Ist SocialFi tot?

SocialFi ist wie ein Shakespeare-Stück: idealistisch, bedeutsam und seiner Zeit voraus, aber dennoch nie in Ungnade bei den Massen. Der Gedanke, sein soziales Netzwerk zu monetarisieren, selbst wenn es nur ein paar Hundert Follower hat, scheint manchmal dystopisch zu sein und bedeutet für viele finanzielle Freiheit – die Finanzialisierung von Menschen, wie manche es gerne nennen.

In dieser Hinsicht war 2023 ein recht erfolgreiches Jahr für SocialFi erhebliche Investitionen. Obwohl das Interesse real zu sein scheint, spiegeln die Zahlen nicht unbedingt die wahre Lage des Sektors wider. Der starke Rückgang der Nutzerzahlen in letzter Zeit auf den wichtigsten Plattformen, einschließlich der außer Kontrolle geratener Hit des Jahres 2023 Friend.Tech hat die Befürworter von SocialFi in den Hintergrund gedrängt.

Aktuelle Trends lassen den Eindruck entstehen, dass SocialFi-Plattformen eher wegen Airdrops und anderen einseitigen Anreizen als wegen tatsächlicher sozialer Interaktionen besucht werden. Dies wiederum wirkt sich auf die Kreislauf von Benutzerinteresse, Engagement und Bindung aus, der die sozialen Medien des Web2 zu einem Dopaminspeicher macht.

Seamless UX, ein weiterer großer Erfolg der Mainstream-Social-Media, hat sich in dApps noch nicht durchgesetzt. Probleme im Zusammenhang mit der Interoperabilität und die Unfähigkeit, DeFi-Theorien vollständig in die Kette zu übersetzen, beeinträchtigen weiterhin die Relevanz des Sektors.

Dennoch lässt die Anziehungskraft von SocialFi noch lange nicht nach. Tatsächlich bleibt die Stimmung der Nutzer hinsichtlich besserer Iterationen positiv, wie eine Reihe von Anlegern zeigt, die bereits erneut auf den Sektor gesetzt haben.

Stärkung des Anlegervertrauens

Bei Anlegern gilt: Einmal gebissen, zweimal scheuen. Der Silberstreif am Horizont ist, dass inmitten der Trümmer des jüngsten Absturzes von SocialFi ein deutliches Auftauchen seiner verschiedenen Marktsegmente zu verzeichnen ist.

Hervorzuheben ist hier das InfluenceFi-Segment – Benutzer, die soziales Kapital anhand ihrer Fähigkeiten, Erfahrungen und Erkenntnisse messen, einschließlich der Bereitstellung von Finanz- und Krypto-Beratung. Dieses Segment führt bereits zu einer Vielzahl von Off-Chain-Aktivitäten in den traditionellen sozialen Medien.

Unter der Führung von Solopreneuren ist die Creator Economy bereit, sich zu verändern$470 Milliarden bis 2027, und es hilft, dass die Creator-Community zu den engsten weltweit gehört, vielleicht unterstützt von der Krypto-Community. Die Kombination dieser beiden Faktoren ist somit ein Garant für den Erfolg.

Ungenutzte Chance: Lösungen für Community-Manager und Web3-Vermarkter

Das Versprechen von SocialFi, die Monetarisierung ihrer realen Vermögenswerte auf der Blockchain zu ermöglichen, ist nur einer der bahnbrechenden Aspekte. Angesichts des Potenzials des Sektors als Zukunft der sozialen Medien ist es unerlässlich, dass Entwickler bei jedem neuen Versuch die alten Methoden verwerfen und sich vor allem für einen benutzerbestimmten Markt einsetzen.

Erstens bleibt die Monetarisierung der sozialen Reichweite für die meisten YouTuber in sozialen Medien ein heikler Punkt – zum Beispiel für diejenigen mit 1.000 bis 10.000 Followern auf Instagram. Creator in diesem Bereich verdienen nichts oder in manchen Fällen nur einen Bruchteil der Einnahmen der Top 1% der Influencer. SocialFi muss beide Seiten des Spektrums stärken. Die 1% wird nicht nur Wege brauchen, um ihre Einnahmemöglichkeiten zu steigern, sondern auch die Produzenten im mittleren und unteren Preissegment müssen die legitimen Vorteile der Forderung des Sektors nach Demokratisierung erkennen.

Es ist ein klassischer Fall, die Waage auszubalancieren. Erstellen Sie für das erste, und Sie erstellen einen weiteren Web2-Klon, der mit bestehenden Social-Media-Giganten konkurriert. Bauen Sie auf die zweite Stufe, und der Mangel an Influencer-Pull wird dazu führen, dass Netzwerkeffekte länger brauchen, bis sie eintreten, was schließlich zum Austrocknen von Marketingkapital und Krypto-Innovationen führt.

Zweitens lässt sich die Idee des tokengesteuerten Zugriffs zwar gut mit dem Versprechen einer realen Asset-Monetarisierung und Peer-to-Peer-Handel kombinieren, der Kitt, der sie zusammenhält, ist jedoch ein überlegenes Community-Management. Ein zentraler Hub zur Benutzereinbindung sowie ein robustes Frontend, bessere Datenanalysen und transparente Werbeoptionen werden mehr Vermarkter auf die Plattform bringen. Dies ist letztendlich das, was soziale Plattformen – ob Web3 oder Web2 – benötigen, wenn sie ihren Nutzern einen Mehrwert bieten wollen. Der Wiederaufstieg von Facebook Anfang der 2010er Jahre ist ein Beweis dafür. Ohne Werbetreibende gibt es keine Skalierbarkeit. Zeitraum!

Darüber hinaus wird die Tokenisierung realer Vermögenswerte einen Peer-to-Peer-Austausch auf SocialFi-Plattformen ermöglichen und so ein Maß an E-Commerce einbetten, das das Engagement weiter fördern kann. Anstatt beispielsweise lediglich Token für den Zugriff auf benutzergenerierte Inhalte bereitzustellen, muss die Technologie diesen Token einen abgeleiteten Wert für den Kauf von Verbrauchsgütern zuweisen. Dies wird dazu beitragen, weitere finanzielle Anwendungsfälle sowohl für die Urheber als auch für ihr Nutzernetzwerk zu eröffnen. Aber das ist schwieriger, als es scheint, und neue Plattformen täten gut daran, dieses Problem nahtlos zu lösen, anstatt eine klobige Version bereitzustellen und das Interesse der Benutzer frühzeitig zu verlieren.

Drittens hat DeFi gezeigt, dass es verschiedene Aspekte der Tokenisierung realer Vermögenswerte lösen kann. Die Integration in soziale Plattformen erfordert allerdings einen gewissen Bekanntheitsgrad. SocialFi-Plattformen basieren zwar auf Web3-Technologie, es bleibt jedoch die Tatsache, dass ihre potenziellen Benutzer größtenteils mit der Navigation im Web2-Terrain vertraut sind. Je nahtloser der Übergang, desto höher sind die Chancen, dass die Plattform über ein Nischenpublikum hinausgeht.

Letztendlich besteht die Philosophie hinter SocialFi nicht darin, jeden Follower in Ihrem Netzwerk nur als eine weitere Ware zu betrachten. Um sich als Schöpfer zu stärken, müssen sich auch Ihre Follower gestärkt fühlen. Andernfalls wird der Zweck eines demokratischen Netzwerks, in dem alle Teilnehmer gleich sind, zunichte gemacht, was dazu führt, dass das Netzwerk, wie es bisher der Fall war, schnell verpufft.

Werden DeSo-/Community-Plattformen die Lücke füllen?

Derzeit funktionieren Web2-Erstellerplattformen wie OnlyFans, Patreon usw. mit einem hohen Maß an Benutzerengagement, indem sie traditionelle Finanzstrukturen integrieren. Obwohl SocialFi-Plattformen dank des unendlichen Potenzials von DeFi innovativere Einnahmequellen ermöglichen, ist eine zuverlässige Darstellung der Endvorteile erforderlich, um Entwickler dazu zu verleiten, ihre Zeit und Energie in eine neue Plattform zu investieren. DeFi-Integrationen werden den meisten Entwicklern unnötig erscheinen, es sei denn, der Prozess wird vereinfacht und sie akzeptieren die umfassendere Vision von SocialFi, die in den meisten Fällen praktisch noch nicht vollständig definiert ist.

Der unwahrscheinliche Nutznießer davon könnten ausgefallene Web3-fokussierte Messenger- oder sogar Client-Apps mit einer bedeutenden Benutzerbasis in Millionenhöhe sein, die besser in der Lage sind, in die Kette einzusteigen und ihre bestehende Benutzerbasis zu nutzen. Als erfolgreiche Plattformen erfüllen sie auch die Erwartungen der Anleger, wenn man bedenkt, dass die jüngsten Auftritte bei SocialFi zu mehr Verlusten als Gewinnen geführt haben. Solche sozialen Plattformen, denen es bereits gelungen ist, Veränderungen herbeizuführen und Communities rund um ihr Produkt aufzubauen, sind besser in der Lage, den Benutzern ein Gefühl der Vertrautheit zu vermitteln, während die Technologie in Testumgebungen Iterationen durchläuft.

Der jüngste Erfolg der Rahmenfunktion auf der Farcaster-Protokoll ist ein gutes Beispiel dafür, wie Client-Apps schnell neue Möglichkeiten der Benutzereinbindung entwickeln können, wenn ihnen Tools zur Verfügung gestellt werden, die die Vorteile der Interoperabilität dezentraler Netzwerke nutzen.

Wie bei allen aufstrebenden Technologien und neuen Sektoren erfordert die Störung des Status Quo die Aufrechterhaltung des Vertrauens in die aktuelle Lösung. Das Gleiche gilt für SocialFi, wenn es als neuer Avatar der sozialen Medien Fuß fassen will.

Sergey Sheleg ist ein leidenschaftlicher Tech-Unternehmer und Krypto-Berater, der die Entwicklung und das Wachstum der auf Web3 ausgerichteten Messenger-Plattform leitet Nicegram.

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