Web3 Waschen der neuen Kleider des Kaisers

Wenn man Ethereum- und Consensys-Mitbegründer Joseph Lubin Glauben schenken darf, "befinden wir uns mit der jüngsten Nutzung unserer [Web3]-Technologie durch so viele große Marken nun in der Ära des Web3-Commerce".

Ich behaupte jedoch, dass die meisten dieser Innovationen nicht wirklich Web3 sind. Die meisten dieser großen Marken, die diese Technologie frühzeitig eingeführt haben, haben Web2-Geschäftsmodelle beibehalten und lediglich die Blockchain-Technologie und natürlich NFTs integriert. Darüber hinaus fehlen bei fast allen Implementierungen der Technologie die Kernprinzipien und Nutzervorteile, die dem echten Web3 innewohnen.

Während des letzten Krypto-Sommers erklärten viele Marken, sie seien authentisch und für immer Web3. Jetzt entscheiden sich einige dafür, Web3 ganz fallen zu lassen und NFTs als "Briefmarken", "Karten" oder "digitale Sammlerstücke" neu zu etikettieren, um zu vermeiden, dass man den Eindruck gewinnt, den Kindern böse Krypto aufzudrängen. Sagen Sie mir: Was bringt es, Geschäftsmodelle des Web2-Handels zu implementieren, Web3-Technologien zu verwenden und dann jede Erwähnung von Web3 zu verbieten? Bringen Sie die alte VC-Frage zurück: Warum müssen Sie überhaupt eine Blockchain verwenden? Alles ist verziehen.

Es ist nicht meine Absicht, die Marken zu beschimpfen, die sich frühzeitig für diese Technologie entschieden haben. Meine Absicht ist es, die Web3-Wäsche als das zu bezeichnen, was sie ist: des Kaisers neue Kleider. Ich möchte Marken einen Weg zu einer authentischen Web3-Adoption aufzeigen, die nicht nur enorme Vorteile für ihre Community mit sich bringt, sondern auch einen Wettbewerbsvorteil verschafft, während sie hoffentlich ihre Veralterung abwenden kann.

Web3-Wäsche ist schlecht für die Kunden

Der Grund, warum Web3-Wäsche schlecht für die Kunden ist, liegt darin, dass es nur Web2 in einem anderen Gewand ist - und Web2, um Ethereum- und Polkadot-Mitbegründer Gavin Wood zu zitieren, "ist vom Design her kaputt". Web2 ist ein System von Technologien und Geschäftsmodellen, das darauf ausgelegt ist, den maximalen Wert aus den Teilnehmern herauszuholen. Sie können diese dunklen Künste auf der Wirtschaftsschule lernen - ich habe es getan.

Im Gegensatz dazu soll Web3 ein Gegenmittel dazu sein; es soll offen, fair und gerecht sein. Die Gefahr des Web3-Waschens besteht darin, dass, wenn man die These akzeptiert, dass wir mehr Zeit in diesen digitalen Umgebungen verbringen werden, wir es uns als Spezies nicht leisten können, auf die gleiche Art und Weise wie bisher ausgebeutet zu werden. Wir brauchen ein authentisches Web3-System, um zu verhindern, dass unsere Kinder auf die gleiche Weise wirtschaftlich vereinnahmt werden, wie wir es derzeit zum Beispiel in den sozialen Medien und im Handel tun.

Web3-Commerce ist gut für die Kunden

Web3 ist ein umfassender Satz von Bausteinen, Standards und Protokollen, die herkömmliche Webtechnologien ersetzen und eine neue Klasse von Anwendungen ermöglichen, die den Nutzern viele neue Vorteile bieten, darunter Schutz vor wirtschaftlicher Ausbeutung, Datenmissbrauch und Monopolen. Ebenso bietet Web3 den Nutzern einen fairen Anteil an der von ihnen geschaffenen Wertschöpfung, Eigentum und Kontrolle über ihre Netze und Marken sowie eine direkte Beziehung zu den Marken, mit denen sie interagieren wollen.

Genauer gesagt besteht der Hauptnutzen für den Web3-Handel in der Übertragung von harten Eigentumsrechten, die als vertrauensminimierte, starke und überprüfbare Garantien definiert werden können, die durch Kryptographie durchgesetzt werden.

Nehmen wir ein monetäres Beispiel: Wenn ich Ihnen eine Bitcoin-Zahlung sende, müssen Sie weder mir noch einem zentralisierten Vermittler vertrauen, um sie zu besitzen oder zu behalten; Sie haben harte Eigentumsrechte. Die Übertragung ist vertrauensminimiert mit starken und überprüfbaren Garantien, dass Sie die Bitcoin besitzen, sobald sie in Ihrer Brieftasche sind, und all dies wird kryptographisch durch Ihr Eigentum an einem privaten Schlüssel für die Bitcoin-Blockchain durchgesetzt.

Herausforderungen des Web3-Commerce

Grundsätzlich wird der Web3-Handel in zwei Kategorien unterteilt: On-Chain und Off-Chain oder Real World Assets (RWAs). On-Chain-Vermögenswerte, die in der Regel als NFTs dargestellt werden, stützen sich sowohl für Zahlungen als auch für die Übertragung von Vermögenswerten auf Blockchains. Dies erfüllt die Kriterien des harten Eigentums, da die zugrundeliegende Blockchain von Haus aus einen vertrauensminimierten, überprüfbaren Austausch gewährleisten kann, der durch Kryptografie erzwungen wird.

Im Gegensatz dazu bringt die Abwicklung von realen Vermögenswerten über Blockchains zwei große Herausforderungen bei der Aufrechterhaltung von Eigentumsrechten mit sich. Erstens: Wenn Alice ihr Auto als Token ausgibt und Bob den Token kauft, wie kann Bob sicher sein, dass er das Auto erhält? Dies ist das Problem des Sachwert-Orakels. Zweitens: Wie können Streitigkeiten beigelegt werden, wenn beispielsweise das Auto nicht den versprochenen Spezifikationen entspricht? Dies ist das Problem des fairen Austauschs. Beide Probleme sind schwer zu lösen, ohne dass die Eigentumsrechte beeinträchtigt werden.

Die meisten gegenwärtigen Implementierungen des physischen "Web3"-Handels funktionieren auf völlig Web2- und zentralisierte Weise, wie folgt. Der Verkäufer prägt eine NFT, die er an einen Käufer mit dem Versprechen verkauft, dass der Verkäufer die NFT auf Anfrage gegen einen physischen Gegenstand einlöst. Es handelt sich im Grunde genommen um ein Inhaberpapier, genau wie bei vielen Fiat-Banknoten, auf denen "Will Pay to the Bearer on Demand" steht. In diesem Fall ist der zu zahlende Vermögenswert der physische Vermögenswert. Dies ist nicht Web3, weil es sich nicht um harte Eigentumsrechte handelt. Manche mögen zwar einer Zentralbank vertrauen, aber solche physischen NFTs sind genau wie Schecks, Zahlungskarten, Geschenkkarten oder Gutscheine. Wenn der Aussteller seinen Verpflichtungen nicht nachkommt, muss der Inhaber den Verkäufer ausfindig machen und sein Glück mit dem geltenden Rechtssystem versuchen. Dies ist langsam, teuer und birgt ein hohes Risiko des Scheiterns, verglichen mit der automatischen Durchsetzung harter Eigentumsrechte mithilfe von Web3-Technologien. Diese Herausforderungen bleiben auch bei den jüngsten Entwicklungen wie dem kürzlich von Opensea angekündigten "einlösbaren Standard" unbewältigt.

Authentische Web3-Commerce-Lösungen

Innerhalb von Web3 gibt es eine breite Palette offener Protokolle, die einige der schwierigsten Herausforderungen des Sektors gelöst haben, vom dezentralen Token-Austausch bis zum dezentralen kommerziellen Austausch, und das auf authentische Web3-Art. Beim dezentralen oder Web3-Handel können Protokolle anstelle der direkten Tokenisierung von physischen Vermögenswerten die Verpflichtungen der Parteien zur Durchführung eines kommerziellen Austauschs sichern. Dies geschieht in Form eines Terminkontrakts, der in intelligenten Verträgen kodiert und in Form von einlösbaren NFTs in Token umgewandelt wird. Die meisten Streitigkeiten werden durch einen spieltheoretischen Algorithmus geregelt, der in die intelligenten Verträge des Protokolls eingebettet ist. Alle eskalierten Streitigkeiten werden an dezentralisierte Streitschlichter weitergeleitet. Das Ergebnis ist ein vertrauensminimierter Prozess für die Tokenisierung, den Austausch und die Abrechnung von Vermögenswerten in der realen Welt.

Solche Protokolle bieten eine strengere Antwort auf die grundlegende Frage bei der Tokenisierung von Vermögenswerten außerhalb der Kette: Wie sieht der Mechanismus für die Einlösung der Forderung aus? Wenn ein vertrauenswürdiger Vermittler erforderlich ist, bleiben Kosten, Gegenparteirisiko, Reibung und Monopolmacht bestehen. Im Gegensatz dazu bieten authentische Web3-Handelsprotokolle, die dezentralisierte und vertrauensminimierte Designs nutzen, starke und überprüfbare Ansprüche, dass entweder der Inhaber des Tokens den RWA oder sein Geld zurückerhält. Solche Protokolle bieten das gleiche Maß an Sicherheit wie DeFi, da Zusagen nicht ohne Strafe missachtet werden können. Dieses Maß an Sicherheit bietet "härtere" tokenisierte RWAs, die aufgrund ihrer Zuverlässigkeit die Grundlage für ein programmierbareres, interoperableres und kompatibleres System bilden können. Web3 Wirtschaft.

Web3-Wäsche ist schlecht für Marken

Wie Prof. Clayton Christensen in seinem bahnbrechenden Buch "The Innovator's Dilemma" (Das Dilemma des Innovators) anmerkt, integrieren etablierte Unternehmen häufig disruptive Technologien in ihre alten Geschäftsmodelle. Dies hat zur Folge, dass diese etablierten Unternehmen nicht auf die sich entwickelnden Bedürfnisse einer schnell wachsenden Nutzerbasis eingehen, den Wettbewerbsvorteil der Technologie nicht voll ausschöpfen können und somit anfällig für Störungen durch neue Marktteilnehmer sind, die mit der neuen Technologie besser vertraut sind. Ein klassisches Beispiel sind Reisebüros. Als sie das Internet zum ersten Mal nutzten, wiesen die Reisebüros ihre Internetnutzer an, ihre Reisen in physischen Geschäften zu buchen. Echte E-Commerce-Effizienz kam erst auf, als sie direkte Online-Buchungen ermöglichten. In den letzten 10 Jahren wurden die meisten dieser physischen Reisebüros von webbasierten Reisebüros verdrängt.

Warum waschen die Marken Web3?

Die Forschung in Verbindung mit der Theorie von Prof. Christensen legt nahe, dass First Mover aus folgenden Gründen zum Web3-Washing statt zum echten physischen Web3-Handel tendieren:

• Ein Mangel an Verständnis. Alteingesessene Anbieter verstehen die Werte und Vorteile des echten Web3-Handels nicht. Dies ist der klassische und oft fatale Nachteil der etablierten Anbieter.
• Ihre derzeitigen Kunden interessiert das nicht. Die meisten Verbraucher verstehen oder interessieren sich noch nicht für den echten Web3-Handel. In "The Innovator's Dilemma" wird jedoch davor gewarnt, dass die Verbraucherpräferenzen schnell anspruchsvoller werden, und die Waschmaschinen werden das herausfinden.
• Sie folgen einfach dem digitalen Web3-Handel. Die Verkäufer folgen lediglich den Handelsmustern für NFTs. Aus den genannten Gründen hat der physische Web3-Handel spezifische Herausforderungen, die sich mit den digitalen Web3-Handelssystemen nicht lösen lassen.
• Man hat ihnen gesagt, was sie hören wollen. Es ist eine ganze Branche entstanden, die aus Web3-Agenturen, NFT-Beratern, Softwareanbietern und NFT-Marktplätzen besteht, die Web2-Geschäftsmodelle im Gewand des Web3-Handels fördern. Diese "Experten" versorgen Marken mit schmackhaften Erzählungen und leicht zu verkaufenden Lösungen.
• Es ist zu schwierig. Die Verkäufer sind nicht in der Lage, authentische Lösungen für die Herausforderungen des physischen Web3-Handels zu entwickeln. Dies ist ein fast unüberwindbares Hindernis, außer für Allianzen mit authentischen Web3-Protokollen.

Wie können Marken das Web3 authentisch nutzen?

Es gibt kein einfaches Rezept, um sich in einer so komplexen und sich schnell entwickelnden Landschaft wie dem Web3 zurechtzufinden, aber es gibt einen Anfang:

• Entwickeln Sie Ihr Wissen über Web3, indem Sie Mitarbeiter einstellen, die die wirklichen Vorteile und Antriebskräfte von Web3 verstehen.
• Schauen Sie über die NFT-Brüder und -Schwestern hinaus, sie sind ein toller Haufen, aber viele verstehen den Sinn von Web3 nicht, außer von teuren Jpegs zu profitieren.
• Schließen Sie sich der echten Krypto- und Dezentralisierungsbewegung an und kommen Sie zur ETH Denver statt zur NFT NYC.
• Arbeiten Sie mit den echten dezentralen Marktführern in diesem Bereich zusammen, sei es für Web3-Commerce, Identität, Provenienz oder Authentizität.

Und das Wichtigste: Denken Sie daran, dass das Web3 kommt - die nächste Hausse wird eine neue kryptoreiche Bevölkerungsgruppe hervorbringen, für die das echte und nicht das gefälschte Web3 entscheidend sein wird. Lassen Sie sich nicht dabei erwischen, des Kaisers neue Kleider zu waschen.

Justin Banon ist der Mitbegründer von Bosonen-Protokoll. Das Boson-Protokoll ist die dezentrale Handelsschicht von Web3, die den vertrauensminimierten kommerziellen Austausch beliebiger physischer Dinge in Form von einlösbaren NFTs ermöglicht, ohne zentrale Vermittler, nur mit Code und unabhängigen Streitschlichtern.

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