'un système plus programmable, interopérable et composable. Web3 économie.

Le lavage Web3 est mauvais pour les marques

Comme le souligne le professeur Clayton Christensen dans son ouvrage de référence "The Innovator's Dilemma", les entreprises en place intègrent souvent les technologies perturbatrices dans leurs modèles d'entreprise traditionnels. En conséquence, elles ne répondent pas aux besoins évolutifs d'une base d'utilisateurs en expansion rapide, ne parviennent pas à exploiter pleinement l'avantage concurrentiel de la technologie et sont donc vulnérables aux perturbations provoquées par les nouveaux arrivants sur le marché qui sont plus à l'aise avec la nouvelle technologie. Un exemple classique est celui des agences de voyage. Lorsqu'elles ont commencé à utiliser le web, les agences de voyage dirigeaient leurs utilisateurs vers les magasins physiques pour réserver leur voyage. La véritable efficacité du commerce électronique n'est apparue que lorsqu'elles ont permis les réservations directes en ligne. Dix ans plus tard, la plupart de ces agences de voyage physiques ont été remplacées par des agences natives du web.

Pourquoi les marques sont-elles lavées au Web3 ?

La recherche, associée à la théorie du professeur Christensen, suggère que les premiers arrivants tendent vers le lavage Web3 plutôt que vers le commerce physique authentique Web3 pour les raisons suivantes :

• Un manque de compréhension. Les vendeurs traditionnels ne comprennent pas les valeurs et les avantages du commerce authentique sur le Web3. C'est l'inconvénient classique et souvent fatal des opérateurs historiques.
• Leurs clients actuels s'en moquent. La plupart des consommateurs ne comprennent pas encore le commerce authentique sur le Web3 et ne s'y intéressent pas. Cependant, "The Innovator's Dilemma" met en garde contre le fait que les préférences des consommateurs deviennent rapidement plus sophistiquées, et que les laveurs seront démasqués.
• Ils ne font que suivre le commerce numérique Web3. Les vendeurs suivent simplement les modèles de commerce pour les NFT. Pour les raisons mentionnées, le commerce physique Web3 présente des défis spécifiques que les modèles de commerce numérique Web3 ne résolvent pas.
• On leur a dit ce qu'ils voulaient entendre. Une industrie entière a émergé, composée d'agences Web3, de consultants NFT, de fournisseurs de logiciels et de places de marché NFT qui promeuvent des modèles commerciaux Web2 déguisés en commerce Web3. Ces "experts" fournissent aux marques des récits appétissants et des solutions faciles à vendre.
• C'est trop difficile. Les vendeurs n'ont pas la capacité de développer des solutions authentiques pour relever le défi du commerce physique sur le Web3. Il s'agit d'un obstacle presque insurmontable si ce n'est par des alliances avec des protocoles Web3 authentiques.

Comment les marques peuvent-elles s'approprier le Web3 de manière authentique ?

Il ne peut y avoir de recette simple pour naviguer dans un paysage aussi complexe et en évolution rapide que le Web3, mais voici un début :

• Développez votre connaissance de Web3 en apprenant et en embauchant des personnes qui comprennent les avantages réels et les moteurs de Web3.
• Regardez au-delà des frères et sœurs de la NFT, ils sont formidables, mais beaucoup ne comprennent pas l'intérêt de Web3 au-delà du fait de profiter de jpegs coûteux.
• Connectez-vous avec le véritable mouvement de base de la cryptographie et de la décentralisation, et venez à ETH Denver au lieu de NFT NYC.
• S'associer avec les véritables leaders décentralisés dans ce domaine, qu'il s'agisse de commerce Web3, d'identité, de provenance ou d'authenticité.

Et surtout, n'oubliez pas que le Web3 arrive - le prochain cycle haussier créera un nouveau groupe démographique riche en cryptomonnaies pour lequel le vrai, et non le faux Web3, sera essentiel. Ne vous laissez pas surprendre à laver les nouveaux vêtements de l'empereur.

Justin Banon est le cofondateur de Protocole Boson. Le protocole Boson est la couche de commerce décentralisée de Web3, qui permet l'échange commercial, avec un minimum de confiance, de tout objet physique sous la forme de NFT échangeables, sans intermédiaire centralisé, mais uniquement avec un code et des mécanismes indépendants de résolution des litiges.

This article is from the internet.Web3 Laver les nouveaux vêtements de l'empereur