¿Está SocialFi muerta?

SocialFi es como una obra de Shakespeare: idealista, trascendental y adelantada a su tiempo, pero nunca ha perdido el favor de las masas. A veces, aparentemente distópica, la idea de monetizar su red social, incluso si solo tiene unos pocos cientos de seguidores, equivale a libertad financiera para muchos: la financiarización de las personas, como a algunos les gusta llamarla.

En este sentido, 2023 marcó un año bastante exitoso para SocialFi con inversiones significativas. Pero si bien el interés parece real, las cifras no reflejan necesariamente el verdadero estado del sector. La fuerte caída reciente de usuarios en las principales plataformas, incluida la éxito desbocado de 2023 Friend.Tech, ha puesto a los defensores de SocialFi a la defensiva.

Present trends make it seem that SocialFi platforms are being visited more for airdrops and other one-way incentives than actual social interactions. This is, in turn, affecting the haloed loop of user interest, engagement, and retention that makes Web2 social media a dopamine stash.

Seamless UX, otro gran éxito de las principales redes sociales, aún no ha encontrado su huella en las dApps. Los problemas relacionados con la interoperabilidad y la incapacidad de traducir completamente las teorías de DeFi en la cadena continúan perjudicando aún más la relevancia del sector.

Dicho esto, el atractivo de SocialFi está lejos de debilitarse. De hecho, el sentimiento de los usuarios por mejores iteraciones sigue siendo positivo, como puede verse por un grupo de inversores que ya han renovado sus apuestas en el sector.

Aumentar la confianza de los inversores

Es un caso de una vez mordido, dos veces tímido para los inversores. El lado positivo es que en medio de los escombros de la última caída de SocialFi, hay un claro surgimiento de sus diversos segmentos de mercado.

Entre ellos se destaca el segmento InfluenceFi: usuarios que miden el capital social en términos de sus habilidades, experiencia y aprendizaje, incluido el asesoramiento financiero y criptográfico. Este segmento ya está impulsando una gran cantidad de actividad fuera de la cadena en las redes sociales tradicionales.

Liderada por emprendedores individuales, la economía creadora está lista para tocar$470 mil millones para 2027, y ayuda que la comunidad de creadores se encuentre entre las mejor unidas a nivel mundial, secundada quizás por la comunidad criptográfica. Por lo tanto, unir estos dos es una receta para un éxito seguro.

Oportunidad sin explotar: solución para administradores de comunidad y especialistas en marketing Web3

La promesa de SocialFi de permitir la monetización de sus activos del mundo real en la cadena de bloques es solo uno de los aspectos que cambian las reglas del juego. Considerando el potencial del sector como el futuro de las redes sociales, se vuelve imperativo que cualquier nuevo intento haga que los desarrolladores descarten las viejas formas y busquen un mercado determinado por el usuario por encima de cualquier otra cosa.

En primer lugar, monetizar el alcance social sigue siendo un punto difícil para la mayoría de los creadores en las redes sociales (los que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores en Instagram, por ejemplo). Los creadores de este rango ganan nada o, en algunos casos, una fracción de las ganancias de los 1% principales de influencers. SocialFi necesitará empoderar a ambos lados del espectro. El 1% no sólo necesitará vías para mejorar sus oportunidades de ingresos, sino que los creadores de nivel medio y bajo necesitarán ver beneficios legítimos del llamado a la democratización del sector.

Es un caso clásico de equilibrar la balanza. Construya para el primero y creará otro clon de Web2 que competirá contra los gigantes de las redes sociales existentes. Si se construye para el segundo, la falta de influencia hará que los efectos de la red tarden más en aparecer, lo que eventualmente agotará el capital de marketing y la innovación criptográfica.

En segundo lugar, si bien la idea del acceso controlado por tokens combina bien con la promesa de monetización de activos en el mundo real y comercio entre pares, el pegamento que los une es una gestión comunitaria superior. Un centro centralizado de participación de usuarios, junto con una interfaz sólida, mejores análisis de datos y opciones de publicidad transparentes, atraerán a más especialistas en marketing a la plataforma. En última instancia, esto es lo que las plataformas sociales –ya sean web3 o web2– necesitan para ofrecer valor a sus usuarios. El resurgimiento de Facebook a principios de la década de 2010 es prueba de ello. Sin anunciantes, no hay escalabilidad. ¡Período!

Además, la tokenización de activos del mundo real permitirá el intercambio entre pares en las plataformas SocialFi, incorporando un nivel de comercio electrónico que puede impulsar aún más la participación. Por ejemplo, en lugar de simplemente aprovisionar tokens para acceder al contenido generado por el usuario, la tecnología debe dar un valor derivado a estos tokens para la compra de consumibles. Esto ayudará a marcar el comienzo de más casos de uso financiero tanto para los creadores como para su red de usuarios. Pero esto es más difícil de lo que parece, y las nuevas plataformas harían bien en resolverlo sin problemas en lugar de ofrecer una versión torpe y perder el interés de los usuarios desde el principio.

En tercer lugar, DeFi ha demostrado que puede resolver varios aspectos de la tokenización de activos del mundo real. Sin embargo, su integración en las plataformas sociales requiere un cierto nivel de conciencia. Las plataformas SocialFi pueden estar construidas con tecnología Web3, pero el hecho es que sus usuarios potenciales están en su mayoría familiarizados con la navegación en el terreno Web2. Cuanto más fluida sea la transición, mayores serán las posibilidades de que la plataforma vaya más allá de un nicho de audiencia.

En última instancia, la filosofía detrás de SocialFi no es ver a cada seguidor de su red como una mercancía más. Empoderarse como creador requiere que sus seguidores también se sientan empoderados; de lo contrario, frustra el propósito de una red democrática donde todos los participantes son iguales, lo que resulta en una rápida desaparición, como ha sido el caso hasta ahora.

¿Las plataformas comunitarias/DeSo llenarán el vacío?

Actualmente, las plataformas de creación de Web2, como Onlyfans, Patreon, etc., funcionan con altos niveles de participación de los usuarios mediante la integración de estructuras financieras tradicionales. Aunque las plataformas SocialFi permiten flujos de ingresos más innovadores gracias al potencial infinito de DeFi, atraer a los creadores para que inviertan su tiempo y energía en una nueva plataforma requerirá una demostración confiable de los beneficios finales. Las integraciones de DeFi parecerán innecesarias para la mayoría de los creadores, a menos que se simplifique el proceso y acepten la visión más amplia de SocialFi, que en la mayoría de los casos aún no se ha definido completamente en la práctica.

El improbable benefactor de esto podría ser un mensajero poco convencional centrado en Web3 o incluso aplicaciones cliente con una importante base de usuarios de millones que están mejor posicionados para ingresar a la cadena y aprovechar su base de usuarios existente. Como plataformas de éxito, también cumplen con las expectativas de los inversores, teniendo en cuenta que las recientes salidas a SocialFi han provocado más pérdidas que ganancias. Estas plataformas sociales, que ya han logrado efectuar cambios y crear comunidades en torno a su producto, están mejor posicionadas para brindar a los usuarios una sensación de familiaridad mientras la tecnología se somete a iteraciones en entornos de prueba.

El reciente éxito de la Característica de marcos sobre el protocolo teleyector es un buen ejemplo de cómo las aplicaciones de los clientes pueden adaptar rápidamente nuevas formas de participación del usuario cuando se les presentan herramientas que aprovechan los beneficios de la interoperabilidad que ofrecen las redes descentralizadas.

Como ocurre con todos los sectores nuevos y tecnológicos emergentes, alterar el status quo requiere mantener la confianza en la solución actual. Lo mismo ocurrirá con SocialFi, si quiere encontrar su lugar como el nuevo avatar de las redes sociales.

Sergey Sheleg is a passionate tech entrepreneur and crypto advisor, leading the development and growth of Web3-focused messenger platform Nicegrama.

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