Vom Token zum PointFi: Kontinuierliche Optimierung und Erforschung von Web3-Benutzeranreizen

Originalautorin: Victoria, Metopia

Im Web3-Bereich dient das Hinzufügen finanzieller Attribute zu verschiedenen Tracks (wie SocialFi, GameFi, NFTFi, ArtFi usw.) hauptsächlich dazu, die Vorteile der Blockchain-Technologie und des dezentralen Finanzwesens zu nutzen, die Vermögensbildung, Anreizmechanismen, Finanzierung, Liquidität und Autonomie zu fördern und diesen Tracks neue Wirtschaftsmodelle und Anwendungsszenarien zu verleihen.

Die Entwicklung von Benutzeranreizen in Web3 hat eine Entwicklung von Token, Whitelists, Credentials zu Task-Plattform-Punkten und dann zu eigenen Punkten der Projektparteien durchlaufen. In den ersten Jahren wurden Token häufig verwendet, um Teilnehmer zu Wachstum oder Loyalität zu motivieren, Wert zu erlangen oder verschiedene Arten von Kernprodukt-Dienstprogrammen bereitzustellen. Das gängige Token-Gameplay konzentriert sich auf einmalige rückwirkende Airdrops, um die Teilnahme zu fördern und frühe Benutzer zu belohnen (wie Uniswap, ENS); bis hin zu kontinuierlichen Liquiditäts-Mining-Projekten, die Benutzer für die Durchführung bestimmter Aktionen belohnen (wie LooksRare, Compound). Am Ende des NFT-Sommers wurden Whitelists populär, um Familienmitglieder auszusortieren, die bereit sind, zur Community beizutragen und mit der Community zu wachsen. Der Begriff Whitelist wurde jedoch schließlich zu einem stabilen, kostengünstigen Arbitrage-Tool und einem Verhandlungsinstrument für Übertreibungen durch die Projektpartei. Schließlich geriet der NFT-Markt mit dem Eintreffen des Bärenmarktes in ein Chaos. Die Explosion der Task-Plattformen und die Explosion des SBT-Konzepts haben dazu geführt, dass die Anreize von Web3 erneut iteriert wurden. Unzählige On-Chain- und Off-Chain-Verhaltensweisen wurden in Zertifikate umgewandelt und im virtuellen Raum jeder Brieftasche gespeichert. Wenn diese Zertifikate nicht gut verwendet werden können, werden sie schließlich zu schneeflockenartigen Cybersignalen.

Punkteprämie

Beim Wechsel des letzten Bullen- und Bärenmarktes führte die L2 Public Chain Blast erfolgreich den Trend an, dass Projektparteien Punkte als Benutzeranreize verwenden, indem sie ein Punktesystem einführte und ihm einen echten Wert verlieh. In letzter Zeit scheint auch Linea auf dem Weg zum Erfolg zu sein, diesen Weg zu kopieren. Linea startete am 17. Mai die erste Phase von Linea Surge Volt mit dem Ziel, die Entwicklung des Ökosystems zu fördern, indem mehr Benutzer angezogen und der TVL im Netzwerk erhöht wird. Linea Surge ist ein punktebasierter Plan. Benutzer können LXP-L-Token erhalten, indem sie Vermögenswerte auf Linea halten und sie für DeFi-Protokolle im Netzwerk bereitstellen. Am 24. Mai überstieg der TVL von Linea $1,1 Milliarden US-Dollar und verzeichnete einen neuen Rekordwert mit einem Anstieg von 42,581 TP9T in 7 Tagen. Eines der Ziele des Linea Surge-Plans ist es, den gesamten gesperrten Wert (TVL) im Netzwerk zu erhöhen, um die Entwicklung des Ökosystems zu fördern. Daten zeigen, dass Linea TVL nach dem Start des Surge-Plans erheblich gewachsen ist, die Marke von $1,1 Milliarden US-Dollar durchbrochen und ein Drittel des Planziels erreicht hat (TVL erreichte $3 Milliarden US-Dollar).

Auch rund um die Point-Incentive-Methode wurde der PointFi-Track entwickelt, unter dem Whales Market zu einem führenden Anbieter geworden ist. Whales Market bietet eine neue Peer-to-Peer-Primärmarktplattform, die es Benutzern ermöglicht, Token vorab auszutauschen, bevor die Token offiziell ausgegeben werden. Dazu gehört auch der P2P-Punktemarkt – Whales Market verwendet Smart Contracts, um Käufern und Verkäufern das Erreichen einvernehmlicher On-Chain-Transaktionen zu ermöglichen. Nach der Ausgabe des Tokens wird Whales Market gemäß der Ankündigung der Stiftung Punkte automatisch in entsprechende Token umwandeln. Punkteaufträge müssen im Voraus festgelegt werden, aber das endgültige Umrechnungsverhältnis in Token wird erst bei TGE bekannt gegeben. Einige Benutzer glauben jedoch, dass dieser Mechanismus dazu führen kann, dass die Punkte der Verkäufer letztendlich den Wert der Token, die sie erhalten, bei weitem übersteigen. Dies kann bedeuten, dass Verkäufer bei Transaktionen Risiken ausgesetzt sind, da sie den Wert der Token nicht im Voraus bestimmen können und die Anzahl der Punkte den Wert der Token bei weitem übersteigen kann.

Die Popularität von Punkten als Anreizmethode spiegelt die Dringlichkeit des Projekts wider, die Benutzerbindung und -einbindung zu verbessern. Da jedoch immer mehr Punkteprogramme die Token-Einlösung abschließen, werden seitens der Benutzer und des Marktes viele unterschiedliche Stimmen laut.

1. Die Verbreitung von Punktesystemen : Da immer mehr Projekte das Punktesystem übernehmen, stellen manche Leute die Wirksamkeit dieses Anreizmodells in Frage. Sie befürchten, dass das Punktesystem zum toxischen TVL-Phänomen führt, das zwar viel Geld anzieht, aber keine wirklichen Benutzer oder Entwickler anlockt. Darüber hinaus glauben manche Leute, dass das Punktesystem das Benutzerverhalten eher auf das Sammeln von Punkten als auf echte Projektbeiträge ausrichtet.

2. Spekulation und Roboterbetrieb : Einige Stimmen wiesen darauf hin, dass das Aufkommen des Punktesystems eine große Zahl von Spekulanten und Roboteroperationen angezogen habe, was zu Blasen und einem ungesunden Umfeld auf dem Markt geführt habe. Projektbeteiligte nutzen das Punktesystem, um schnell an Benutzer- und Transaktionsdaten zu gelangen, aber diese Daten sind möglicherweise nicht real oder nachhaltig.

3. Regulatorische und Compliance-Herausforderungen : Da die Regulierungsbehörden dem Kryptomarkt mehr Aufmerksamkeit schenken, stehen Projekte vor größeren Compliance-Herausforderungen. Einige Leute glauben, dass das Fehlen klarer Regulierungsregeln zu Missbrauch und Verwirrung des Punktesystems geführt hat, was es für Anleger schwierig macht, wirklich zu verstehen, was sie akzeptieren und welche Risiken damit verbunden sind.

4. Die Aufmerksamkeit des Benutzers wird abgelenkt : Da immer mehr Projekte das Punktesystem übernehmen, kann die Aufmerksamkeit der Benutzer abgelenkt werden, sodass es für sie schwierig wird, sich auf ein bestimmtes Projekt oder Ökosystem zu konzentrieren. Das Punktesystem wird zu einem Mittel, um Benutzer zu binden, bringt aber nicht unbedingt langfristigen Wert und Loyalität.

5. Einige Benutzer stellen das Input-Output-Verhältnis in Frage : Punkte vereinfachen die Anreizlogik herkömmlicher interaktiver Airdrops, aber da die Daten der Projektbeteiligten und Benutzerpanels allmählich wachsen, werden Benutzer aufgrund der Punktezunahme Erwartungen an zukünftige Airdrops haben, aber möglicherweise letztendlich mit vagen Gewinnberechnungen konfrontiert oder von den Projektbeteiligten flexibel beurteilt. Punkte bedeuten keine Gewinnverpflichtungen, was die Vakuumphase vom Ende der Punkteaktivität bis zur Realisierung von Anreizen oft voller verschiedener Geräusche innerhalb und außerhalb der Community macht.

Obwohl das Punktesystem dem Projekt kurzfristig Aufmerksamkeit und Finanzierung verschaffen kann, bedarf es dennoch der gemeinsamen Anstrengungen und Überlegungen von Projektinhabern, Investoren und Regulierungsbehörden, um sicherzustellen, dass dieses Anreizmodell tatsächlich die gesunde Entwicklung und langfristige Nachhaltigkeit des Ökosystems fördern kann.

Lösung – Langfristiger Anreizmechanismus

• Phasenweise Belohnungen : Belohnungen werden in mehreren Phasen verteilt, und Benutzer müssen Aufgaben in verschiedenen Phasen abschließen, um alle Belohnungen zu erhalten. Beispielsweise haben viele Projekte, darunter Ether.fi, Renzo, UXLINK usw., kürzlich stufenweise Airdrops eingeführt. Solche Projekte geben im Allgemeinen die Gesamtzahl der Airdrops in der ersten Phase und zukünftige (vage) Airdrop-Pläne gleichzeitig mit den Airdrop-Qualifikationen bekannt, um sicherzustellen, dass sie weiterhin von Community-Benutzern verfolgt werden können, während gleichzeitig Seed-Benutzer angezogen werden (hier können sie als die Personen angesehen werden, die von der ersten Charge von Airdrops abgedeckt werden), um das Projekt und die Gewinnerwartungen zum zweiten Mal zu verbreiten.

Fallbeispiel zur Aufteilung der gestaffelten Belohnungen (am Beispiel des Renzo-Projekts):

Renzo verteilt Belohnungen in mehreren Phasen durch stufenweise Airdrops. Benutzer müssen Aufgaben in verschiedenen Phasen abschließen, um alle Belohnungen zu erhalten.

Staffel eins

• So erhalten Sie Punkte: Benutzer können Punkte erhalten, indem sie ezETH prägen und halten oder Liquidität bereitstellen.

• Belohnungsmechanismus: 1 Punkt pro Stunde für jedes gehaltene ezETH; 4 Punkte pro Stunde für die Einzahlung von 1 ezETH und 1 ETH in den DEX-Pool.

• Zusätzliche Belohnungen: Frühe Teilnehmer können zusätzliche Belohnungen erhalten.

2. Staffel

• Startdatum: 26. April

• So erhalten Sie es: Halten Sie Ihr ezETH-Guthaben weiterhin oder erhöhen Sie es, und setzen Sie REZ ein, um Punkte zu erhalten.

• Belohnungsmechanismus: ezETH-Inhaber in Benutzer-Wallets und unterstützten ezETH-DeFi-Integrationen werden mit zusätzlichen Punkten belohnt. Das Staking von 5.000 REZ bringt 1 Punkt pro Stunde.

• Zusätzliche Belohnungen: Teilnehmer der ersten Saison, die ihr ezETH-Guthaben in der zweiten Saison beibehalten oder erhöhen, erhalten 10% zusätzliche Punkte, und Airdrop-Inhaber der ersten Saison, deren tägliches durchschnittliches REZ-Guthaben höher ist als der Airdrop-Betrag, erhalten 50% zusätzliche Punkte. Alle Boni werden am Ende der zweiten Saison wirksam.

Dieser Ansatz ermutigt die Benutzer nicht nur, langfristige Beiträge zu leisten, sondern erhöht auch die Bekanntheit des Projekts durch die ständige Einführung von Neuigkeiten.

• „Zeitgewichtetes“ Treueprogramm : Anders als bei herkömmlichen Treueprogrammen wird ein „zeitgewichtetes“ Treueprogramm eingerichtet. Durch die langfristige Teilnahme und Beiträge können Benutzer nicht nur Punkte sammeln, sondern auch in den Genuss höherer Einlöseprämien kommen.

Das Design des zeitgewichteten Mechanismus (am Beispiel des SocialFi-Projekts):

Aufgrund der hohen Kosten der sozialen Migration und des starken First-Mover-Vorteils zentralisierter sozialer Netzwerke gibt es in diesem Bereich fast keine erfolgreichen Projekte. Soziale Finanzprojekte müssen andere Mittel einsetzen, um Benutzer anzuziehen und die Aktivität zu steigern. Wir haben beispielsweise bei Lenster, friend.tech und Farcaster gesehen, dass die Auswirkungen finanzieller Attribute wie Airdrops, Anreize und Finanzierung weitaus größer sind als die sozialen Attribute der Anwendung selbst. Wie können wir also die finanziellen Attribute sozialer Produkte sinnvoller freigeben? Vielleicht können wir uns eine Lösung vorstellen, die Benutzerbeiträge für SocialFi-Startup-Projekte aufzeichnet. Alle On-Chain-Verhaltensweisen der Benutzer werden aufgezeichnet, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Anzahl und Dauer der Teilnahme am Projekt sowie die spezifischen Beiträge jeder Teilnahme, wie das Veröffentlichen von Inhalten, die Teilnahme an Diskussionen und das Einbringen von Vorschlägen. Die Anzahl und Dauer der Beiträge eines Benutzers wirken sich proportional auf die Anzahl der Punkte aus, die er sammeln kann. Häufigere Teilnahmen und langfristige kontinuierliche Beiträge erhalten mehr Punktebelohnungen, während weniger häufige oder kürzere Teilnahmen weniger Punktebelohnungen erhalten.

Gleichzeitig muss ein zeitgewichtetes Verhältnis entwickelt werden, um zu bestimmen, inwieweit sich die Zeitspanne eines Benutzerbeitrags auf die Punktebelohnung auswirkt. Beispielsweise können die Punkte, die man durch bloße Teilnahme erhält, nur einen kleinen Bruchteil der Punkte ausmachen, die man bei vollständiger Teilnahme erhält. Das zeitgewichtete Verhältnis kann je nach spezifischen Umständen angepasst werden, um Benutzeranreize und Projektanforderungen in Einklang zu bringen.

Beispielszenario:

• Benutzer A ist seit einem Jahr am Projekt beteiligt, veröffentlicht jeden Monat Inhalte und beteiligt sich aktiv an Community-Diskussionen.

• Benutzer B hat erst seit einem Monat an dem Projekt teilgenommen und nur einen Inhalt veröffentlicht. Nachdem er die Zeit des Airdrop-Snapshots erfahren hatte, begann er, kontinuierlich Inhalte zu veröffentlichen und nahm aktiv an Community-Diskussionen teil.

• Nehmen wir an, dass Benutzer A und B beide im Juli, August und September des Jahres aktiv mit der Community interagieren und Inhalte erstellen und die in diesen drei Monaten gesammelten Punkte nahezu gleich sind. Da jedoch die Gesamtbeitragszeit von A erheblich länger ist als die von B, ist gemäß dem zeitgewichteten Mechanismus der Anteil der von Benutzer A beim Punkteaustausch erhaltenen Punkte erheblich höher als der von Benutzer B, da Benutzer A häufiger teilnimmt.

Andere Studien haben gezeigt, dass das Wirtschaftsmodell eines Projekts wie GameFi Benutzer durch soziale Regeln (wie Leistungssysteme, Rangsysteme) und wirtschaftliche Regeln (wie Punktbelohnungen, NFT-Belohnungen) zur Teilnahme und zum Beitrag motivieren kann. Konkret kann es unterteilt werden in

1. Belohnungen für Aufgaben und Erfolge : Durch die Erfüllung bestimmter Aufgaben oder das Erreichen von Erfolgen können Benutzer Belohnungen erhalten, die sie motivieren, stärker am Spiel teilzunehmen.

2. Soziale Interaktion : Ermutigen Sie die Spieler, durch soziale Interaktionen (wie Teamarbeit und Wettbewerb) Belohnungen zu verdienen, um die Bindung zur Community zu stärken.

3. Handel mit virtuellen Vermögenswerten : Ermöglichen Sie Spielern den Handel mit NFTs und anderen virtuellen Vermögenswerten, was Punkte und sogar Token-Einkommen bringt.

Es ist sicher, dass das Verhalten und der Beitrag der Spieler im Spiel die Anzahl und den Wert der Belohnungen, die sie erhalten können, direkt beeinflussen. Wie man es jedoch sehr aktiven und stark beitragenden Spielern ermöglicht, mehr Belohnungen zu erhalten und so eine vorteilhaftere Position im Wirtschaftssystem einzunehmen, ist ein Thema, das mehr Forschung und Experimente wert ist.

Darüber hinaus können Sie auch die Einführung eines VC-ähnlichen Sperrmechanismus (Punkte können nur innerhalb einer bestimmten Zeit oder nach Erfüllung bestimmter Bedingungen gegen Token eingetauscht werden) oder die Entwicklung eines schrittweisen Entsperrmechanismus (Benutzer schalten Punkte nach und nach über einen bestimmten Zeitraum nach dem Start des Projekts frei, was der Werterhaltung der Punkte förderlich ist) in Betracht ziehen.

Abschluss:

Obwohl das Punktesystem bei seiner Umsetzung mit vielen Herausforderungen konfrontiert ist, wie etwa spekulativem Verhalten, regulatorischen Schwierigkeiten und Ablenkung der Benutzer, wird erwartet, dass Web3-Projekte durch kontinuierliche Optimierung und Innovation effizientere und fairere Anreize finden. Wir schlagen neue Anreizmechanismen wie stufenweise Belohnungen und zeitgewichtete Treueprogramme vor. Der gute Einsatz dieser Methoden kann Benutzer nicht nur zu langfristigen Beiträgen motivieren, sondern auch die Bekanntheit von Projekten durch die ständige Einführung neuer Punkte erhöhen. Gleichzeitig können Projektparteien soziale Regeln und wirtschaftliche Regeln kombinieren, um ein Anreizsystem weiter zu entwickeln, das die Teilnahme und den Beitrag der Benutzer wirklich fördern kann. In Zukunft wird das Web3-Ökosystem durch die gemeinsamen Anstrengungen aller Parteien eine gesündere und nachhaltigere Entwicklung einleiten und Benutzern und Entwicklern mehr Wert und Möglichkeiten bieten.

Dieser Artikel stammt aus dem Internet: Vom Token zum PointFi: Kontinuierliche Optimierung und Erforschung von Web3-Benutzeranreizen

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